導(dǎo)語:

網(wǎng)上有個神評！活在當(dāng)下之三大幸事：1、買房沒有買到爛尾樓；2、出去吃飯沒有挨揍；3、錢存銀行沒有丟。如果這三樣都躲過，那就在一邊“偷著樂吧”。旅游還要什么詩和遠方，這個夏天那些去北海旅游的滯留了2000多人，去三亞旅游的滯留了八萬多人。疫情讓旅游業(yè)從業(yè)者發(fā)瘋，尋找詩和遠方的人發(fā)飆。走過歲月，驀然回首，最近的最美的詩和遠方其實就在原先出發(fā)的鄉(xiāng)村。

 

 

鄉(xiāng)村微度假已成為旅游振興新賽道

當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)幾乎各方面產(chǎn)品都面臨供給過剩，酒店、民宿、景區(qū)、導(dǎo)游人才等等幾乎都是供大于求，這種過剩根本問題是居民消費動力不足，頻繁的疫情導(dǎo)致大家很長時間內(nèi)無法獲取更多的資金支持，同時流動性被鎖死即便是有消費能力但是不能發(fā)生消費行為。

直接原因是產(chǎn)品與服務(wù)不對等，在流動性充裕的時代打造的產(chǎn)品是面對全國游客市場的，當(dāng)市場客戶群體突然發(fā)生變化，舊有的產(chǎn)品依然無法適應(yīng)新的時期的發(fā)展需求。產(chǎn)品與市場要進行雙向調(diào)節(jié)了。

人們雖然去不了遠方，但是卻可以選擇鄉(xiāng)村周邊游，從疫情以來，鄉(xiāng)村在地過年，鄉(xiāng)村微度假，鄉(xiāng)村周邊游等等，一點點的火熱起來。鄉(xiāng)村才是最好的護城河，鄉(xiāng)村微度假既安撫躁動又規(guī)避風(fēng)險，鄉(xiāng)村微度假已成為旅游振興新賽道。

 

 

鄉(xiāng)村微度假產(chǎn)品供給依然不足

存在重大缺口

鄉(xiāng)村微度假產(chǎn)品的實際是供需不平衡，準確的說是供給嚴重不足，人民群眾呼喚好的鄉(xiāng)村旅游目的地，好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和好的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。同時人民群眾的需求也同樣需要發(fā)掘，需要被種草。

因為疫情不會一直持續(xù)下去，疫情終將會被正義的，被有組織有信念的人民群眾戰(zhàn)勝。所以需要所有優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供給者都要把握這個窗口期，打造優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游服務(wù)鄉(xiāng)村旅游目的地。

這一時期的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的供給是為接下來的品牌輸出和內(nèi)容輸出做足鋪墊，以打造在地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，服務(wù)未來更大的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建立。過去的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)當(dāng)然是一種生態(tài)，也是一種生態(tài)圈，是雙循環(huán)下的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)圈，橫向的競爭是極其劇烈的。跟新生態(tài)圈是截然不一樣的發(fā)展路徑，新鄉(xiāng)村旅游生態(tài)圈是生長起來的，是經(jīng)過錘煉后蛻變出來的，主要是在于產(chǎn)品垂直度的比較，其結(jié)構(gòu)的魯棒性更高更穩(wěn)定。

家鄉(xiāng)有產(chǎn)業(yè)何必去遠方，早知眼前有詩何必遠方。實際上鄉(xiāng)村微度假時代已經(jīng)悄然來臨。如果沒有疫情或許鄉(xiāng)村微度假來的比較慢一些，但它早晚要來。疫情只是催化加速了鄉(xiāng)村微度假的到來。不是所有的鄉(xiāng)村都適合做鄉(xiāng)村旅游，但是只要能夠在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上占有先機，把握機會，巧妙謀劃，卻可以出奇制勝，獲得足夠的發(fā)展條件，能夠在后疫情時代弄得潮頭�，F(xiàn)實是，鄉(xiāng)村微度假產(chǎn)品供給依然不足存在重大缺口。

1、比較占有率。

我們以一個縣（文中說的縣通常包含地市分區(qū)、縣級市以及地方縣）來看，假設(shè)一般情況下一個縣有300個左右的行政村，那到底有多少個優(yōu)質(zhì)的村落發(fā)展鄉(xiāng)村旅游才能在內(nèi)循環(huán)下服務(wù)30-50萬縣域人口，三十到五十個夠不夠？而當(dāng)下又有幾個稱得上鄉(xiāng)村旅游目的地？而這其中又有各種重復(fù)消費�？梢娭豢紤]內(nèi)循環(huán)，一個鄉(xiāng)村在縣域發(fā)展中能有一席之地就已經(jīng)很具備優(yōu)勢了。

2、比較內(nèi)容升級。

鄉(xiāng)村微度假1.0，回歸自然。鄉(xiāng)村微度假2.0，三產(chǎn)融合。鄉(xiāng)村微度假3.0，生活方式。鄉(xiāng)村微度假4.0，生態(tài)系統(tǒng)。

所以好的鄉(xiāng)村微度假是能夠讓人們回歸自然，參與到三產(chǎn)融合以及構(gòu)建一種生活方式和打造一種生態(tài)系統(tǒng)。鄉(xiāng)村是最養(yǎng)人的，但是并不是所有人能再次回到鄉(xiāng)村大母體的懷抱。鄉(xiāng)村微度假在一定程度上是一種奢侈品。

 

 

鄉(xiāng)村微度假要比拼運營與持久力

實際上鄉(xiāng)村微度假就是個概念，這種比拼最終落腳點是鄉(xiāng)村主體，最終比拼的是鄉(xiāng)村如何走的更長遠。未來的鄉(xiāng)村更像是一個大的集團公司，鄉(xiāng)村要做公司化運營。實際上未來就是運營鄉(xiāng)村這樣的集團公司，任何一個小的鄉(xiāng)村，都會成為一個集團公司，這是必然的，所以商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)價值體現(xiàn)，在一開始就得賦予更高的期待，和提出更高的要求。不會運營就會被淘汰，不可持續(xù)就會被替代，就是如此殘酷。

運營的關(guān)鍵是運營企業(yè)來平衡政府，運營企業(yè)，村集體，全體村民，外部其它企業(yè)，所有商戶以及外部所有居民之間，構(gòu)建打造一個和諧的鄉(xiāng)村共同體。當(dāng)前比較靠譜本著對鄉(xiāng)村負責(zé)，相對穩(wěn)妥，發(fā)展比較長久的方式是，以鄉(xiāng)村本體為主體，以“鄉(xiāng)村振興·共同富裕·生態(tài)文明”為發(fā)展理念，走一條黨建引領(lǐng)，企業(yè)運營，全民參與，共同富裕之路。隨著時間推移，村集體逐漸成長起來，最終這個產(chǎn)業(yè)生態(tài)能夠還給村集體這是最完美的路徑。

旅游還要什么詩和遠方，鄉(xiāng)村微度假才是最美的詩和遠方。我們應(yīng)該滿懷信心滿懷期待。

曹洪仁簡介

甦家學(xué)派、資深文旅專家、鄉(xiāng)村振興架構(gòu)師；

北京八界文旅規(guī)劃設(shè)計院 院長；

北京生態(tài)文明工程研究院 副研究員；

中國科學(xué)院旅游研究與規(guī)劃設(shè)計中心 前副項目總監(jiān)；