九月拉開序幕，眼看十月黃金周也不遠(yuǎn)了，不知道有多少人已經(jīng)定制好了假期出行計(jì)劃，迫不及待了。近年來旅游市場越發(fā)紅火，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的普遍提升，對(duì)于旅游消費(fèi)的需求也在不斷升級(jí)換代，近年來“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展勢(shì)頭猛烈，人們?cè)诼糜纬鲂猩系倪x擇變得越來越多，從事旅游業(yè)的人也越來越多。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國就有近10%的就業(yè)人口直接或者間接從事旅游產(chǎn)業(yè)。

而共享經(jīng)濟(jì)一直是近幾年來人們討論的重點(diǎn)，短租民宿毫無疑問也順了一把“共享”的東風(fēng)，相比之前傳統(tǒng)的酒店，現(xiàn)在的年輕人們?cè)诔鲂袝r(shí)的住宿選擇上都更加偏向于“短租民宿”。一些網(wǎng)紅民宿甚至還需要提前幾個(gè)月預(yù)定，火爆異常。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國民宿行業(yè)發(fā)展模式分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，近幾年來我國國內(nèi)民宿市場每年的平均增長率都保持在30%以上，僅2017年在線民宿預(yù)訂市場交易規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到127.1億元，同比增速64%，據(jù)估算2018年在線民宿交易規(guī)模將達(dá)到177.2億元，預(yù)計(jì)到2020年，中國的民宿市場能達(dá)到300億元規(guī)模。

90后消費(fèi)群體崛起 助力民宿市場崛起

民宿的快速興起，很大程度上得益于90后年輕一代主力消費(fèi)群體的崛起，根據(jù)攜程在2018年初發(fā)布的《2017年國民旅游度假賬單》顯示，90后消費(fèi)者已經(jīng)取代了70后甚至80后，成為年度人均消費(fèi)最高的人群，人均高達(dá)3478元。其中在旅游出行方式的選擇上，87.3% 的90后都偏愛自由行，這個(gè)比例甚至已經(jīng)超過了歐美等發(fā)達(dá)國家。

在旅游行程中，90后們也更加追求個(gè)性與體驗(yàn)，而民宿則恰好滿足了這些需求，于是根植于互聯(lián)網(wǎng)的土壤得以快速發(fā)展。

 明星效應(yīng) 民宿成出行大眾選擇

民宿能夠在短短幾年內(nèi)就成為資本青睞的藍(lán)海，“明星效應(yīng)”絕對(duì)是其中不得不提的一大“神助攻”。從去年開始各大衛(wèi)視就將目光瞄準(zhǔn)了“慢綜藝”，有直接以經(jīng)營民宿為主題的《親愛的客棧》、《青春旅社》，也有穿插民宿元素的《向往的生活》、《中餐廳》、《漂亮的房子》、《三個(gè)院子》等，其中不乏現(xiàn)象級(jí)綜藝。

 如畫的風(fēng)景，環(huán)境、設(shè)施都不輸星級(jí)酒店的民宿，觀眾在大眾綜藝的包圍下，對(duì)民宿的好奇與理解都得以迅速延展，也自然而然的被勾起探索欲望，這無疑都是對(duì)民宿最好的宣傳與市場教育！

據(jù)報(bào)道，在《親愛的客棧》播出之后，拍攝用的民宿便從無人問津搖身一變成了各大預(yù)定平臺(tái)的金牌民宿，價(jià)格更是居高不下。

 共享經(jīng)濟(jì)發(fā)酵  90后創(chuàng)業(yè)受益

 根據(jù)百度搜索指數(shù)信息顯示，2016年民宿行業(yè)搜索指數(shù)峰值為3941，而到了2017年峰值就翻了一倍達(dá)到了6250，在2018年上半年持續(xù)攀升峰值達(dá)到7595。隨著出行選擇民宿觀念的逐漸發(fā)酵及新風(fēng)口的到來，越來越多的90后年輕群體也開始加入到民宿創(chuàng)業(yè)浪潮中來，據(jù)途家發(fā)布的《2017年民宿短租發(fā)展報(bào)告》顯示，目前90后在民宿房東中的占比已經(jīng)達(dá)到了34%，相比2016年增長達(dá)15%，且逐年呈年輕化趨勢(shì)。

 是什么讓這些年輕群體都紛紛加入到這一行列中呢？

 1.     就業(yè)觀念轉(zhuǎn)變 少年情懷總是詩

“我有一所房子，面朝大海春暖花開”，新時(shí)代下浪漫主義情懷嚴(yán)重的90后們大概都有一個(gè)民宿夢(mèng)。以夢(mèng)為馬，將生活過成詩。沒有朝九晚五的繁忙，沒有因?yàn)榧影喽�荒廢的日子，很多年輕人都覺得開民宿有情懷，很小眾，經(jīng)營民宿就是經(jīng)營心里的一份小美好，能找到生活的意義。

