桐鄉(xiāng)是全國首個(gè)“旅游綜合改革試點(diǎn)縣”、“中國優(yōu)秀旅游城市”，也是國家首批“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位。目前全市共有A級景區(qū)26家，A級景區(qū)村莊14家，省級旅游融合類示范基地17家，省級旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)1家，省級旅游度假區(qū)1家。游客接待人數(shù)、旅游收入、旅游業(yè)增加值連續(xù)多年位居嘉興地區(qū)首位。2017年，全市共接待游客2031萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入244億元，完成旅游業(yè)增加值52.5億元。

隨著鄉(xiāng)村振興號角的吹響以及“萬村景區(qū)化”的推進(jìn)，桐鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游已初步形成“百花地面人文城、百果飄香產(chǎn)業(yè)園、百道長廊森林路、百里親水濕地圈、百世輻輳購物地”的新格局。

全域旅游“村”時(shí)代的桐鄉(xiāng)探索

近年來，據(jù)市旅委的旅游數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村游已成為桐鄉(xiāng)旅游新的增長極。一個(gè)個(gè)獨(dú)具魅力的村莊實(shí)現(xiàn)有機(jī)更新，競相成為桐鄉(xiāng)727平方公里土地上一顆顆耀眼的明珠，讓這座城市更富有水鄉(xiāng)“韻味”和詩意棲居的家園“夢想”。

“美麗資源”轉(zhuǎn)化成“美麗經(jīng)濟(jì)”讓鄉(xiāng)村游托得住致富夢

從忙碌的工作和喧囂的城市脫身出來，到烏村、百翠山居沉醉于江南田園生活，或到馬鳴村、橫港村、桂花村等古村落走一走青石板路、尋覓一番鄉(xiāng)愁，或到墅豐村、殷家漾村去嘗一嘗水果的清甜……

當(dāng)“全域旅游”時(shí)代來臨，遍布在桐鄉(xiāng)的一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村成為桐鄉(xiāng)打造“大景區(qū)”、建設(shè)“大花園”的基本支點(diǎn)。

前些天，洲泉鎮(zhèn)馬鳴村的百畝荷塘成了桐鄉(xiāng)人朋友圈的“網(wǎng)紅”。“除了周邊村民，還有很多來自湖州、余杭、海寧等地的游客。”馬鳴村相關(guān)工作人員告訴記者，自荷花盛開以來，馬鳴荷塘每天吸引游客上千人。每到周末，來往游客的車輛更是把兩邊道路停滿了，荷塘旁邊的飯店生意也跟著紅火起來。

“2018藍(lán)莓音樂采摘節(jié)期間，園區(qū)的日均游客量近200人次，周末最多可達(dá)500人次。”石門藍(lán)莓園負(fù)責(zé)人來云峰告訴記者，“去年園區(qū)的藍(lán)莓產(chǎn)量超過6萬斤，僅采摘項(xiàng)目年收入達(dá)50萬元左右，今年的總產(chǎn)量較去年有所增長。”

送走了藍(lán)莓，眼下又到了翠冠梨的上市季節(jié)。在石門鎮(zhèn)殷家漾村千畝梨園基地內(nèi)，成片的蜜梨樹盡收眼底，飽滿的蜜梨沉甸甸地掛在枝頭，看看就讓人垂涎欲滴。果農(nóng)們除了忙著采收蜜梨外，還忙著用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)接單，聯(lián)系和服務(wù)來采摘游的客人。

石門歷來是桐鄉(xiāng)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)重鎮(zhèn)，發(fā)展農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和休閑旅游得天獨(dú)厚�；瘕埞�、葡萄、獼猴桃、翠冠梨……石門的四季，果香四溢，被長三角自駕聯(lián)盟授予“長三角自駕游采摘基地”；妙趣橫生的豐子愷紀(jì)念館里，至今仍再現(xiàn)大師的詼諧和智慧；過些時(shí)日，桂花村又將迎來一年中最香甜的季節(jié)，時(shí)令美食桂花年糕又將迎來銷售旺季。

