大背景驅(qū)使旅游與文化產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展，各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多機(jī)遇。其中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，與文化產(chǎn)業(yè)水乳交融，意義深遠(yuǎn)。

1文化產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用

我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)主要分布在東北三省，并逐步向著華北、四川、新疆和內(nèi)蒙古等地區(qū)擴(kuò)張；區(qū)域的擴(kuò)大為冰雪產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了重要支持。由于每個(gè)地區(qū)的冰雪旅游有著不一樣的特色， 因此， 加大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的投入力度， 對(duì)發(fā)展我國旅游產(chǎn)業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)等有著非常重要的影響。

具體表現(xiàn)在以下方面：

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，利于共贏發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在一個(gè)特殊現(xiàn)象，即地域特征文化價(jià)值的挖掘能夠豐富產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值。旅游和文化之間有著非常緊密的聯(lián)系，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r里有明顯體現(xiàn)。將文化融入旅游發(fā)展， 旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵變得更加有層次、 有韻味， 因此， 旅游產(chǎn)業(yè)必須注重文化資源的充分利用， 才能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)整體品位不斷上升； 與此同時(shí)， 文化發(fā)展依托旅游為載體， 可以直接或間接的傳承、傳播和保護(hù)文化。將文化寓于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，是對(duì)文化的活化利用，對(duì)于促進(jìn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值方向發(fā)展有重要作用。

由此， 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷融合，有利于助力文化傳遞，更為二者長足發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)遇， 實(shí)現(xiàn)共贏。

（二）增強(qiáng)市場競爭力、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

近來，冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場競爭力持續(xù)提升。文化和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展，不僅可以為游客構(gòu)建出更高層次、更有魅力、更有吸引力的文旅產(chǎn)品，還能延伸覆蓋更多的旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目當(dāng)中，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)于開拓旅游市場、擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，增加產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也有著極大作用。

（三）全面滿足需求，創(chuàng)造無限機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)快速進(jìn)步。人們的消費(fèi)意識(shí)、精神追求都在不斷提高，對(duì)旅游產(chǎn)品的需求層次也相應(yīng)拔高，已然從“看景、拍照、歇腳、睡覺”的簡單游覽升華到深入體驗(yàn)的階段。因此，融入了文化底蘊(yùn)的冰雪旅游作為新型旅游選擇標(biāo)的之一，不僅拓展旅游項(xiàng)目可選范圍，更可以滿足不同喜好的旅游需求。因此，旅游客群會(huì)不斷增大，未來機(jī)遇無限。

2冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要內(nèi)容

從冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程來看，二者融合發(fā)展具有極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性和可塑性， 在與市場原則相適應(yīng)的背景下，能走得長遠(yuǎn)。

冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要內(nèi)容有以下方面：

（一） 技術(shù)方面

技術(shù)融合在文旅產(chǎn)業(yè)融合之中起著催化劑一般的作用， 不但能提升兩者的影響力， 還能推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)更長遠(yuǎn)發(fā)展。

例如： ＩＴ技術(shù)、 ３Ｄ技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用， 可以使旅游景點(diǎn)和文化內(nèi)容有機(jī)結(jié)合在一起， 在為游客提供相關(guān)信息的同時(shí)，還能引導(dǎo)游客，快速提升游客的游玩興趣。

（二） 產(chǎn)品方面

產(chǎn)品融合在文旅產(chǎn)業(yè)融合中有標(biāo)志性作用。文化資源充分利用到冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，通過冰雪旅游產(chǎn)品來展示的民俗、 戲劇、 影視等能有效傳遞到客群中， 極大促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)品不斷升級(jí)和文化知識(shí)更廣泛傳播， 是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏的重要保障。

（三） 企業(yè)方面

企業(yè)在冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中發(fā)揮著非常重要的載體作用。企業(yè)是文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)者，企業(yè)的自身屬性要求最大限度的發(fā)掘文化、 旅游融合的價(jià)值和有效利用率。文旅企業(yè)的業(yè)務(wù)邊界的不斷交替， 旅游企業(yè)對(duì)文化資源進(jìn)行專業(yè)化開發(fā)，比如，打造文化遺產(chǎn)景區(qū)、 文化主題公園等； 而文化產(chǎn)業(yè)中業(yè)有以滿足游客需要為主要目標(biāo)的企業(yè)， 如文藝演出企業(yè)、 文化創(chuàng)意園區(qū)等。因此， 冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是各行業(yè)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（四）市場方面

產(chǎn)業(yè)的融合， 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)必須嚴(yán)格遵守市場規(guī)律， 才能在政府的宏觀調(diào)控下獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)， 最終在各種資源充分利用的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出更好、 獨(dú)特的冰雪旅游文化產(chǎn)品。