與此同時(shí)，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90后們的就業(yè)觀念已經(jīng)不似從前那般傳統(tǒng)的尋求穩(wěn)定，大公司、國企單位對(duì)年輕人的吸引力也大不如前，他們更喜歡冒險(xiǎn)，也活得更恣意張揚(yáng)，而近年來民宿市場的一片大好，越來越多的網(wǎng)紅民宿開始走紅，加之互聯(lián)網(wǎng)的美化傳播，讓年輕大眾們看到了其中的“小而美”，既能輕松賺錢又能過上自己想要的生活，何樂而不為？

 2.靠近主力消費(fèi)群體 天然優(yōu)勢(shì)

需求即市場，但是需求到底是什么？近年來各大企業(yè)都在“討好”年輕人，而這時(shí)候年輕創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢(shì)就突顯了出來，相比如今大公司80后甚至70后的決策者們，顯然90后創(chuàng)業(yè)者更懂得90后關(guān)注的點(diǎn)在哪里，也更容易在年輕群體中裂變。這樣先天的優(yōu)勢(shì)，讓越來越多的90后對(duì)民宿創(chuàng)業(yè)抱有天然信心。

 3.互聯(lián)網(wǎng)鼓吹 易跟風(fēng)

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。只要有一個(gè)項(xiàng)目開始有形成熱點(diǎn)的跡象，那么跟風(fēng)入局者一定排成了360行！有人獲利，自然有人眼紅。90后們生長于經(jīng)濟(jì)全線提升的改革開放后階段，大多沒有經(jīng)歷過什么太多的風(fēng)波，一路順風(fēng)順?biāo)�的成長，也讓他們?cè)谶x擇方向上的經(jīng)驗(yàn)大多來自于對(duì)“利好”大環(huán)境的參考，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估能力差，這也導(dǎo)致了群體跟風(fēng)民宿創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)象。

 民宿盛世下的危機(jī) 入局需謹(jǐn)慎

 互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常會(huì)有“xxx放棄百萬年薪開民宿”的新聞，但不要被網(wǎng)上那些成功的故事蒙蔽了雙眼，現(xiàn)實(shí)里的確有很多人通過經(jīng)營民宿追尋到了屬于自己的詩與遠(yuǎn)方的例子，但更多的失敗案例卻如宇宙中的微小粒子天然存在卻無人關(guān)注，360行沒有一行是容易，不要只看到表面的光鮮還要看到內(nèi)里的艱辛。

 1. 巨頭資本下場 入局者眾難出頭

隨著民宿的大熱，資本巨頭們自然也敏銳的嗅到了其中的新商機(jī)，螞蟻、飛豬、攜程等旅游平臺(tái)大佬紛紛進(jìn)駐，各大酒店集團(tuán)也不甘落后相繼開拓民宿市場。

 民宿行業(yè)的競爭也從小眾走向大眾。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，我國的民宿總量已經(jīng)超過4萬家，光在云南地區(qū)的民宿數(shù)量就達(dá)到了6466家。面對(duì)如此數(shù)量龐大的競爭者，想要出頭已非易事，在巨頭資本下場之后，面對(duì)實(shí)打?qū)嵉募瘓F(tuán)商業(yè)斗爭，90后的年輕創(chuàng)業(yè)者們著實(shí)容易夢(mèng)碎。

 2.資金投入巨大 情懷不能當(dāng)飯吃

開一家民宿的想法是好的，但是能否成為爆款能否形成盈利都未可知！而在此之前，龐大的資金投入絕對(duì)是當(dāng)下部分90后難以支撐的。

 過于飽和的市場加二八定律，讓這個(gè)看似風(fēng)光的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，背后隱藏這巨大的風(fēng)險(xiǎn)成本。雖然現(xiàn)在大多90后都有完全的消費(fèi)能力，但是從選址在到裝修再到定位以及最后的運(yùn)營，想要成為爆款也絕對(duì)不是僅靠情懷和想像就能成真，如此龐大的資金鏈，一個(gè)不慎就會(huì)滿盤皆輸。

 3.理想與現(xiàn)實(shí)的差距

文藝青年們渴望靠著民宿擁有詩和遠(yuǎn)方，但是當(dāng)真正開始運(yùn)營一家民宿就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種各樣的問題便相繼而來，可能比朝九晚五的工作更令人崩潰。

 柴米油鹽，如何提升入住率，定價(jià)該是怎樣，宣傳是否有效果？經(jīng)營中的瑣碎都會(huì)讓人在實(shí)際操作中崩潰。特別是選擇從城市到田園的年輕人，習(xí)慣了都市提供的便利，等到厭倦了詩酒田園想回大城市的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)和周圍有些格格不入了。

 民宿的熱潮雖然能反應(yīng)廣大的市場，但是經(jīng)營民宿也絕對(duì)沒有我們想象的簡單，僅僅靠著情懷和滿腔熱忱，到最后可能贏得的只是一場如夢(mèng)的泡沫。