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研學旅游,開啟AAAAA景區(qū)轉(zhuǎn)型升級之路

時間:2019-07-11 17:27:02| 作者:adminbj| 查看: | 評論:

摘要: 本文源自:文旅幫研學旅行這個詞喊了好多年,感覺在2019年初,突然各個景區(qū)都重視起來了,畢竟聽小道消息說,發(fā)改委今年還會下調(diào)門票價格,去年十一黃金周那次下調(diào),已經(jīng)讓 ...

 


本文源自:文旅幫


研學旅行這個詞喊了好多年,感覺在2019年初,突然各個景區(qū)都重視起來了,畢竟聽小道消息說,發(fā)改委今年還會下調(diào)門票價格,去年十一黃金周那次下調(diào),已經(jīng)讓景區(qū)瑟瑟發(fā)抖了,今年要再降,景區(qū)老總們恐怕會睡不好覺。

 

其實研學旅行是一個很好的事情,以前寫過很多文章都提到過,文化旅游部的深度融合、文化自信的具體落地,都要通過研學旅行來實現(xiàn),詩和遠方都有了。

 

老板們其實很開心,雖然門票被發(fā)改委砍了一刀,但是有研學可以對沖,不需要重資產(chǎn)投資,找?guī)讉導游帶著小朋友們玩一下,錢就到手了,這可是天大的好事,全憑一張嘴就可以增加收入,畢竟以前,很多小朋友都在免票的身高區(qū)間。

 

可是現(xiàn)實往往會在你充滿希望的時候給你當頭一棒,真正想做研學的時候才發(fā)現(xiàn)跟自己想象的出入很大,并不是導游背導游詞就可以搞定。因為研學并不是旅游的“節(jié)外生枝”,而是教育的跨界,這跟組團游玩景區(qū)根本是兩碼事。

 

下面也聊聊筆者眼中的研學旅行:


 


一、全國研學旅行發(fā)展情況極度的兩極分化


研學旅行是教育行業(yè),教育在前、旅行在后,因此應(yīng)該從教育行業(yè)來判斷。城市化進程中,這些拼命往城市里面擠的人為了什么,就是城市的教育和醫(yī)療,教育為了讓子女享受更好的條件,醫(yī)療為了年齡大的時候有一個很好的外部保障。

 

早在2016年12月包括教育部、旅游局等11個部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進中小學生研學旅游的意見》第一次將研學旅行納入中小學教育教學計劃,并明確要求學校搭建一套完善的研學旅行活動課程體系。


 



這其實是一個教育契機,自從11補位發(fā)文后,教育相對發(fā)達地區(qū)的中小學已經(jīng)開始各種嘗試和探索,畢竟是有資金扶持的。

 

一線城市躍躍而動,很快就活躍起來,畢竟本身教育理念就超前,不但在本地研學,還逐漸向遠距離擴散,想讓學生了解更多的知識,旅行社是運營方,包車、住宿找景點是旅行社最擅長的,逐漸將研學游的概念帶到了教育理念較落后的區(qū)域。

 

北京是公認的中國教育資源最好的城市,河南是高考錄取分最高的省,這個過程從北京到河南,用了將近兩年的時間,當北京的小朋友想來了解中華文明發(fā)源地的時候,才發(fā)現(xiàn)這邊連相應(yīng)的課程和路線都沒有。

二、在研學旅行的長征中,旅行已經(jīng)遠遠跑過了教育

 

從“研學旅行”這四個字可以看出,其中包含了“研”、“學”還有“旅行”,是基于旅行的研學,旅行是形式,研學才是本質(zhì)。作為一種依賴社會各個行業(yè)提供文化資源的旅行活動,教育科研機構(gòu)和學校教師在研學旅行的學科遷移中起著至關(guān)重要的作用。這里面也可以看出,對于教育主體來講如何有針對性的圍繞研學主題研發(fā)和定制適合的研學課程是整個研學得以有效實施的關(guān)鍵之舉。

 

但是在實際工作中,作為一個在一線工作的旅游人,發(fā)現(xiàn)教育和旅游兩個觀念是完全相斥的。從旅游局、景區(qū)的角度來講,希望出現(xiàn)更多的游客,天天看人頭的感覺非常好,從工作的層面很有成就感。

 

可是放到教育這個行業(yè),教育系統(tǒng)恐怕已經(jīng)皺起了眉頭。一個學校的校長最怕什么,最擔心的是安全問題,在筆者當?shù),組織一次春游,能幾天睡不好覺,在校內(nèi)舉辦個集體活動,擔心出現(xiàn)突發(fā)事故。這種對安全的憂患意識是非常正確的,作為家長首先希望學校保證的就是在校的安全。


 



