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滿眼土坯瓦房，遠(yuǎn)近車馬無(wú)喧，只聞雞鳴犬吠，步入恍若隔世的冬日平田古村，不僅沒(méi)有感受到冷清和蕭條，反而能從不時(shí)傳出的歡聲笑語(yǔ)中，嗅出一種活力四射的生氣。幾十個(gè)來(lái)自全國(guó)各地的藝術(shù)專業(yè)學(xué)生，正在浙江松陽(yáng)“云上平田”民宿綜合體游學(xué)，互相品鑒剛剛實(shí)地完成的寫(xiě)生作品。

平田村的“生機(jī)”，正是浙江松陽(yáng)以“古村+民宿”激活全域旅游的“鏡像”。地處浙西南山區(qū)的松陽(yáng)縣，擁有格局完整的傳統(tǒng)古村落超過(guò)100個(gè)，其中71個(gè)被錄入“中國(guó)傳統(tǒng)古村落”名錄，被譽(yù)為“最后的江南秘境”和“古典中國(guó)”的樣本。但置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度繁榮的區(qū)域，體量位居全國(guó)前茅的松陽(yáng)傳統(tǒng)村落，面臨著保護(hù)和發(fā)展的雙重壓力。

近年來(lái)，松陽(yáng)縣堅(jiān)持把旅游業(yè)作為踐行“綠水青山就是金山銀山”戰(zhàn)略思想的重要抓手，主動(dòng)從旅游經(jīng)濟(jì)“引流”，以民宿促進(jìn)傳統(tǒng)村落一二三產(chǎn)融合發(fā)展，引導(dǎo)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收，不僅為鄉(xiāng)村復(fù)興闖出一條新路子，還水到渠成地激活了全域旅游。

星火燎原的民宿經(jīng)濟(jì)

盡管是工作日，盡管單間888元的房?jī)r(jià)，位于松陽(yáng)縣西坑村的“過(guò)云山居”民宿卻人氣十足，三三兩兩的游客，盤(pán)坐在大廳明凈的落地窗前，閑聊、品茶、聽(tīng)雨、發(fā)呆，欣賞窗外群山之間“云蒸霧蔚、杏黃如金”的美景，勾勒出一幅悠然的休閑畫(huà)卷。自去年8月開(kāi)業(yè)至今，“過(guò)云山居”入住率一直在97%左右。

“都說(shuō)旅游投資的周期很長(zhǎng)，但目前差不多已收回成本，真想不到會(huì)這么快。”“過(guò)云山居”民宿主人廖敏智說(shuō)，她和另外兩個(gè)合伙人都是蘇州人，初中同窗，去年來(lái)到西坑村考察，一下就被當(dāng)?shù)卦�生態(tài)的清代古民居所打動(dòng)，當(dāng)即拍板合伙投資200余萬(wàn)元。為了保證民宿的“小而精”，他們只建了8間客房，在民宿屋頂、地板、道路和色調(diào)等方面，最大程度保留當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土特色，打造一個(gè)“讓人忘卻煩惱的地方”。

5公里之外的平田村亦被群山環(huán)抱，至今保留著“古村—梯田—山水”的完整格局。3年前，平田村的江斌龍回鄉(xiāng)，租下平田村的28幢古民居（20年使用權(quán)），按照當(dāng)?shù)卣�府制定的古村建筑修�?fù)標(biāo)準(zhǔn)，充分利用本土建材，小心翼翼地給老房子“改頭換面”。兩年后，一個(gè)包含四合院餐廳、“木香草堂”和“爺爺家的青年旅社”民宿、云上茶室、農(nóng)作物展覽館、藝術(shù)家工作室等平田慢生活體驗(yàn)區(qū)正式出爐。

“誰(shuí)不希望家鄉(xiāng)好？我想跟更多人分享家鄉(xiāng)那些珍貴的東西，同時(shí)希望喚醒村民保護(hù)和發(fā)展家園的意識(shí)。”江斌龍說(shuō)，目前民宿80%的工作人員都是本地人，游客消費(fèi)的瓜果蔬菜基本由村里農(nóng)戶供應(yīng)。還有兩戶在外務(wù)工的年輕人返鄉(xiāng)興辦起了民宿，實(shí)現(xiàn)了“家門(mén)口就業(yè)”，戶均年增收30余元萬(wàn)元。而整個(gè)村莊荒地慢慢減少，村容更加整潔，人氣逐漸復(fù)蘇。

