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馬牧青:鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上是鄉(xiāng)村休閑

時(shí)間:2017-02-07 22:06:21| 作者:adminbj| 查看: | 評論:

摘要: 所謂鄉(xiāng)村旅游,基本就沒有離開自己日常生活的區(qū)域,從城里到鄉(xiāng)下,仍舊在同一個(gè)地域內(nèi),大環(huán)境并沒有根本的改變,頂多就是多了點(diǎn)“土、俗、野、古”的鄉(xiāng)村風(fēng)味和 ...

所謂鄉(xiāng)村旅游,基本就沒有離開自己日常生活的區(qū)域,從城里到鄉(xiāng)下,仍舊在同一個(gè)地域內(nèi),大環(huán)境并沒有根本的改變,頂多就是多了點(diǎn)“土、俗、野、古”的鄉(xiāng)村風(fēng)味和習(xí)俗,以及區(qū)別于城市的生態(tài)自然環(huán)境,但區(qū)域性的核心文化是相同的。

 

鄉(xiāng)村旅游、全域旅游都是近年很火的概念,也是政府層面著力推動的,行業(yè)在引導(dǎo),企業(yè)在推進(jìn)。談及規(guī)劃、開發(fā)以及落地經(jīng)營,由于時(shí)間較短,還沒有顯現(xiàn)出實(shí)際效果,但是,社會影響已經(jīng)有了,至于經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng),恐怕還要觀望。

確切地說,鄉(xiāng)村旅游的稱謂應(yīng)該叫鄉(xiāng)村休閑,這個(gè)定義很重要。我并不是吹毛求疵,一味地在玩文字游戲,正所謂:名不正則言不順,言不順則路不暢。

鄉(xiāng)村旅游也罷,鄉(xiāng)村休閑也罷,其目標(biāo)客戶定然是城里人,那么城里人究竟到鄉(xiāng)村去干什么?休閑還是旅游?這一點(diǎn)要搞清楚。

只有定位精準(zhǔn),才能規(guī)劃精準(zhǔn),才能開發(fā)到位,才能落地產(chǎn)生效益,大家才不會白忙活。否則,又成了政績工程、一哄而上的面子工程。

事實(shí)上,鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)大多不到位,真正落地產(chǎn)生客流和效益的更是寥寥無幾。

 

鄉(xiāng)村旅游是國家提出的,方向沒有錯(cuò)。從宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控講,也算是供給側(cè)改革一個(gè)重大舉措。但問題是執(zhí)行和運(yùn)作,下面往往就弄歪了,搞著搞著就成了普天下之大眾、放之四海而皆準(zhǔn)的“神器”。

所謂鄉(xiāng)村旅游,我理解是鄉(xiāng)村休閑(鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展方向也許是鄉(xiāng)村旅居,筆者此前曾有文章《鄉(xiāng)村旅游的未來定位應(yīng)該是鄉(xiāng)村旅居》),這個(gè)說法顯然是冒天下之大不韙,權(quán)作一己之見。

先從概念說起。休閑不分區(qū)域,在本地休閑,不挪屁股,當(dāng)然成不了旅游;而到外地休閑,我們往往說成是休閑旅游。

再從市場說起。鄉(xiāng)村總是與城市共生共存的,每個(gè)城市周邊都是鄉(xiāng)村,國內(nèi)國外,亙古未變,概莫如此。只不過,隨著現(xiàn)代工業(yè)革命的深入,靠近大都市的鄉(xiāng)村,多半已半城市化,失去了鄉(xiāng)村的原生態(tài),沒有了鄉(xiāng)村的原風(fēng)景。

現(xiàn)在我們所搞的鄉(xiāng)村旅游,其市場必然是定位于鄉(xiāng)村所依托的城市,或者是鄰近城市。這樣說來,就是附近的城里人到鄉(xiāng)下去休閑,而不是旅游。

因?yàn)檎l都知道,旅游要換地方。單從字面講,先旅后游,“旅”是旅行,有一種空間上的移動;“游”是游覽、觀光、娛樂,二者合起來即旅游。

對于所謂鄉(xiāng)村旅游,基本就沒有離開自己日常生活的區(qū)域,從城里到鄉(xiāng)下,仍舊在同一個(gè)地域內(nèi),大環(huán)境并沒有根本的改變,頂多就是多了點(diǎn)“土、俗、野、古”的鄉(xiāng)村風(fēng)味和習(xí)俗,以及生態(tài)環(huán)境,但區(qū)域性核心文化是相同的。

 

當(dāng)然,事情沒有絕對的。有的地方鄉(xiāng)村旅游也是成立的,且火的很,市場輻射得足夠遠(yuǎn),不止是周邊城市。但其有一個(gè)共性,那就是:這樣的鄉(xiāng)村有獨(dú)特的旅游吸引物,要么是景觀,要么是業(yè)態(tài),只不過,這已上升到景區(qū)的層面。這是景區(qū)旅游,而非鄉(xiāng)村旅游。

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