我們再次切換到景區(qū)視角,5A景區(qū)一年接待上百萬游客,井然有序、忙而不亂,誠然會有一些喜歡冒險的游客出現(xiàn)的救援行為,但是由于旅游系統(tǒng)的零容忍原則,不管是哪個旅游局只要接到投訴電話,全部勒令景區(qū)無條件解決糾紛問題,這些年我們看到的新聞,更多是關(guān)于景區(qū)拾金不昧、見義勇為的事件。

 

這就形成了一個現(xiàn)象,旅游局領(lǐng)導多次到教育局領(lǐng)導提親,想兩家聯(lián)姻強強聯(lián)合,可是教育局卻將旅游局多次拒之門外,不承認、不負責、不主動,我本以為是小范圍的個人情緒,后來與省外同行交流,發(fā)現(xiàn)整個中國都大同小異。

 

旅游系統(tǒng)對景區(qū)安全制定的標準是非常嚴格的,畢竟有那么大的人流量在那,因此旅游接待做的不錯的景區(qū),如果做研學,安全是非常有保障的。

三、研學課程,如有雷同,就是巧合


研學課程設(shè)計是非常困難的一件事情,與教育系統(tǒng)的領(lǐng)導溝通中,才明白什么叫做術(shù)業(yè)有專攻,倘若換個教研處的老師來做課程,定能事半功倍。

 

筆者去實地考察過不少研學基地,也經(jīng)常在行業(yè)交流群聽專家的分享,研學課程的同質(zhì)化是非常嚴重的,可以類比為景區(qū)的“文創(chuàng)產(chǎn)品”,現(xiàn)在想想,全中國的景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品都能在義烏商貿(mào)城找得到,只是logo各有不同。


 



在研學課程的制定上,我認為需要教育和旅游兩個行業(yè)的思想碰撞,最合適的方法是由景區(qū)先行設(shè)計課程,再由教育專家來改進并且規(guī)范化,這樣就能夠形成適合景區(qū)并且符合教育規(guī)范的研學課程。

 

目前市場上的研學旅行構(gòu)成還不夠健全,缺乏教育官方系統(tǒng)的參與,景區(qū)+旅行社+研學機構(gòu)+教育機構(gòu),課程雷同不說,還不夠規(guī)范,研學旅行要實現(xiàn)教育課和旅游的跨界融合,核心元素是融合,而不是組合。

四、研學導師都是轉(zhuǎn)業(yè)上崗,目前市場奇缺


面對不斷增加的市場需求,專業(yè)研學導師成為了市場新寵,研學旅行與一般的游學等體驗式教學不同,需要與綜合實踐活動課程統(tǒng)籌考慮,要引導學生主動適應(yīng)社會,促進研學旅行和學校課程有機融合。

 

但是目前研學旅行方面的專業(yè)人才稀缺。“對于傳統(tǒng)旅行社而言,現(xiàn)在的導師來源主要有兩種:一種是找一些名師名家來做演講,另一種是傳統(tǒng)導游稍加培訓就直接上崗,導游和導師之間還是有差距的。

如今市場上出現(xiàn)了很多魚目混雜的考證機構(gòu),繳納3、4千塊錢,通過幾天的學習,可以獲得“研學旅行導師證”,百度上一搜,還真嚇我一跳,這個時候國家需要出手了,培訓質(zhì)量高低先不說,讓這些追求進步的準老師很迷茫,不知道哪一家才是官方認可的。

 

這個標準完全可以通過教育資源比較發(fā)達的地區(qū)調(diào)研制定,連續(xù)兩年,每年修改標準一次,就可以形成一套非常規(guī)范的體系。

 


五、研學旅行前景一片大好,會在三到四年內(nèi)爆發(fā)


就像傳統(tǒng)的消費方式已經(jīng)不能滿足人們不斷升級的消費需求一樣,傳統(tǒng)的教育方式也已經(jīng)不能滿足學生綜合素質(zhì)全面發(fā)展的需求。體驗式教育理念和旅游業(yè)的跨界融合,使研學旅行成為市場熱點。尤其是研學旅行已經(jīng)被列入義務(wù)教育和普通高中必修課,其學校滲透率會迅速提升,市場規(guī)模有望達到千億。在文件下發(fā)、政策推動下,未來五年內(nèi)行業(yè)會出現(xiàn)四、五倍左右的爆發(fā)峰值。

如果未來研學旅行走向正軌,高校需要設(shè)置相關(guān)專業(yè)和研究中心,從而大批量培養(yǎng)研學旅行方向的人才,滿足市場需求。為了建設(shè)有中國特色的研學旅行,在其道路的選擇上,可以與“一帶一路”相結(jié)合,在開拓學生國際視野的同時,還能讓學生更深刻地理解中國文化,增強他們的愛國主義情懷。

 

詩和遠方,總會走在一起的。

 

作者簡介:

張鵬遠,文旅實戰(zhàn)專家,現(xiàn)就職于5A景區(qū)老君山,主攻旅游營銷方向。



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