現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)人士提到松陽(yáng)民宿，都會(huì)評(píng)價(jià)一句“開(kāi)一家火一家”，對(duì)外開(kāi)放的過(guò)云山居、蔦舍、云上平田、麒麟山居、柿子紅了、小茶姑娘、松泰大院、近水樓臺(tái)等精品示范樣板已具備較高知名度和良好的市場(chǎng)效益，吸引越來(lái)越多工商資本進(jìn)入松陽(yáng)，一批新的精品民宿蓄勢(shì)待發(fā)。目前，全縣累計(jì)發(fā)展民宿289家，床位2602張，2016年1-10月接待游客129.41萬(wàn)人次，直接營(yíng)業(yè)收入7681.92萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)20%和30%。全縣民宿直接從業(yè)人員800余人，帶動(dòng)群眾近4000人。

寬嚴(yán)并施的行業(yè)管理

最近，松陽(yáng)又分別和上海稼圃集投資發(fā)展有限公司、杭州亦舍酒店管理有限公司簽訂了總投資近3億元的新的民宿旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)協(xié)議。

上海稼圃集投資發(fā)展有限公司旗下的民宿品牌“鄉(xiāng)伴東方”，在長(zhǎng)三角地區(qū)已投資運(yùn)營(yíng)近10家民宿。這兩年，幾乎每個(gè)月都會(huì)接到政府招商引資的邀請(qǐng)函，但很多時(shí)候因?yàn)?ldquo;招商推介詞與現(xiàn)實(shí)差距太大”，考察還沒(méi)結(jié)束就打消了投資念頭。但這次，盡管因?yàn)樗申?yáng)民宿建設(shè)面臨“臺(tái)地多，且須跟傳統(tǒng)古村建筑融合”的問(wèn)題，每平方米建設(shè)成本要比其他地區(qū)多出2000多元，他們?nèi)匀贿x擇了松陽(yáng)。“鄉(xiāng)伴東方”創(chuàng)始人朱勝萱解釋說(shuō)，他們看重的是松陽(yáng)“山好水好古村好”，尤其看重當(dāng)?shù)卣�府真誠(chéng)的作為。

對(duì)于松陽(yáng)政府在企業(yè)投資決策中產(chǎn)生的影響，杭州亦舍酒店管理有限公司負(fù)責(zé)人雷曉華也深有感觸。她表示，這兩年，他們公司一直在尋覓中意的鄉(xiāng)村，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)走進(jìn)了松陽(yáng)縣陳家鋪，發(fā)現(xiàn)這里古村落保護(hù)很完整，更重要的是，當(dāng)?shù)卣�府不光重視民宿�?jīng)濟(jì)，而且特別理性，招商引資的關(guān)口把得很嚴(yán)，政策扶持上，不照搬城市項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，在項(xiàng)目審批、容積率界定、消防管理等方面都有一系列的創(chuàng)新。

口碑源于實(shí)干。近年來(lái)，松陽(yáng)堅(jiān)持以政府主推傳統(tǒng)村落“活態(tài)保護(hù)、有機(jī)發(fā)展”，出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)歷史文化村落保護(hù)和利用，打造“松陽(yáng)古村落”品牌實(shí)施意見(jiàn)》，每年整合中央及省（市、縣）各級(jí)補(bǔ)助資金近4億元，大力開(kāi)展“拯救老屋行動(dòng)”，以最少、最自然的人工干預(yù)，利用本土、原生態(tài)、環(huán)保材質(zhì)，維持古村落完整風(fēng)貌。同時(shí)，頒布加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)家樂(lè)綜合體創(chuàng)建、旅行社投資民宿開(kāi)發(fā)等新政，成立鄉(xiāng)村民宿發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組、民宿推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和民宿協(xié)會(huì)，集中力量開(kāi)展鄉(xiāng)村環(huán)境整治提升工作。

民宿的核心在“民”，當(dāng)然不能由政府“大包干”。為了凝聚社會(huì)力量，松陽(yáng)吸引各地知名團(tuán)隊(duì)組建傳統(tǒng)村落保護(hù)利用專家委員會(huì)，編制指導(dǎo)古村落建筑修復(fù)的專用書(shū)籍，并建立傳統(tǒng)村落數(shù)據(jù)庫(kù)和傳統(tǒng)建筑工匠名錄，挖掘培養(yǎng)傳統(tǒng)建筑修繕修復(fù)技術(shù)人才293名，夯實(shí)古村民宿發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)堅(jiān)持“招商選資，一票否決”，嚴(yán)格參照發(fā)展理念、綜合實(shí)力、文化知覺(jué)等“硬杠杠”，遴選引進(jìn)一批社會(huì)優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)工商資本。

