鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展的歷史并不長，其發(fā)展速度卻是非常之快.全國共有8.5萬個村莊開展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶超過170萬家，從業(yè)人員達2600萬人。

繁榮發(fā)展的背后也隱藏著眾多隱患和不足，如何在競爭如此激烈的鄉(xiāng)村旅游潮流中，打造具有差異化競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展能力的鄉(xiāng)村旅游成為討論的熱點。

創(chuàng)意的融入和打造被視為旅游的新生命力，如何打造具有創(chuàng)意競爭力的鄉(xiāng)村旅游點，從產(chǎn)業(yè)的角度入手可以從三方面思考。

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需要多個團體共同努力

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意需要個體和小團體通過對鄉(xiāng)村旅游元素的觀察、挖掘、整合以創(chuàng)意的理念呈現(xiàn)出來。

通過創(chuàng)作藝人如畫家、工坊藝人、作家和雕塑家等的創(chuàng)作生產(chǎn)，結(jié)合時代的價值主張和潮流追求形成能夠被旅游者和旅游市場認可的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

為了發(fā)展具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)品還需要融入具有規(guī)�；�組織合作的組織，如工藝品加工企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳公司、視傳媒體等，然后以創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的形式進入旅游市場。

一方面接受市場的準入性檢驗，另一方面也需要進行市場的宣傳包裝和產(chǎn)品形象打造形成具有競爭力的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

由于鄉(xiāng)村旅游往往是在城市邊緣的鄉(xiāng)村自發(fā)而又緩慢形成的，因此很少有經(jīng)過系統(tǒng)的規(guī)劃整合和市場運作，很多鄉(xiāng)村旅游點在發(fā)展過程中能夠形成具有差異化競爭優(yōu)勢的創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意理念、創(chuàng)意景觀。

文化整合創(chuàng)新

旅游文化的價值通過創(chuàng)意的融合在旅游開發(fā)經(jīng)營中以旅游文化價值主張的形式表現(xiàn)出來。

為旅游創(chuàng)造了不少富有生命力和競爭力的創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意設(shè)施、創(chuàng)意活動、創(chuàng)意景觀和創(chuàng)意社區(qū)等旅游元素。

多種形式的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展業(yè)態(tài),如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色古村落、少數(shù)民族民俗村、科技農(nóng)業(yè)園區(qū)、田園風(fēng)度假村、觀光果園等都可以打造。

雖然各種形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游如雨后春筍般涌現(xiàn)�？舌l(xiāng)村文化的發(fā)掘力度不夠和不當(dāng)，注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，忽視傳統(tǒng)習(xí)俗傳遞。

注重開展形式活動，缺乏挖掘文化內(nèi)涵，注重復(fù)制跟風(fēng)，缺乏挖掘鄉(xiāng)村特色等問題突出。

鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的核心，而文化則是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，創(chuàng)新的背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要立足文化整合創(chuàng)新。

挖掘歷史文化

鄉(xiāng)村在歷史發(fā)展過程中留存下來的民俗資源,鄉(xiāng)村藝術(shù)、農(nóng)耕產(chǎn)品、歷史典故、名人軼事等鄉(xiāng)村特有的文化資源都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要載體和資源。

在本地文化的旅游價值挖掘，一方面能復(fù)育在歷史發(fā)展傳承中近乎失去的傳統(tǒng)文化。

還能通過旅游開發(fā)的文化注入復(fù)育其新世代新生命力和新競爭力。可以通過旅游開發(fā)，以產(chǎn)品設(shè)計、趣味融入、品牌打造、廣告宣傳、媒體促銷等手段，結(jié)合旅游開發(fā)組織機構(gòu)的經(jīng)營管理理念，打造具有差異化特色的鄉(xiāng)村旅游點。