摘要：黨的十八大提出“美麗中國”的偉大構(gòu)想，2013年中央一號文件中，第一次提出要建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的奮斗目標(biāo)，進一步加強農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)保建設(shè)和綜合整治工作。隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，旅游業(yè)的興盛，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，產(chǎn)業(yè)形式豐富多樣。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，在全國發(fā)展勢異常迅猛。忠縣地處三峽腹心地帶，重慶郊區(qū)，一直以來都是一座以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主的城市，具有小城鎮(zhèn)，大鄉(xiāng)村的獨特優(yōu)勢。依托美“麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是時代賦予的責(zé)任使命。本文首先闡述了什么是鄉(xiāng)村旅游，然后對忠縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展中存在的問題進行了簡要分析，最后，針對不足之處提出了一些建議和對策。

一、鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村旅游資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、民風(fēng)民俗、農(nóng)事活動和生態(tài)環(huán)境等為旅游吸引物，以農(nóng)民從業(yè)為主，都市人群為客源，融觀賞、體驗、休閑和娛樂于一體的

旅游活動。我國鄉(xiāng)村旅游起始于20世紀(jì)80年代，各地相繼建立一些觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，2006年國家旅游局將“鄉(xiāng)村游主題”納入旅游大家庭。在建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正如火如荼。鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)業(yè)+旅游的新載體，在調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富城市人的日常生活，促進鄉(xiāng)村農(nóng)民增收致富上起到了重要作用。

    二、忠縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

忠縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，起初游客以本地城鎮(zhèn)居民為主，輻射面積比較狹小，活動方式比較簡單，主要是到城郊或長江邊垂釣、游泳等。隨著國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的興起，特別是重慶市委四屆三次全會審議通過《重慶市主體功能區(qū)規(guī)劃》，確定忠縣屬于渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)后，才為忠縣的旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向。按照市里規(guī)劃要求，忠縣旅游全面實“1126”的工作重點戰(zhàn)略，政府加大扶持力度，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。近年來，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，忠縣依托歷史悠久的巴文化、忠文化和與時俱進的半城文化、橘文化，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

一是鄉(xiāng)村旅游規(guī)�；�。先后出現(xiàn)了“三峽橘海”、“金色楊柳”、八斗臺、“橘鄉(xiāng)荷海”、天子山游樂園，十龍水庫養(yǎng)生地等鄉(xiāng)村旅游景點。景點增多了，離縣城的農(nóng)家酒店也不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，截止2012年9月，全縣140多家農(nóng)家樂、農(nóng)家客棧、鄉(xiāng)村酒店共計接待游客366176人次，接待總收入8182.2萬元，同比增長32.2%、35.8%。‚

二是鄉(xiāng)村活動多樣化。縣委、縣政府采取加大長江水域治理力度，修建垃圾、污水處理廠，禁止在長江邊開夜市等措施，使長江水更加清澈。如在東溪河，修建了游泳場所和漂流場地，夏季給游客提供了休閑納涼的好去處；各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在縣委縣府的支持下，大力發(fā)水果蔬菜示范基地，如東溪的草莓、磨子的西瓜、拔山的葡萄、白石的筍竹，吸引周邊市民利用周末和節(jié)假日，自駕觀光、采摘。

三是鄉(xiāng)村旅游逐漸品牌化。近年來，忠縣依托自己的地域特色和文化內(nèi)涵，努力打造“文化生態(tài)鄉(xiāng)村旅游”品牌。以三峽港灣一級旅游產(chǎn)業(yè)帶動二級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。如加快石寶寨、三峽橘海、石子鄉(xiāng)高山避暑山莊等鄉(xiāng)村旅游景點的改造和升級步伐，在旅游景點中融入忠義文化、柑橘文化等具有地方特色的鄉(xiāng)村文化，

努力打造鄉(xiāng)村文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。目前正在縣城對岸建設(shè)度假旅游景區(qū)——三峽港灣，預(yù)計明年或后年推出大型實景演出“烽煙三國”。