如今，松陽(yáng)全域傳統(tǒng)村落和1200多幢傳統(tǒng)建筑實(shí)現(xiàn)掛牌保護(hù)，140多座宗祠、20多座古廊橋、60多公里古道得到修繕保護(hù)，60余臺(tái)傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)重新實(shí)現(xiàn)常態(tài)化展演。“古村+民宿”的鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展，呈現(xiàn)出“大家搭臺(tái)，好戲連臺(tái)”的喜人局面。松陽(yáng)也因此被國(guó)家確定為華東地區(qū)唯一的中國(guó)傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展示范縣、全國(guó)傳統(tǒng)村落保護(hù)利用實(shí)驗(yàn)區(qū)。

立意深遠(yuǎn)的謀篇布局

日前舉辦的松陽(yáng)縣第二屆“互聯(lián)網(wǎng)+美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展論壇雖已結(jié)束，但一場(chǎng)以“共謀民宿經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”為主題的輿論爭(zhēng)鋒，在松陽(yáng)才剛剛開(kāi)始。

“全域旅游框架里的民宿，不能簡(jiǎn)單等同于修房子、建床位。”松陽(yáng)縣代縣長(zhǎng)李漢勤表示，民宿既是鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)、美麗經(jīng)濟(jì)，也是富民經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)縣經(jīng)濟(jì)，背后是完整的鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)。松陽(yáng)民宿發(fā)展“略有成效，還在路上”。

松陽(yáng)縣旅委主任王心陽(yáng)認(rèn)為，只有以全域旅游理念為指導(dǎo)，將松陽(yáng)古村落的資源充分利用起來(lái)，才能做出有松陽(yáng)特色的“民宿經(jīng)濟(jì)”，探索出一條以“全域旅游”帶動(dòng)全域鄉(xiāng)村復(fù)興的蹊徑。而這，才是松陽(yáng)竭力推動(dòng)民宿發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)寓意。

臺(tái)灣南投縣觀光協(xié)會(huì)總干事顏峻瑜已兩次考察松陽(yáng)，他認(rèn)為，民宿已經(jīng)成為松陽(yáng)旅游的重要內(nèi)核，松陽(yáng)民宿要真正適應(yīng)中國(guó)全域旅游的發(fā)展，必須以人為本，開(kāi)啟心靈革命，從人的“再生”開(kāi)始，向村民灌輸“凝聚、團(tuán)結(jié)、共同打拼”的概念，重點(diǎn)引導(dǎo)當(dāng)?shù)靥嵘�農(nóng)村的居住環(huán)境品質(zhì)，強(qiáng)化人文關(guān)懷，活化社區(qū)的資產(chǎn)，讓人與土地和諧共生，引導(dǎo)每個(gè)農(nóng)村社區(qū)在農(nóng)旅融合中發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

浙江隱居集團(tuán)董事長(zhǎng)黃嚴(yán)表示，全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游，首先得有一個(gè)“活著”的鄉(xiāng)村去支撐，這意味著整個(gè)村子的人要回流得越來(lái)越多，有生態(tài)，有生趣，有生意可做。尤其是當(dāng)教育和醫(yī)療資源逐漸回歸，鄉(xiāng)村才是中國(guó)人真正可以承載鄉(xiāng)愁的地方。松陽(yáng)擁有寶貴的古村資源和優(yōu)良的政治生態(tài)，只有保持好改革開(kāi)放的發(fā)展姿態(tài)，擴(kuò)大民宿對(duì)整個(gè)村莊的輻射范圍，才能打造出鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版。

全域旅游的浪潮洶涌澎湃，只有重新認(rèn)識(shí)民宿，才能在傳統(tǒng)村落真正發(fā)展出美宿、優(yōu)宿、名宿。松陽(yáng)正融合各方智慧共筑民宿新夢(mèng)：到2020年，全縣將建成10個(gè)鄉(xiāng)村民宿特色村，培育10個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村，10個(gè)農(nóng)家樂(lè)綜合體（特色村），力爭(zhēng)民宿接待規(guī)模達(dá)1萬(wàn)張床位，著力打造中國(guó)古村落文化和鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)“雙示范區(qū)”，構(gòu)建一個(gè)望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁的休閑旅游樂(lè)園。（楊勇權(quán)）