而以鄉(xiāng)村游作為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“逆襲”的不僅是個(gè)體，更撬開了村莊發(fā)展的新篇章。“借助發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在增加農(nóng)民收入、改變農(nóng)村居民生活方式和思想觀念的同時(shí)，更打通了鄉(xiāng)村‘美麗資源’向‘美麗經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)化的通道。”市旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

村莊景區(qū)化-讓鄉(xiāng)村留得住詩意

發(fā)展“全域旅游”難點(diǎn)在于環(huán)境。“景區(qū)內(nèi)像歐洲，景區(qū)外像非洲”的不協(xié)調(diào)景象曾一度困擾著烏鎮(zhèn)的“全域旅游”進(jìn)程。

通過“三改一拆”“四邊三化”“五水共治”和小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治等重大行動(dòng)，桐鄉(xiāng)有效改善了包括烏鎮(zhèn)在內(nèi)的鄉(xiāng)村生產(chǎn)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和生活環(huán)境，“小橋流水景作畫”的桐鄉(xiāng)鄉(xiāng)村美麗圖景得到了重現(xiàn)。

近日，2018中國最美村鎮(zhèn)入圍名單出爐，我市洲泉鎮(zhèn)馬鳴村、屠甸鎮(zhèn)榮星村憑借豐富的自然、人文資源優(yōu)勢成功上榜。馬鳴村與余杭、德清兩地交界，位于洲泉鎮(zhèn)西，是一個(gè)具有悠久歷史的文化名村和典型的江南水鄉(xiāng)平原村落。每天凌晨三四點(diǎn)，當(dāng)許多人還沉浸在甜美的夢鄉(xiāng)時(shí)，馬鳴的老街就開始“醒”了，伴隨著一塊塊卸下的門板，五金店、雜貨鋪、理發(fā)店、老茶館里漸漸熱鬧起來……如此原汁原味的江南市井生活方式恐怕在別處已難尋覓。全村綠化面積已達(dá)75%以上的屠甸鎮(zhèn)榮星村，擁有金家浜、姚家山、小六旺三個(gè)良渚文化遺址和“呂大墳”遺址。近年來，村里以“生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、產(chǎn)業(yè)興旺”為重點(diǎn)，高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，完成對火爐浜、王才斗兩個(gè)自然村落、榮星大道、榮湖公園和同豐路榮星段的全面改造提升。

去年以來，桐鄉(xiāng)“推進(jìn)全域景區(qū)化、建設(shè)美麗大花園”的A級村莊創(chuàng)建工作勢如破竹。以鄉(xiāng)村旅游精品線為依托，以美麗鄉(xiāng)村精品示范村、重點(diǎn)村和旅游特色村為示范，桐鄉(xiāng)實(shí)行分類創(chuàng)建，分批推進(jìn)，目前已有A級景區(qū)村莊14家，其中洲泉鎮(zhèn)馬鳴村與“全村都透著的綠”的大麻鎮(zhèn)海華村為3A級景區(qū)村莊。今年，桐鄉(xiāng)打造“大景區(qū)”“大花園”的藍(lán)圖進(jìn)一步走向縱深——計(jì)劃打造10至15家A級景區(qū)村莊，重點(diǎn)培育3至5家3A級景區(qū)村莊。

相應(yīng)地，根據(jù)省A級景區(qū)村莊創(chuàng)建的相關(guān)評定標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建村莊對應(yīng)指標(biāo)，自查差距，一場轟轟烈烈的爭創(chuàng)A級景區(qū)村莊行動(dòng)正在桐鄉(xiāng)如火如荼地進(jìn)行。

一條條鄉(xiāng)村公路四通八達(dá)，一座座旅游廁所煥然一新，按照星級標(biāo)準(zhǔn)的旅游標(biāo)識標(biāo)牌、信息系統(tǒng)正在打造，桐鄉(xiāng)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施得到了明顯改善。同時(shí)，“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+文化”“旅游+教育”等產(chǎn)業(yè)融合的速度加快，打造A級景區(qū)化讓鄉(xiāng)村重新煥發(fā)了活力，為農(nóng)村現(xiàn)代化提供了可能。