  三、忠縣鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品缺乏特色

旅游特色是影響旅游產(chǎn)品能否長久生存的重要標(biāo)志。目前，忠縣的鄉(xiāng)村旅游類型比較多，但整體缺乏特色產(chǎn)品。一是產(chǎn)品雷同化。忠縣很大一部分鄉(xiāng)村旅游都是以農(nóng)家樂的形式存在，它們大都是“吃吃飯，釣釣魚，喝喝茶”的模式，尚未形成“一地一品”的格局。二是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)深度不夠。雖有以農(nóng)業(yè)觀光為主的柑橘產(chǎn)業(yè)基地，有休閑度假區(qū)，但大都只是供游客觀光、采摘，旅游產(chǎn)品開發(fā)的廣度、深度不夠，無法跟上現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市場需求多樣化、個性化發(fā)展趨勢。據(jù)統(tǒng)計顯示，每年的游客絕大多數(shù)都是本地人，缺乏吸引外客的閃光點。

（二）管理服務(wù)不規(guī)范

規(guī)范化的管理和服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。近年來，忠縣的鄉(xiāng)村旅游盡管取得一些成就，但管理和服務(wù)上還存在一些問題。一是缺乏管理。如一些鄉(xiāng)村旅游景點缺乏科學(xué)規(guī)

政府沒有納入規(guī)劃統(tǒng)籌范圍，導(dǎo)致一些地方管理比較粗狂，建筑風(fēng)格比較凌亂，沒有統(tǒng)一的模式，給人一種雜亂無章的感覺。二是服務(wù)不規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游大都是小成本經(jīng)營，里面的服務(wù)人員大都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，自身缺乏規(guī)范服務(wù)意識，不能給游客一種賓至如歸的感覺。

（三）宣傳力度不夠

一個好的旅游產(chǎn)品，成功的首要秘訣在于宣傳。一是缺乏戶外廣告，如在忠縣縣城，很少看到與之相關(guān)的戶外廣告。二是缺乏網(wǎng)絡(luò)宣傳。忠縣的鄉(xiāng)村旅游牌大都是口口相傳，覆蓋面比較狹窄。在相關(guān)旅游網(wǎng)頁搜索“忠縣鄉(xiāng)村旅游”，幾乎沒有彈出什么有用的信息。

四、對忠縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點建議

（一）搭建自己的旅游網(wǎng)絡(luò)平臺

鄉(xiāng)村旅游目前正處于發(fā)展階段，全國很多地方都在打造屬于自己的旅游品牌。忠縣應(yīng)該抓住渝東北生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)發(fā)展契機，搞好“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的同時打好鄉(xiāng)村旅游牌，做好宣傳工作。21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代，利用網(wǎng)路，搭建屬于自己的，綜合性強的旅游信息平臺。如收集整理忠縣的鄉(xiāng)村旅游信息，制定旅游路線，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（二）因地制宜打造特色旅游項目

鄉(xiāng)村旅游重在體驗農(nóng)間文化，所以要因地制宜，結(jié)合地域特點，走特色鄉(xiāng)村旅游道路。忠縣是一個農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長，鄉(xiāng)村勞作形式繁多。有傳統(tǒng)耕作的土家農(nóng)耕文化，也有高科技勞作的現(xiàn)代柑橘園，還有以打魚為生的漁民文化。忠縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，要充分挖掘本地各個行業(yè)的農(nóng)事風(fēng)俗習(xí)慣，將深厚的巴文化與農(nóng)耕文化相融合，依托磨子土家族鄉(xiāng)的土家文化，忠縣的“中國柑橘城”打造別具一格的“土色”民俗文化村和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)勞作示范基地村，讓游客既體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，又參觀感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，使忠縣鄉(xiāng)村旅游更上一個臺階。

（三）加大從業(yè)人員培訓(xùn)力度

人才，是21世紀(jì)爭奪的資源，鄉(xiāng)村旅游目前最缺的就是專業(yè)人才。為提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)，必須從兩個方面著手。一是強化旅游基礎(chǔ)知識培訓(xùn)。鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員大都是本地人，政府應(yīng)該組織他們定期進行專業(yè)培訓(xùn)，以便他們進一步熟悉本地的人文歷史和自然風(fēng)情。二是加強服務(wù)培，只有熱情、真誠的服務(wù)，才能留住旅客的腳步。

注釋：

江燕玲.重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探究[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報:社會科學(xué)版,2015(4):119

‚數(shù)據(jù)來源：忠州日報

參考文獻：

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[2]江燕玲.重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探究[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報:社會科學(xué)版,2015(4):119-121

[3]翁婷玉.重慶市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展問題研究[D].重慶師范大學(xué)，2012.09

[4]劉燚.重慶“五大功能區(qū)”定位與鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展[J].重慶第二師范學(xué)報，2015(4):26-28