“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。”每一個(gè)中國人無論出身何處，土地和鄉(xiāng)愁都折射出了中國的人文情懷。日前在2016年美麗鄉(xiāng)村博鰲國際峰會(huì)上，美麗鄉(xiāng)村代表和企業(yè)單位、國外友好機(jī)構(gòu)也在峰會(huì)的推動(dòng)下在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面有了進(jìn)一步的友好合作。

 鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)可貴的發(fā)展機(jī)遇

黨的十八大做出了建設(shè)美麗中國戰(zhàn)略部署，習(xí)近平總書記指出中國要強(qiáng)農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)，中國要美農(nóng)村必須美，中國要富農(nóng)民必須富，最近他在安徽小崗村農(nóng)村改革座談會(huì)上指出，“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村要規(guī)劃先行，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，補(bǔ)農(nóng)村短板讓農(nóng)村常駐鄉(xiāng)土味道保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌留住田園香草要全民改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，為農(nóng)民建設(shè)幸福家園和美麗宜居鄉(xiāng)村。”

這為我們推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指明了方向，農(nóng)業(yè)部高度重視美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的工作，近年來通過開展美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建活動(dòng)和中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介活動(dòng)，創(chuàng)設(shè)發(fā)展政策，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，強(qiáng)化公共服務(wù)，培育自身品牌，有利地推動(dòng)了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)區(qū)變景區(qū)，田園變公園，民房變客房，產(chǎn)品變商品，農(nóng)村閑置土地利用了起來，農(nóng)民閑暇時(shí)間重拾了起來，傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化也提升起來，提升農(nóng)業(yè)富裕農(nóng)民美化農(nóng)村的朝陽產(chǎn)業(yè)當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游以快速進(jìn)入了發(fā)展階段，正面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。

美麗鄉(xiāng)村博鰲國際峰會(huì)組委會(huì)常務(wù)副秘書長、CCTV《尋找中國最美鄉(xiāng)村推介活動(dòng)》執(zhí)行總導(dǎo)演聶明表示，明年4月，組委會(huì)將再舉行第二屆峰會(huì)，會(huì)策劃古村落保護(hù)和開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游專場。目前正在聯(lián)系打造了著名的安徽宏村的中坤集團(tuán)一起來做這件事，中坤集團(tuán)1996年便開始打造宏村，如今已把宏村打造成了世界文化遺產(chǎn)，宏村每年的旅游收入已達(dá)到了4億元。“我們?nèi)缃竦泥l(xiāng)村旅游，對(duì)于村落的保護(hù)與開發(fā)做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，許多地方方向都偏離了。所以，在鄉(xiāng)村旅游很火爆的今天，我們?nèi)绾螌?duì)傳統(tǒng)村落進(jìn)行現(xiàn)代旅游的保護(hù)性開發(fā)，是個(gè)亟待解決的課題。”聶明說。

成功案例之：河北館陶與陜西禮泉

在本次峰會(huì)上，河北省邯鄲市館陶縣縣委書記謝繼炯和陜西省咸陽市禮泉縣縣委書記王強(qiáng)民的講話，讓我更為深刻地了解了小鎮(zhèn)文化，在館陶與禮泉，都保留傳承著更多的鄉(xiāng)村記憶與元素，是老人不舍的故土，游子戀念的家園。

河北省邯鄲市館陶縣的縣委書記謝繼炯說，館陶縣原是華北平原一個(gè)省級(jí)貧困縣，大唐明相魏征的故里。很多來小鎮(zhèn)的人來了之后就很興奮，感覺心里很踏實(shí)，也很平靜，就像回到了自己的家。因?yàn)樗�還是原來的味道，有雞鳴犬吠、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，又不乏城市的精致精細(xì)，是更具有“鄉(xiāng)村特色”的鄉(xiāng)村。這些是農(nóng)村最重要的東西，讓心靈得到真正的回歸。

特色小鎮(zhèn)是世界文明成果，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)的高度融合。在歐洲、日韓、世界各地，特色小鎮(zhèn)已經(jīng)成為人們的向往之地。在中國，特別是最近兩年的浙江，夢想小鎮(zhèn)、龍溪小鎮(zhèn)、瓦藝小鎮(zhèn)等一批特色小鎮(zhèn)如雨后春筍拔地而起，適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。館陶作為一個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)能不能搞特色小鎮(zhèn)，怎么搞特色小鎮(zhèn)，一切都從實(shí)際出發(fā)，按照環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)美、精神美、生態(tài)美的標(biāo)準(zhǔn)，探索出了特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建之路。在缺水少綠的黃河故道，館陶建起了糧畫小鎮(zhèn)、黃瓜小鎮(zhèn)、教育小鎮(zhèn)等一批特色小鎮(zhèn)，其中，糧畫小鎮(zhèn)還榮獲了“2015中國最美鄉(xiāng)村”的稱號(hào)。還是河北省第一個(gè)以美麗鄉(xiāng)村為載體的3A景區(qū)，鄉(xiāng)村風(fēng)情、城市品質(zhì)是館陶小鎮(zhèn)的鮮明特征，館陶不同于浙江的特色小鎮(zhèn)，這里仍然以鄉(xiāng)村為載體、為依托；也不同于歐洲的小鎮(zhèn)，是以血緣和家族為紐帶的鄉(xiāng)村社區(qū)，是更具鄉(xiāng)村味道的鄉(xiāng)村。