彰顯特色各顯其美-讓鄉(xiāng)村游載得動(dòng)鄉(xiāng)愁夢

“這里景色美，空氣好，猶如世外桃源。”這些天的烏村，比天氣還熱的是7月14日開幕的烏鎮(zhèn)烏村民間童玩節(jié)。烏村請來美猴王、黑貓警長、葫蘆娃，村子里的各個(gè)角落都復(fù)刻了動(dòng)畫片里的經(jīng)典場景，孩子們還有機(jī)會遇上國漫朋友大巡游，與他們近距離接觸。

童玩節(jié)期間，烏村還重現(xiàn)了踩高蹺、抽陀螺、滾鐵圈這些“上了年紀(jì)的游戲”，讓孩子們暫時(shí)放下課本和電腦，打開房門，在“CCO”（熱忱的文化創(chuàng)意者）的帶領(lǐng)下，走到戶外和這些比自己年紀(jì)還大的游戲打成一片，家長們則可以放心地做個(gè)悠哉的“村民”。

2016年1月，烏村的開業(yè)驚艷冬日。這個(gè)用“休閑度假村落”的方法打造的新型、高端旅游度假生態(tài)區(qū)一展其獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。在烏村，游客不僅可以感受到詩意的生活，還能充分體驗(yàn)鄉(xiāng)愁，這里的水塘里養(yǎng)了菱角、藕、魚、蝦，田地里種上了各種農(nóng)作物，到了成熟的季節(jié)，游客可以像村民一般下田采摘、臨河釣魚。

村村有景、全域宜游，讓游客有更多的選擇玩轉(zhuǎn)桐鄉(xiāng)，一個(gè)受人青睞、載得動(dòng)“鄉(xiāng)愁”的烏村便是生動(dòng)的實(shí)踐證明。隨著它的建成開放，桐鄉(xiāng)目前已形成了“北有烏村、南有合悅百翠、東有榮湖莊園、西有稻鄉(xiāng)人家”的鄉(xiāng)村旅游高品質(zhì)業(yè)態(tài)。

景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)只是參考，鄉(xiāng)村的特性不該被淹沒。“桐鄉(xiāng)將用對自然與文化的敬畏之情去推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，把鄉(xiāng)村之風(fēng)情、鄉(xiāng)土之氣息、鄉(xiāng)愁之夢魂、鄉(xiāng)風(fēng)之淳厚得以延續(xù)和升華。”市旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，桐鄉(xiāng)正積極打造中部田園鄉(xiāng)村旅游圈、東部莊園鄉(xiāng)村旅游圈、西部濕地鄉(xiāng)村旅游圈、南部運(yùn)河鄉(xiāng)村旅游圈、北部度假鄉(xiāng)村旅游圈。“桐鄉(xiāng)鄉(xiāng)村之間應(yīng)該互相區(qū)別，具有差異性，這樣才能打造成多元化、多層次的鄉(xiāng)村旅游目的地。”

把一個(gè)個(gè)村莊變成景區(qū)，是桐鄉(xiāng)探索全域旅游的一條新路子。在桐鄉(xiāng)，一張鄉(xiāng)村旅游的美好圖景正徐徐鋪陳開來……

桐鄉(xiāng)演繹民宿經(jīng)濟(jì)的美麗蝶變

作為鄉(xiāng)村旅游不可或缺的一部分，民宿在游客眼中一直扮演著類似驛站的角色，田園綠野、山川美景的觀光可以在這里歇腳，也可以在這里啟程。與許多現(xiàn)代星級酒店不同的是，桐鄉(xiāng)市內(nèi)的不少民宿，其本身便處于鄉(xiāng)村旅游的一道風(fēng)景中，看似靜謐引而不發(fā)，其實(shí)包涵著諸多旅游要素，在鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)鏈中有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的功能性。

進(jìn)入8月，暑氣漸盛，烏鎮(zhèn)悅景莊·花間堂的負(fù)責(zé)人王牡丹愈發(fā)忙碌起來；而浙江首批“金宿級”民宿之一、德清莫干山裸心谷度假村首輪重要投資人李忠建造的烏鎮(zhèn)九熹米葭民宿，７間客房也早已經(jīng)進(jìn)入“搶訂”模式……從江南居所到林中小屋，從河畔美宿到街巷一隅，在水鄉(xiāng)桐鄉(xiāng)，各具特色的民宿們正迎來“暑期熱”。

