新冠肺炎疫情讓許多鄉(xiāng)村經(jīng)營者對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)深深擔(dān)憂，疫情之后這個(gè)行業(yè)會(huì)怎么樣？我們從以下四方面談?wù)劇?/span>

01

危機(jī)過后，市場復(fù)蘇

謹(jǐn)慎地估計(jì)3月底4月初危機(jī)就能過去，但是要消除大家的心理防衛(wèi)還需要一段時(shí)間。

整個(gè)行業(yè)敏感但不脆弱，藍(lán)海咨詢認(rèn)為會(huì)有恢復(fù)性增長，甚至是報(bào)復(fù)性反彈。

因?yàn)樵谌藗兏�加關(guān)注健康的情況下，在春暖花開的時(shí)候，會(huì)很想出去撒歡兒，哪怕戴著口罩出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

所以可以賞花采摘類農(nóng)莊和村莊會(huì)先行復(fù)蘇。市場反彈了，每個(gè)經(jīng)營體能拿到什么樣的市場份額，還要看我們自己的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。

 

 

02

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將被強(qiáng)化

從目前頒布的政策上看，2020年國家在農(nóng)業(yè)方面將一力強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)。

不管是產(chǎn)業(yè)扶貧，還是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)富民、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)土特色品……在打贏脫貧攻堅(jiān)和補(bǔ)三農(nóng)短板的任務(wù)下。發(fā)展產(chǎn)業(yè)成為必須。

因此，一方面，這場危機(jī)將催生一批產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)誕生。另一方面，所有的鄉(xiāng)村經(jīng)營者都將更加注重線上營銷與銷售。正所謂“產(chǎn)業(yè)皆觸網(wǎng)”。

 

03

市場上行趨勢明顯，規(guī)模不減

鄉(xiāng)村旅游市場仍然是趨勢明顯的上行市場。我們?nèi)匀惶幵诔�陽市場的好時(shí)代。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，鄉(xiāng)村的好產(chǎn)品好服務(wù)好內(nèi)容還是有人用高價(jià)來買單的。

在這個(gè)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，3億新中產(chǎn)所催生的親近自然的鄉(xiāng)村健康游玩需求 以及鄉(xiāng)村訂制化消費(fèi)仍將愈演愈烈。不會(huì)因?yàn)橐淮我咔楸蛔钄唷?/span>

 

主流消費(fèi)人群的消費(fèi)呈現(xiàn)線上化、宅配化和圈層化的特征。

疫情期間所有的消費(fèi)人群接受了一輪普及性的線上消費(fèi)教育，短視頻、微直播等線上營銷將大行其道；宅配化被進(jìn)一步催生，懶人經(jīng)濟(jì)的需求層出不窮，也為鄉(xiāng)村帶來無盡的發(fā)展機(jī)會(huì)；而會(huì)員制經(jīng)濟(jì)成為更標(biāo)配的運(yùn)營機(jī)制，會(huì)員經(jīng)營呈現(xiàn)更明顯的圈層化趨勢。

04

行業(yè)分水嶺到來，開啟強(qiáng)者恒強(qiáng)時(shí)代

2020年本來行業(yè)洗牌就已經(jīng)開始，疫情會(huì)加速整個(gè)行業(yè)的分水嶺顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村經(jīng)營體開始邁入強(qiáng)者恒強(qiáng)的階段。

一批規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)的綜合體，在初步獲得了消費(fèi)市場認(rèn)知后產(chǎn)生品牌效應(yīng)，會(huì)越做越好。一批規(guī)模小實(shí)力弱而又缺乏特色的經(jīng)營體會(huì)遭遇淘汰。

 

我們可以預(yù)測一下未來：小經(jīng)營體拼的是特色，中等規(guī)模經(jīng)營體拼的是產(chǎn)業(yè)化，大型綜合經(jīng)營體拼的是商業(yè)化。

哪類經(jīng)營體活得更好呢？有特色的小經(jīng)營體更易賺錢，產(chǎn)業(yè)強(qiáng)的中型經(jīng)營體抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，大型綜合經(jīng)營體呈現(xiàn)國進(jìn)民退的趨勢，自然有更強(qiáng)大的資金支撐力和品牌張力。

黑天鵝總是會(huì)出現(xiàn)，但行業(yè)趨勢并不可逆。危機(jī)如同催化劑令該發(fā)生的事情更加迅速地發(fā)生。鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)是符合消費(fèi)未來趨勢的朝陽行業(yè)，將會(huì)以越來越繁榮的姿態(tài)出現(xiàn)。所以，我們要用十足的信心面向行業(yè)，充分認(rèn)知經(jīng)營規(guī)律和盈利法則，更要充分認(rèn)知自己，從而在這個(gè)變化的世界中找到令自己堅(jiān)持不變的力量。

——藍(lán)海點(diǎn)評(píng)

 

文自丨藍(lán)海藝通公眾號(hào)