在當(dāng)前生態(tài)旅游發(fā)展日益凸顯的趨勢下，如何結(jié)合館陶發(fā)展實(shí)際搶抓發(fā)展新機(jī)遇至關(guān)重要。謝繼炯表示，館陶在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，按照省委提出的環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)美、精神美、生態(tài)美的“四美”要求，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)是本、文化是魂、生態(tài)是基，走“產(chǎn)業(yè)加美麗，美麗助產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)更美麗”的可持續(xù)發(fā)展之路。特色產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游兩條腿走路，特色產(chǎn)業(yè)本身就是重大的旅游賣點(diǎn)，館陶小鎮(zhèn)如此火爆，就在于不同小鎮(zhèn)找準(zhǔn)了自己的產(chǎn)業(yè)定位，打出特色產(chǎn)業(yè)牌，并將產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合。

據(jù)了解，館陶多姿多彩的“糧食畫”如今已經(jīng)成為糧畫小鎮(zhèn)一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)。“糧畫”創(chuàng)辦人張海增，現(xiàn)在已擁有自己的公司和近百人的制作團(tuán)隊(duì)。公司采用“公司+農(nóng)戶+基地”的發(fā)展模式，僅春節(jié)7天，海增糧藝公司的糧畫就銷售一空。

在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的過程中，館陶縣注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，注重合理開發(fā)與生產(chǎn)生活方式相協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)是指留住鄉(xiāng)愁，包括生活習(xí)慣、文化特色、民風(fēng)民俗。要保留過去農(nóng)村的一些記憶符號(hào)。館陶小鎮(zhèn)的最大特色就是保留了傳統(tǒng)農(nóng)耕文明里典型的文化意象，如老建筑、老井、石磨、村小學(xué)舊址、舊農(nóng)具等，記錄著華北平原農(nóng)村生產(chǎn)生活的文化符號(hào)基本都能找得到。在建設(shè)中，尊重鄉(xiāng)村原貌，不搞大拆大建，不拆房、不砍樹、不占耕地，充分利用老房子、閑置宅基地、廢棄坑塘等。同時(shí)，增加現(xiàn)代元素，如糧畫小鎮(zhèn)的3D墻畫、微電影工作室、咖啡屋、教育小鎮(zhèn)的昆蟲館、黃瓜小鎮(zhèn)的世界黃瓜博覽園等。

游客在這里看到的不是純粹的“過去”，而是一脈相承的農(nóng)村發(fā)展歷程。在這里，鄉(xiāng)村文化不在歷史之中，不在生活之外，而向世人傳達(dá)著“生活本身就是文化”的理念。近一年來，一批國際友人紛紛走進(jìn)館陶的特色小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)的人們也在積極地走出去，去吸收世界營養(yǎng)。據(jù)悉，糧畫小鎮(zhèn)正在規(guī)劃建設(shè)“世界糧畫之都”，黃瓜小鎮(zhèn)也在建設(shè)“世界黃瓜之都”。   

除了館陶縣的特色文化小鎮(zhèn)建設(shè)，陜西省禮泉縣的袁家村也不相伯仲，頗具特色。袁家村原來是一個(gè)貧困村，但是現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游搞起來了，成為了國家4A級(jí)景區(qū)，而且成為了國內(nèi)首屈一指的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，現(xiàn)在游客年均收入達(dá)到了10億元。

在峰會(huì)上，陜西省咸陽市禮泉縣的縣委書記王強(qiáng)民說：“禮泉縣是陜西名縣，距離西安57公里，距西安咸陽國際機(jī)場30公里，境內(nèi)有唐太宗的昭陵和平定安史之亂的唐肅宗的建陵，建陵是唐十八陵當(dāng)中保存時(shí)刻最多最完整，中國最早的華表就在建陵。”他表示，禮泉縣有聞名北方的“中國鄉(xiāng)村旅游第一村”袁家村，全縣85萬畝耕地，有70萬的水果，主要是蘋果、桃子、石榴、杏子等，可以說禮泉春季是一個(gè)“大花園”，秋季是一個(gè)“大果園”。

據(jù)了解，禮泉縣美麗鄉(xiāng)村的特點(diǎn)有五方面：一是看傳統(tǒng)文化，看傳統(tǒng)古村落。既有傳統(tǒng)手工作坊，包括古關(guān)中的磨面、織布、榨油、釀醋、茶樓，又有秦腔的老腔、民間說書等體驗(yàn)，看古代文化去西安，要看陜西關(guān)中民俗去禮泉縣袁家村。二是品嘗陜西美食，袁家村有陜西美食近300種，且每種只有一家，絕不重樣。三是誠信為本，所有食品均無任何添加劑，價(jià)格始終如一，絕不欺客，全體經(jīng)營者就是食品安全的捍衛(wèi)者。四是全民參與創(chuàng)業(yè)，全民都是老板，所有行業(yè)都有村民的股份。五是創(chuàng)新為魂，袁家村從2007年農(nóng)家樂起步，到今天的陜西美食、古作坊、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假等業(yè)態(tài)逐步完善豐富，始終堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展的路子。袁家村是禮泉縣以旅游推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成功典范，現(xiàn)在和今后一個(gè)時(shí)期，將以發(fā)展全域旅游推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，把全縣當(dāng)作一個(gè)大景區(qū)來打造。

其實(shí)，鄉(xiāng)村價(jià)值的本真體現(xiàn)在鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化體驗(yàn)和原始的鄉(xiāng)土氣質(zhì)，對(duì)于城里人來說，一場最原始的農(nóng)耕文化活動(dòng)其實(shí)正是一個(gè)活生生的景觀，是極具觀賞性的鄉(xiāng)土文化現(xiàn)象�；蛟S，現(xiàn)在的很多人對(duì)于小鎮(zhèn)文化建設(shè)的理解是有偏差的，不是要把農(nóng)村打造得越來越像城市，而是如何能把鄉(xiāng)村做得更像鄉(xiāng)村，將更多本真、淳樸的味道注入到小鎮(zhèn)文化之中。