陳向宏：共生共建長江村

提到陳向宏，人們總會想到他最出名的作品烏鎮(zhèn)景區(qū)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)，現(xiàn)在他把目光轉向了下一個村落——長江村。在這里，他想做一個與之前相比完全不同的公益項目，用旅游為這個資源條件并不發(fā)達的鄉(xiāng)村解決貧困問題，也為更多面臨類似處境的貧困鄉(xiāng)村找到新的出路。文/ 戴夢馨 人像攝影/ 喬彬 駱通圖片由烏鎮(zhèn)旅游提供

陳向宏烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)（北京）景區(qū)總規(guī)劃師、設計師及總裁，國內著名大型景區(qū)建設管理的實踐專家。自1999年起主持烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游保護開發(fā)，在全國古鎮(zhèn)中率先提出「歷史街區(qū)再利用」的理論，并將烏鎮(zhèn)從觀光型古鎮(zhèn)打造成了國際性的著名的休閑旅游目的地小鎮(zhèn)。2010年，陳向宏率領數千建設大軍開赴北京京郊，在密云縣古北口司馬臺長城腳下開發(fā)建設古北水鎮(zhèn)景區(qū)，目前已初具規(guī)模，運行良好。2013年組建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于國內景區(qū)的建設與連鎖管理。陳向宏的隨身行李箱里有一個「寶貝」，無論走到哪兒，他都會隨身帶著，時不時地拿出來看一看。這個「寶貝」是一張圖紙，紙上畫著陳向宏正在籌劃的下一個村落——長江村。對于他的這個選擇，直到現(xiàn)在還有困惑和爭議的聲音。陳向宏說：「不僅是行業(yè)里的人，當地的有些干部也不理解，我剛從長江村回來，在工地上待了六天，聽到最多還是這句話——你為什么挑這個地方？」他本人卻從來沒有質疑過這個決定，反而信心十足，在陳向宏的眼中，這個不出名的長江村在未來會和他之前的作品一樣出名，甚至可以改變更多鄉(xiāng)村的命運。

長江村“在長江村我不是要做得多么出名、游客量有多大、商業(yè)價值多高，我覺得這些都是次要的，只要在項目總體平衡的條件下讓那里的老百姓能感受到未來的希望，通過旅游獲得生活的新起點，這就是最大的效益。五年前，陳向宏來到貴州進行各個景點的調研，在他看來，貴州的生態(tài)環(huán)境好，這幾年交通也得到了質的改變，所以作為旅游目的地在未來會有很大的發(fā)展空間。然而來到貴州的次數多了，他發(fā)現(xiàn)貴州還有一個無法忽視的事實——貧困。長江村就是貴州省的一級貧困村。說是村，其實它只有兩個村民組，「高山組」在山上，「長江組」在山下，這兩個組一共有282人，69戶人家，包括漢族、苗族、水族、哈尼族、壯族、傣族六個民族。整個村的村民基本都是小學教育程度，大部分年輕的村民都外出打工, 村里除了老人就是孩子，稍微富裕的村民已經搬離了，這里農民主要靠種植辣椒和煙葉為生，然而都是粗放的種植方式，根據統(tǒng)計，整個村人均年收入只有3495元。村里有很多閑置的宅基地，因為農民根本沒有能力建新房，而現(xiàn)有的建筑質量并不算高，陳向宏的團隊對這些建筑進行了評估，好壞基本上是各占一半。

長江村的村民坐在自家老房子前「我印象最深的是廁所�！龟愊蚝暾f，「第一次去長江村，進廁所發(fā)現(xiàn)是蹲坑，村主任給我拿了一盆水，我還想，拿盆水是要干嘛？結果發(fā)現(xiàn)廁所建在牛棚上面，豬就在下面的棚子里吃糞便。一個長江村，幾十戶人家?guī)缀鯖]有一家能有個像樣的淋浴間、衛(wèi)生間，廚房也是最原始的廚房，房屋普遍年久失修。都說‘鄉(xiāng)村眷戀’‘鄉(xiāng)村自信’，然而村民恨不得早一點離開祖祖輩輩生活的這片土地，我覺得這是一個很讓人悲哀的事實。如果是吃不飽、住不好，不知道自己的明天在哪里，村民哪來對生活的自信？又哪來長遠的打算呢？」