民宿升級玩“跨界”鄉(xiāng)村旅游有了更多“打開方式”

如果說農(nóng)家民宿保留了最原始的鄉(xiāng)土情懷，那么主打設(shè)計(jì)的精品高端民宿則對“鄉(xiāng)愁”有了更深層和多元演繹，為鄉(xiāng)村旅游帶來更多玩法和“打開方式”。

入夜后，院子里的logo亮起，一個(gè)公共的草坪庭院，一行人坐在泳池邊享用晚餐，二三樓的客人們正躺在椅子上向下觀看露天電影，月亮正圓，周圍籠罩著一層輕紗……從大格局到小擺件，那年晚村的每個(gè)細(xì)節(jié)都灌注女主人小米的巧思和心意。這家改造自4幢破舊農(nóng)房的爆款民宿，僅憑其絲毫不輸給星級酒店的硬件設(shè)備和品質(zhì)服務(wù)以及清新自然的裝修風(fēng)格，就足以吸引不少攝影愛好者前來“打卡”。同時(shí)，它還定期邀約非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人進(jìn)行現(xiàn)場展演，開設(shè)親子采摘、親子廚房等特色項(xiàng)目，讓美味與顏值并存的民宿更具人文情懷。

契合消費(fèi)升級，桐鄉(xiāng)精品高檔民宿在紛紛提升品質(zhì)的同時(shí)，亦通過“民宿+”的方式，植入更多創(chuàng)意業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展。這些民宿不僅提供“住”的功能，更成為單獨(dú)的旅游產(chǎn)品，點(diǎn)亮了桐鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游。

烏鎮(zhèn)鳳仙路，距離西柵南門百米左右的地方，坐落著墨意淌人文藝術(shù)民宿（意居舍)。這幢民宿由烏鎮(zhèn)兩幢民房改造而成，將烏鎮(zhèn)特有的土墻、桑枝、青花鑲嵌在民宿的各個(gè)場景，以桑枝為點(diǎn)綴，青瓦白墻間搭配玻璃窗和木質(zhì)窗欞，分隔出咖啡廳、餐廳、酒吧和民宿。墨意淌的走廊里都是木心的長卷畫，咖啡廳里有他的詩集、散文集，定期邀請專業(yè)人士前來舉辦木心作品朗誦會，用民宿主人周華鋒的話就是：“我們都喜歡木心啊。”這使得即使在民宿林立的烏鎮(zhèn)，價(jià)格不遜于星級酒店，仍有眾多擁躉遠(yuǎn)道而來，為其“買單”。

過不了多久，周華鋒的民宿新項(xiàng)目——毗鄰墨意淌的譚家·棲巷即將對外營業(yè)。實(shí)際上，說譚家·棲巷是家民宿或許并不準(zhǔn)確，它是省內(nèi)目前為數(shù)不多的自然人文村落改造項(xiàng)目，在基本保留村落原有風(fēng)貌基礎(chǔ)上，對村落進(jìn)行改造升級，將村舍變成外觀古色古香、內(nèi)部新穎時(shí)尚的民宿，并輔以餐廳、咖啡吧、手工作坊、圖書吧、展覽館、小劇場、野趣游步道等一系列配套，形成一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)。周華鋒說：“我們以鄉(xiāng)村社群的概念，打造新的生活場景，讓原來的舊村落真正煥發(fā)新活力。”

據(jù)市旅委不完全統(tǒng)計(jì)，目前全市有獲得公安部門準(zhǔn)入許可的民宿共計(jì)近300家，且數(shù)字一直在往上漲，它們共同組成了桐鄉(xiāng)民宿經(jīng)濟(jì)星火燎原、欣欣向榮的圖景。

