習(xí)近平總書記視察江西時(shí)指出，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要牽住創(chuàng)新這個(gè)“牛鼻子”。婺源縣委、縣政府堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，以旅游為抓手，促進(jìn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)持續(xù)迸發(fā)，打通了綠水青山向金山銀山的轉(zhuǎn)換通道，邁出了全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的新步伐。2018年接待游客2370萬(wàn)人次，綜合收入220億元，兩項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)12年排名全省第一，獲評(píng)2018中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣、全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)縣，入圍首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收名單。

做強(qiáng)鄉(xiāng)村民宿

打造旅游新亮點(diǎn)

 

婺源依托古村落資源優(yōu)勢(shì)，突出古宅民宿特色，推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、差異化、規(guī)范化和品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游注入了鮮活力量。為擴(kuò)大規(guī)模，整合全縣秀美鄉(xiāng)村建設(shè)和涉農(nóng)項(xiàng)目資金，優(yōu)先提升了虹關(guān)、思溪延村、馬家、漳村、嚴(yán)田等一大批民宿發(fā)展集聚村的基礎(chǔ)設(shè)施，為后續(xù)民宿產(chǎn)業(yè)集聚提供了平臺(tái)、拓展了空間。引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)成立“婺源民宿協(xié)會(huì)”，制定地方性準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和管理制度，在江西省率先實(shí)行民宿規(guī)范經(jīng)營(yíng)許可證，民宿產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了有證經(jīng)營(yíng)，規(guī)范管理。出臺(tái)扶持政策，設(shè)立2000萬(wàn)專項(xiàng)資金，支持民宿產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)營(yíng)銷，打響品牌，實(shí)現(xiàn)由依托景區(qū)經(jīng)營(yíng)發(fā)展向“自帶游客流量”轉(zhuǎn)變。全縣精品古宅民宿突破100家，形成了篁嶺、延村等民宿集群。新引進(jìn)的望山蜂巢民宿、鄉(xiāng)伴樹(shù)蛙民宿引領(lǐng)著新、奇、特的發(fā)展潮流。2018年，婺源民宿平均入住率增長(zhǎng)7%，篁嶺和厚塘莊園兩家民宿年?duì)I業(yè)收入超過(guò)1000萬(wàn)元。

加快茶旅融合

打造旅游新賣點(diǎn)

 

茶業(yè)是婺源傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，旅游是婺源新興第一產(chǎn)業(yè)，兩者通過(guò)“以茶促旅、以旅帶茶”實(shí)現(xiàn)嫁接，開(kāi)啟了茶旅融合的新篇章。一方面，把茶園打造成游客喜愛(ài)的目的地，重點(diǎn)扶持一批規(guī)模大、基礎(chǔ)好、環(huán)境優(yōu)的生態(tài)茶園，將其改造提升為集茶旅觀光、茶旅體驗(yàn)、茶旅度假、茶旅養(yǎng)生為一體的茶旅融合基地，并植入了采茶、制茶、品茶、斗茶及觀茶藝、學(xué)茶藝、看表演、拍婚紗照等豐富多彩的節(jié)目活動(dòng)，提升了茶業(yè)綜合收益。2018年, 僅婺源林生實(shí)業(yè)茶文旅項(xiàng)目就實(shí)現(xiàn)綜合收入200萬(wàn)元。今年5月，“千年茶鄉(xiāng)婺源問(wèn)茶尋春之旅”入選全國(guó)20條茶鄉(xiāng)旅游精品線路。另一方面，充分利用婺源龐大的游客流量，把茶葉做成游客喜愛(ài)的旅游商品。對(duì)外旅游推介中加入了茶葉、茶文化內(nèi)容，在縣內(nèi)促進(jìn)茶葉進(jìn)景區(qū)、進(jìn)賓招，讓游客未到婺源先聞茶香，到了婺源就能感受到茶鄉(xiāng)的濃厚氛圍，成為購(gòu)買茶葉的“茶客”，2018年全縣名優(yōu)茶銷售產(chǎn)值達(dá)到4.89億元。

壯大花海經(jīng)濟(jì)

打造旅游新視點(diǎn)

 