長江村原住民家里的廁所

長江村原住民的家

長江村原住民家的廚房他看到，當地政府也在扶貧這件事上投入了精力和財力，然而村集體面臨著窘境�！肝伊私獾剑�這里的村干部做了大量的工作，人也很敬業(yè)，可是整個村沒有什么積累，沒有錢，這就很難進行更大的投入，農村集體經濟的衰退讓整個村委會沒有辦法根本改善老百姓的公共設施和生活條件�！龟愊蚝暾f。他萌生了一個想法：能不能把單純投資行為轉化成通過發(fā)展旅游來實現(xiàn)扶貧呢？十幾年的從業(yè)經歷讓陳向宏對于旅游市場有足夠的了解，而過去由于需要為投資的股東負責，他必須要在商業(yè)和當地老百姓的利益上做平衡，這一次，他不想重復過去單純進行投資的「商業(yè)模式」，而是希望做一個以扶貧為目標的「公益模式」——以符合當地實際的手段和最精準的成本改善整個地區(qū)農民收入和生態(tài)環(huán)境，通過發(fā)展旅游提高生活品質和村民收入，讓村民重新獲得自信，讓整個鄉(xiāng)村實現(xiàn)脫貧。

長江村里年邁的村民上山打柴因此這一次他選擇了旅游資源并不發(fā)達的長江村�！鸽m然從景觀上來說，長江村在貴州處于中等偏下的水平，但是我有我的想法。第一這里是革命老區(qū)，是一塊神奇的土地，歷史上很多重大事件都發(fā)生在這里，第二這個地方老百姓確實很貧困，我們不是去做錦上添花的事情，挑一個本身條件就好的村子，這樣就失去了扶貧的意義。在長江村，我不僅希望挑戰(zhàn)我自己的實力，詮釋我們的理念，同時希望我們要做的事情在未來可以有普遍的推廣意義，我希望這個項目以后在貴州、在西部、在全國很多貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村都有推廣的意義�！龟愊蚝暾f，「我想得很明白，在長江村我不是要做得多么出名、游客量有多大、商業(yè)價值多高，我覺得這些都是次要的，只要在項目總體平衡的條件下讓那里的老百姓能感受到未來的希望，通過旅游獲得生活的新起點，這就是最大的效益�！�“陳向宏不希望這個項目變成利益博弈的過程，他常說的是：共生。所有人和諧共存的狀態(tài)，是他在長江村的追求。

陳向宏聽取村民對共生共建的看法在烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)，陳向宏和他的團隊有成熟的商業(yè)開發(fā)經驗，所以在景區(qū)管理、市場開發(fā)上，陳向宏有足夠的自信，然而他清楚地意識到，長江村和過去的項目相比，是完全不同的。例如，誰是主體？在這一點上，陳向宏非常明確——這次扶貧中唱主角的應該是當地的村民和當地的政府�！钢袊�好多景區(qū)出現(xiàn)沖突，雖然表面上看是利益機制的問題，實質上是這塊土地開發(fā)的原有主體缺失的問題，這也是我在進行反思的。」他說，「所以在長江村，每一次制度出臺都是和當地的村民共同探討出來的。包括我剛剛去長江村討論未來農民的安置和居住問題，我就提出來，長江村的主角應該是當地的村民，發(fā)展了以后依然是當地的村民。 我們對自己的定位是負責援建的團隊，例如我們會監(jiān)督所有的規(guī)劃，牽頭捐助很多可能和旅游無關但是改善老百姓生活質量的設施，包括建管道、煤氣、高壓電、低壓電、道路、無線網絡，這對老百姓是翻天覆地的變化�！�

陳向宏與當地村民溝通交流在探討和交流的過程中，長江村的村民們對陳向宏說「我們特別盼望你們這個東西來」「我們以后一定會特別配合」，但是陳向宏卻并不這樣認為，淳樸的村民表達的只是樸素的想法，然而再淳樸的老百姓也需要加以引導，「中國的旅游景區(qū)好多出現(xiàn)例如‘天價蝦’這樣的問題，這些問題也不是一開始就出現(xiàn)的，是在發(fā)展的過程中逐漸出現(xiàn)的，所以我們不如一開始就加以規(guī)范和引導。」他起草了整個項目運作和持續(xù)發(fā)展的思想基礎——《長江公約》。整個公約一共七條，從選擇開發(fā)模式、運營管理模式、項目利益分配到規(guī)范政府、項目管理者、村民行為等，這七條圍繞著長江村持續(xù)發(fā)展設立了最基本的指導思想和原則�！改銊e笑，公約的第一條就是要求我們所有的村民要熱愛黨、熱愛國家�！龟愊蚝暾f，「這不是唱高調，我認為村民需要強化這樣的意識。我曾經擔任過12年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記，對鎮(zhèn)村一級管理、老百姓感受有自己的體會，這個綱領性的文件會考慮如何界定政府、公司、村經濟合作社、村民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等等方方面面的關系，比如說未來的主體是誰？利益分配格局是什么？這樣框架性的協(xié)議通過了，這就形成了做項目的思想基礎。」其中一個嘗試就是成立旅游合作社，用旅游壯大集體經濟。陳向宏希望以后旅游發(fā)展起來，大家能夠各得其所，充分發(fā)揮自己的能動性，共享旅游所帶來的成果，「這可能某種程度上有點烏托邦，但是我覺得并不是完全沒有實現(xiàn)的可能�！顾�說。參加合作社，就需要村民遵守共同的約定，形成這個約定則會面臨各種沖突和選擇。村里每個人不一樣，有能干的，也有不能干的，有文化程度高的，也有文化程度低的，有人掌握技能，也有人沒有掌握什么技能，如何讓每個人各得其所呢？陳向宏不希望這個項目變成利益博弈的過程，他常說的是：共生。所有人和諧共存的狀態(tài)，是他在長江村的追求�！腹采�的核心就是和諧跟平衡，」他解釋，「現(xiàn)在當地的干部也學會換成共生的思維來考慮問題。我可以透露一個細節(jié)，現(xiàn)在安排一部分農民以房屋的使用權來入股，我們會基本保留原來的房子，但是總歸修路會碰到拆遷房子的事情，那該怎么辦？村民搬到哪里去？所以我們會挑最好的位置，比如說停車場邊上讓村民建新房。村民不會經營怎么辦？我們可以幫著經營。符合條件的村民可以進公司，我經常糾正村民，這不是打工，你們在長江村要有主人翁精神。有的村民開飯館，如果燒的菜不好吃，我們會有專門的同事進行培訓，如何讓菜燒得全國游客都喜歡吃，這種技能就可以教給村民。實在很貧困的村民，合作社會發(fā)生活保障費，村子富裕了以后要幫助別人，照顧弱勢群體。我們還建了在整個貴州的景區(qū)都很少見的污水處理廠，這是希望和自然也能實現(xiàn)共生�！构采�，是陳向宏心中一個理想化的目標，他把所有的制度對老百姓公開，并和工作組一起聽取、記錄老百姓的想法和意見。令他感到高興的是，每一步工作都得到了老百姓的支持，同時他們還開始暢想未來的生活，陳向宏笑著說：「比如說他們提到，以后我們賺了錢要娶媳婦，再新建房子怎么辦？家里在外面打工的兒子要回來行不行？我說歡迎呀！這是多么美好的事情，我最希望的就是讓村里的年輕人回來，回到自己熟悉的家鄉(xiāng)做自己想做的事情。所以現(xiàn)在，我們和老百姓各種互動完全是良性的�！�“情懷是屬于個人感覺的一部分，你不能把個人的感覺放大，保持克制的心態(tài)是很重要的，個人情懷不要跟實用主義打架——我從來都是這樣告誡自己的。

陳向宏在長江村項目現(xiàn)場指導設計施工現(xiàn)在，長江村已經完成了整體規(guī)劃，建筑設計工作已完成40%左右，陳向宏親自操刀酒店的設計，圖紙上都是修改的痕跡�！高@現(xiàn)在還是我的秘密，」他笑著說，「長江村可以說是我傾注熱情最大的項目，可是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。再美的理想都要涉及到現(xiàn)實的方方面面。比如酒店，我不會很沖動要建一個很漂亮的酒店，為了追求漂亮不問花多大的代價、有什么樣的效果，我不是這樣的人。我情愿建一個丑一點的酒店，但是市場效果很好、對項目整體能帶來很大的幫助。對長江村這個項目我尤其小心翼翼，連我們團隊的很多人都覺得奇怪，他們跟我說：‘陳總你這個項目很謹慎��！’因為我認為情懷僅僅只是個人理想興趣的安放，所有涉及百姓和項目的事情必須保持高度的理性，對整個項目無論從硬件建設、制度設計、未來發(fā)展計劃安排都要保證最大安全性。情懷是屬于個人感覺的一部分，你不能把個人的感覺放大，保持克制的心態(tài)是很重要的，個人情懷不要跟實用主義打架——我從來都是這樣告誡自己的�！�

長江村項目初心澗度假酒店選址

陳向宏手繪長江村他不認為自己是個有宏大理想的人，在陳向宏眼中，自己只是一個愛折騰的人，遇到認為是對的事情就做下去，他甚至向來很避諱自己所做的項目成為可以推廣學習的「模板」，但是在長江村這個項目上，他的想法變了。陳向宏說：「我希望這個項目成為一個復制的模板，成為一種行得通的商業(yè)模式，脫貧、改變山區(qū)面貌、讓當地老百姓受益，政府的投入甚至可以回收。當然，它肯定要有市場價值，游客不來賣不出票沒有收入，那一切都是空中樓閣，所以我希望打造一個度假型的鄉(xiāng)村，環(huán)境優(yōu)美、百姓淳樸、管理規(guī)范。對于長江村的未來，我們有三句話——鄉(xiāng)村度假旅游的新典范，旅游精準扶貧的新樣板，貴州旅游的新標桿�！�

長江村項目1號民宿破土動工長江村還需要兩年左右的時間，預計在2018年上半年就會掀開神秘的面紗。陳向宏有自己的下一步計劃，他希望讓這座之前默默無聞的貧困鄉(xiāng)村成為「網紅」，讓更多人知道這座藏在深山里的長江村。