“政策紅利”頻頻釋放-護(hù)航民宿產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

今年上半年，浙江省民宿評定管理委員會公布了首批“白金級”、“金宿級”、“銀宿級”民宿名單，其中，我市九熹米葭入圍金宿級民宿，那年晚村、意淌人文藝術(shù)民宿（意居舍)入圍銀宿級民宿。從查處整治“地下”家庭旅館到精品民宿眾人追捧、“一房難求”，桐鄉(xiāng)民宿的快速發(fā)展既得益于桐鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游、全域旅游的蓬勃興盛，同時(shí)也為全域旅游助力鄉(xiāng)村振興提供了更多的實(shí)踐樣本。

而這片土地上的美麗嬗變，離不開政府的一路保駕護(hù)航。

近年來，桐鄉(xiāng)先后出臺了一系列民宿發(fā)展的扶持政策，形成一系列民宿管理規(guī)范，加大了專項(xiàng)資金扶持力度，釋放出一大波政策紅利，為行業(yè)健康發(fā)展提供充分的土壤、水分和陽光，將“野蠻生長”轉(zhuǎn)為向集聚化、正規(guī)化、精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

2016年，浙江省先后出臺了《浙江省民宿（農(nóng)家樂）治安消防管理暫行規(guī)定》和《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于確定民宿范圍和條件的指導(dǎo)意見》。根據(jù)省里的政策規(guī)定，民宿的建筑設(shè)施、消防安全、經(jīng)營管理都需要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)，并交由相關(guān)部門發(fā)放相應(yīng)的經(jīng)營許可或準(zhǔn)予申報(bào)登記。由此，桐鄉(xiāng)根據(jù)實(shí)際情況，制定出臺了《桐鄉(xiāng)市人民政府辦公室關(guān)于適當(dāng)放寬全市民宿規(guī)模界定標(biāo)準(zhǔn)的通知》和《全面推進(jìn)民宿提升發(fā)展的專項(xiàng)補(bǔ)助政策》，在大力推進(jìn)全市民宿合法化發(fā)展的同時(shí)，引導(dǎo)民宿規(guī)模化、品牌化經(jīng)營。烏鎮(zhèn)依據(jù)上述規(guī)定，出臺了《烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)民宿管理辦法(試行)》，成立了民宿管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并設(shè)立了烏鎮(zhèn)民宿管理工作辦公室。

早在2013年，烏鎮(zhèn)決定成立烏鎮(zhèn)人家民宿行業(yè)協(xié)會，構(gòu)建起了“行業(yè)自治、部門法治、村社德治”“三治融合”的民宿管理烏鎮(zhèn)模式。近年來，經(jīng)過不斷的升級調(diào)整，協(xié)會于今年2月正式獲得了社會團(tuán)隊(duì)法人登記證書，并于2018烏鎮(zhèn)“最美民宿”頒獎(jiǎng)儀式當(dāng)天迎來了揭牌儀式。為進(jìn)一步提升烏鎮(zhèn)民宿的行業(yè)自治能力，一同揭牌的，還有烏鎮(zhèn)人家民宿行業(yè)協(xié)會自發(fā)籌建的烏鎮(zhèn)人家民宿學(xué)院。同時(shí)，市旅委還每年組織針對鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、民宿經(jīng)營管理人才培訓(xùn)，持續(xù)推進(jìn)品質(zhì)提升和規(guī)范管理。這一系列舉措，推動(dòng)桐鄉(xiāng)民宿由“有”向“優(yōu)”、由“民”向“名”的方向提升。

“養(yǎng)在深閨人不識”是民宿發(fā)展中的痛點(diǎn)。為此，市旅委先后在“桐鄉(xiāng)旅游”微信公眾號開設(shè)“桐鄉(xiāng)民宿”專欄，修訂編制《桐鄉(xiāng)全域旅游指南》等宣傳冊，并借助行業(yè)論壇、旅游推介會等會展平臺以及多樣化的旅游宣傳活動(dòng)，不斷提升桐鄉(xiāng)民宿品牌的知名度和美譽(yù)度。

成立協(xié)會、出臺規(guī)范、探索模式、規(guī)范經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)配套……在一系列政策之下，桐鄉(xiāng)民宿正串珠成鏈。以民宿為入口和抓手，桐鄉(xiāng)正著力打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，打通吃、住、行、游、娛、購各個(gè)環(huán)節(jié)，全面推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的鄉(xiāng)村振興之路。