依托獨(dú)特的油菜花景觀資源，婺源突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的瓶頸，以花為媒，農(nóng)旅融合，將油菜花這首“成名曲”奏的更響亮。堅(jiān)持把油菜花種植作為婺源縣委、縣政府的重要工作，通過(guò)考核推動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)鼓動(dòng)、示范帶動(dòng)等方式推廣全域種植，打造了12萬(wàn)畝婺源史上最大面積的梯田花海。在篁嶺、瑤灣等重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行油菜花大地藝術(shù)布置，進(jìn)一步增強(qiáng)婺源油菜花的獨(dú)特韻味，形成了“看油菜花必須到婺源”的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，充分發(fā)揮科技的支撐作用，積極爭(zhēng)取中國(guó)農(nóng)科院油料所、江西農(nóng)科院、江西農(nóng)大等科研院校大力支持，優(yōu)化種植質(zhì)量，延長(zhǎng)油菜花期，提高了花海經(jīng)濟(jì)的綜合效益。從“種莊稼”到“賣風(fēng)景”，從“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”到“美麗經(jīng)濟(jì)”，“金黃菜花”成為了全縣人民的“致富金花”。今年春季賞花高峰期接待游客520.6萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)10萬(wàn)人次，其中3月23日游客達(dá)28.2萬(wàn)人次，再創(chuàng)歷史新高。

建設(shè)文博場(chǎng)館

打造旅游新景點(diǎn)

 

婺源的厚重文化底蘊(yùn)需要一個(gè)集中展示的窗口，婺源城區(qū)也需要植入豐富的旅游業(yè)態(tài)。為此，婺源縣委、縣政府投資7.5億元在城區(qū)集中建設(shè)非遺展示館、金石傳拓館、沉香文化藝術(shù)館、徽劇藝術(shù)館等十大城市文博藝術(shù)館群。館群匯聚了珍貴文物、檔案史料，運(yùn)用了聲、光、電等多媒體技術(shù)，能參與、能體驗(yàn)、能互動(dòng)，成為了婺源的文化客廳，是群眾文化生活的精神高地，專家學(xué)者文化交流的對(duì)話平臺(tái)，游客深度體驗(yàn)婺源文化的最佳“打卡地”。城市文博藝術(shù)館群建設(shè)也是婺源推進(jìn)文旅融合的一項(xiàng)探索，精心編排的徽劇大戲《朱子還鄉(xiāng)》也即將在這里常態(tài)演出，歙硯、三雕、儺面、紙傘等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品通過(guò)旅游走向市場(chǎng)，婺源被國(guó)家文化和旅游部評(píng)為2019年非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例。

發(fā)展研學(xué)旅行

打造旅游新爆點(diǎn)

 

“研學(xué)旅行”是當(dāng)前旅游市場(chǎng)的重要業(yè)態(tài)，也是旅游發(fā)展的新引爆點(diǎn)。婺源用好綠色、古色、紅色資源， 建基地、搭平臺(tái)，理線路，努力打造國(guó)內(nèi)知名研學(xué)旅游目的地。鞏固徽文化研學(xué)游，以婺源歷史人文、建筑藝術(shù)、民俗風(fēng)情、美食美味為主要內(nèi)容，打造了一批耕讀體驗(yàn)、瓜果采摘、傳統(tǒng)工藝制作、家風(fēng)家訓(xùn)傳承等研學(xué)基地。發(fā)力朱子文化研學(xué)游，依托“朱子老家，文公闕里”這一優(yōu)勢(shì)，改造提升廉泉、熹園、文公山等現(xiàn)有資源，重建文公廟，在全縣各地各部門開(kāi)辟朱子講堂，與全國(guó)各大中小學(xué)校開(kāi)展合作，吸引了超過(guò)10萬(wàn)人來(lái)婺源“讀朱子之節(jié),服朱子之教,秉朱子之禮”。提升紅色文化研學(xué)游，面向縣內(nèi)黨員干部開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育的同時(shí)，也不斷放大莒莙村、洙坑村作為上饒軍分區(qū)“革命傳統(tǒng)教育基地”、市委黨校的干部黨性教育基地、方志敏干部學(xué)院異地教學(xué)點(diǎn)的品牌效應(yīng)，挖掘和弘揚(yáng)詹天佑自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、精忠報(bào)國(guó)的愛(ài)國(guó)主義精神，2018年承接省外培訓(xùn)班近20期。

挖掘森林資源

打造旅游新看點(diǎn)

 