因此， 在加速市場融合的過程中， 對(duì)市場需求進(jìn)行全面分析， 充分利用兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和各種資源， 才能在互補(bǔ)、 共享的前提下， 促進(jìn)冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。與此同時(shí)， 注重銷售渠道的合理調(diào)整和不斷優(yōu)化， 加大市場運(yùn)營模式創(chuàng)新， 不但能推動(dòng)產(chǎn)品、 技術(shù)、 企業(yè)等進(jìn)一步融合發(fā)展， 還能使銷售渠道變得更加廣泛， 如微博、 微電影、 節(jié)慶會(huì)展等， 對(duì)于提高冰雪旅游產(chǎn)品的影響力、 吸引力等有著極大作用。

3冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施策略

產(chǎn)業(yè)融合的市場機(jī)制并不是百分之百完善的。在不斷的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)所面臨的市場競爭力和沖擊力都在相應(yīng)增大，采取有效措施助力二者快速融合是保證產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的必要條件。

總體來說，主要實(shí)施策略的有如下幾個(gè)方面：

（一） 樹立全新發(fā)展觀念，注重體制創(chuàng)新

從政府到企業(yè)，樹立全新的發(fā)展觀， 提高對(duì)冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)，注重管理體制的不斷完善和創(chuàng)新， 發(fā)揮角色的最大效用， 構(gòu)建由旅游、 政府和文化等全覆蓋的組織機(jī)構(gòu)， 對(duì)于提高冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的競爭力、 整體效益有著極大作用， 是兩大產(chǎn)業(yè)不斷融合的重要保障。

（二） 探索市場，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，全面挖掘文化在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中可發(fā)揮的效用，對(duì)于更好的提高冰雪旅游產(chǎn)業(yè)知名度、打造符合市場和消費(fèi)需求的品牌產(chǎn)品都有極大幫助。

不同地區(qū)的冰雪資源和文化資源各有特色， 若能因地制宜、因時(shí)制宜的結(jié)合體育、 影視、社會(huì)文化活動(dòng)和藝術(shù)等進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)新，打造IP， 對(duì)于提升旅游文化產(chǎn)品的品位、 價(jià)值和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條都有著極大作用。

比如，打造冰雪民族民俗旅游產(chǎn)品； 或是冰雪旅游與動(dòng)漫、 影視等融合；再或者，加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的元素；第四，打造冰雪旅游文化節(jié)慶活動(dòng)；第五，開發(fā)帶有地域特色和文化底蘊(yùn)豐富的冰雪旅游紀(jì)念品。

（三） 助力企業(yè)發(fā)展

企業(yè)在冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合中的連接及推動(dòng)作用不可小覷。企業(yè)是冰雪旅游、 文化資源對(duì)接發(fā)展戰(zhàn)略的主導(dǎo)者和實(shí)踐者，是社會(huì)資源的開發(fā)者和使用者；比如冰雪影視動(dòng)漫、 冰雪圖書出版、 冰雪文化旅游、 冰雪娛樂演藝等產(chǎn)品的開發(fā)和推廣均離不開企業(yè)的主導(dǎo)。隨著市場競爭的不斷加劇， 旅游文化企業(yè)正在快速向著集團(tuán)化方向發(fā)展， 注重知名度、影響力、 競爭力強(qiáng)的冰雪旅游企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展， 不但能增強(qiáng)冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)， 還能促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力全面提高， 是市場經(jīng)濟(jì)水平快速提升的重要保障。

（四） 遵守市場規(guī)律，升級(jí)旅游體驗(yàn)

若冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)在市場機(jī)制下能遵守市場規(guī)律，對(duì)市場需求進(jìn)行全面分析， 充分利用兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和各種資源，揚(yáng)長避短，在互補(bǔ)共享的前提下， 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。同時(shí)， 整合優(yōu)化銷售渠道， 加大市場運(yùn)營模式創(chuàng)新，將產(chǎn)品、 技術(shù)、 企業(yè)緊密結(jié)合， 拓展銷售渠道，植入現(xiàn)代科技理念，廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如微博、 微電影、 公眾平臺(tái)等，升級(jí)旅游體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為有利。

（五） 培養(yǎng)優(yōu)秀人才

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人的主導(dǎo)。優(yōu)秀專業(yè)的人才在任何時(shí)候都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

注重優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合理論、 冰雪旅游、文化更全面更深層的研究， 才能更好的保證冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合需求得到及時(shí)滿足。合理設(shè)置旅游人才培養(yǎng)計(jì)劃， 根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展需求制定教學(xué)計(jì)劃、 構(gòu)建課程體系等， 將理論與實(shí)際需求相結(jié)合，才能更好的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展.

結(jié)語

市場機(jī)制不斷完善，冰雪旅游的投入力度增加， 是冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)快速相融的重要支持。注重機(jī)制創(chuàng)新，培養(yǎng)優(yōu)秀的旅游人才支撐發(fā)展企業(yè)集團(tuán)化與產(chǎn)業(yè)化，是必要手段。