落實(shí)林長(zhǎng)制，實(shí)現(xiàn)天然闊葉林長(zhǎng)期禁伐后，婺源森林植被茂密，生物資源豐富，是一個(gè)天然氧吧。為深入挖掘這一資源寶庫(kù)，婺源大力發(fā)展森林旅游，對(duì)全縣13000余棵名木古樹(shù)實(shí)施掛牌登記，特別注重彩色森林的培育和村莊風(fēng)景林的保護(hù)。對(duì)外發(fā)布了“婺源十大賞楓勝地”，其中石城景區(qū)是華東第一賞楓仙境，后起新秀龍池汰村也嶄露頭角，被稱為篁嶺的姊妹村。為預(yù)熱夏季旅游，推出了以五龍?jiān)雌�流為龍頭的“婺源十大避暑勝地”，成了游客追捧的出行指南。今年是靛冠噪鹛在婺源被發(fā)現(xiàn)100周年，小小一只鳥牽動(dòng)無(wú)數(shù)人關(guān)注，也讓一批婺源人吃上“觀鳥飯”。以賞楓、觀鳥為代表，每年有十萬(wàn)攝影大軍到婺源采風(fēng)創(chuàng)作，用鏡頭記錄和分享婺源的美景。2018年，婺源被國(guó)家林業(yè)局評(píng)為“全國(guó)森林旅游示范縣”。

組織體育賽事

打造旅游新熱點(diǎn)

 

婺源把實(shí)施“體育+旅游”戰(zhàn)略作為補(bǔ)齊淡季“短板”的重要抓手，建好婺源國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，用體育賽事吸引人，用美麗風(fēng)景留住人。一方面，抓好休閑運(yùn)動(dòng)的日�；�，把全域作為一個(gè)“天然大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，整理修復(fù)了36條石板古道經(jīng)典徒步線路，建成彩色自行車道45公里，形成各類民間體育協(xié)會(huì)40余個(gè)，各類健身活動(dòng)絡(luò)繹不絕，吸引了省內(nèi)外一大批背包客、登山客、漂流客來(lái)婺源戶外運(yùn)動(dòng)。另一方面，抓好體育賽事的品牌化，完善室內(nèi)體育場(chǎng)建設(shè)，投資9.4億元建設(shè)全國(guó)縣級(jí)一流的體育中心。堅(jiān)持淡季辦體育賽事，僅2018年就舉辦了國(guó)際馬拉松賽、全國(guó)氣排球邀請(qǐng)賽、金秋紅葉古驛道徒步大賽、全國(guó)地?cái)S球賽、全國(guó)登山比賽、環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車賽等重大體育賽事40余項(xiàng)，吸引參賽選手20萬(wàn)人，間接帶動(dòng)旅客超過(guò)100萬(wàn)人次。其中，婺源國(guó)際馬拉松賽事一年一個(gè)臺(tái)階，三年做成全國(guó)縣級(jí)唯一的金牌賽事，成為婺源體育最亮麗的名片。

辦好節(jié)慶活動(dòng)

打造旅游新焦點(diǎn)

 

主題鮮明、內(nèi)容豐富的節(jié)慶活動(dòng)是旅游對(duì)外宣傳的名片，也是打造差異化吸引力的重要手段。婺源通過(guò)舉辦系列文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，文化搭臺(tái)、旅游亮相、經(jīng)濟(jì)唱戲，使更多的朋友聚焦婺源、了解婺源、來(lái)到婺源。目前已基本形成春季油菜花旅游文化節(jié)、夏季朱子文化節(jié)、秋季紅楓文化旅游節(jié)、冬季鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)這四大精品主題節(jié)慶活動(dòng)，帶動(dòng)了婺源旅游市場(chǎng)淡季更旺，旺季更優(yōu)。在每項(xiàng)主題節(jié)慶下，縣鄉(xiāng)村三級(jí)齊發(fā)力，政府與企業(yè)配合，又有系列子活動(dòng)。例如今年舉辦的“首屆婺源油菜花文化旅游節(jié)”，共推出“花田音樂(lè)會(huì)”“花田長(zhǎng)桌宴”“千年古鎮(zhèn)紙傘匯”“龍燈迎春民俗”等子活動(dòng)20余項(xiàng)，前后綿延一個(gè)多月時(shí)間，活動(dòng)精彩不斷，讓游客流連忘返，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。其中，為期3天的“花田音樂(lè)會(huì)”，給嚴(yán)田村帶來(lái)游客3萬(wàn)人次，也帶火了婺源西部旅游線路。

（作者系中共婺源縣委書記 吳曙）