自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉(xiāng)村振興概念后，全國各地掀起了一股鄉(xiāng)村振興熱。村里有條小水溝就要搞農(nóng)家樂，村里有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節(jié)，好像鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的唯一方向。各路投資者也從中嗅到了無限商機，在鄉(xiāng)下相中一塊地，就大張旗鼓搞開發(fā)。但問題是不光大多數(shù)村官不懂旅游開發(fā)，投資者也不懂，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村旅游項目虎頭蛇尾，還沒開始就已經(jīng)結(jié)束。既破壞了鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境，也浪費了資源。

按理說鄉(xiāng)村振興是國家重點扶持的項目，發(fā)展應(yīng)該是一路順風(fēng)才對，為什么還有那么多失敗產(chǎn)品?我們通過分析那些發(fā)展失敗的鄉(xiāng)村旅游項目，總結(jié)出幾條失敗的原因：

1、同質(zhì)化嚴(yán)重

喜歡去古鎮(zhèn)旅游的人都知道，全國很多古鎮(zhèn)其實都是一個發(fā)展模式，仿古的建筑，相似的玩法，尤其是某一地區(qū)范圍內(nèi)的古鎮(zhèn)，簡直就是一個模子刻出來的。比如說貴州省的古鎮(zhèn)，因為貴州少數(shù)民族眾多，每個古鎮(zhèn)都有很多少數(shù)民族聚居，古鎮(zhèn)發(fā)展就陷入了一個模式當(dāng)中：同樣的仿古建筑、同樣的民族風(fēng)情，除了美食各地可能有所差別，甚至連賣的所謂的特色產(chǎn)品都是一樣的。

目前很多鄉(xiāng)村旅游和古鎮(zhèn)旅游項目大同小異。只要有一個鄉(xiāng)村旅游項目做得比較好，之后的就會參照它的發(fā)展模式，甚至是完全照搬，根本沒有考慮自己的實際情況，因地制宜進(jìn)行發(fā)展。

2、文化挖掘不夠

很多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，完全是因為相鄰或者相距不遠(yuǎn)的某個地方也發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。條件都差不多，它們能搞，我們?yōu)槭裁床荒芨?于是也沒有邀請專業(yè)人士進(jìn)行實地勘察和市場評估，就急急忙忙招商融資，大開闊斧搞起來。因為沒有對鄉(xiāng)村旅游業(yè)足夠了解，甚至對鄉(xiāng)村的資源、文化、風(fēng)土人情等都沒有去詳細(xì)了解和挖掘，最后搞出來的旅游多數(shù)都停留在單純的觀光旅游上面，最多搞幾個農(nóng)家樂和幾家小客棧，每天接待的游客就那么幾個。而且當(dāng)?shù)厝朔��?wù)意識差，無法形成良好的旅游口碑，游客還會越來越少，直至最終荒廢。

項目不僅沒有為農(nóng)民增加收入，而且把良好的鄉(xiāng)村環(huán)境搞得烏煙瘴氣。

3、缺乏旅游管理人才

很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為減少管理成本，就在本地隨便招了幾個人對景區(qū)進(jìn)行管理和運營，有的甚至就是幾個村管干部在管理，有的可能還會在村里找?guī)讉�低保戶作為臨時管理員，為他們解決工作問題。出發(fā)點是好的，但結(jié)果往往不如人意。

旅游管理是非常專業(yè)的學(xué)科，就必須要專業(yè)人士來負(fù)責(zé)。

4、規(guī)劃太整齊劃一

整齊劃一不好嗎?這要分地點。

現(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面。看起來似乎整潔漂亮，其實與大自然不協(xié)調(diào)，與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品，又有什么意義呢?

5、太高大上

鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村，游客去農(nóng)村主要還是想要體驗鄉(xiāng)村特色和風(fēng)情，如果把鄉(xiāng)村開發(fā)得太過豪華，太過高大上，反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。

6、忽視了現(xiàn)代文化的培育和開發(fā)

一提到旅游文化打造，一般就注重傳統(tǒng)文化挖掘，試圖尋找歷史的內(nèi)涵。實際上，如果能夠在現(xiàn)代文化娛樂體系方面下功夫，也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個方面，就要充分挖掘利用本地的各種文化人才，比如詩書畫唱舞文等各個方面。

7、整個旅游項目與村民無關(guān)

今年中央一號文件明確提出，在發(fā)展田園綜合體建設(shè)定位上，要確保“姓農(nóng)為農(nóng)”的根本宗旨不動搖。一方面是因為開發(fā)田園綜合體的目的就是要提高農(nóng)民收入，讓農(nóng)民得到實實在在的實惠;另一方面，也是因為只要農(nóng)民當(dāng)家做主，把鄉(xiāng)村旅游項目當(dāng)做自己的，他們才會珍惜，才有干勁，才回主動去維護景區(qū)形象。

8、鄉(xiāng)村原味不夠

鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉(xiāng)村的社會治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)實，不要刻意去打造，從而形成一個原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。

9、不懂傳播鄉(xiāng)愁

鄉(xiāng)村旅游，怎么進(jìn)行傳播?傳播什么東西?當(dāng)今時代，傳統(tǒng)媒體、新型媒體都有著不同的優(yōu)勢，尤其新型媒體更為快捷、直接，鮮明的構(gòu)圖、視頻，很能引起游客的興趣。但是主要傳播的是美景，以及好玩好吃的東西，往往一閃而過，難以激蕩人們內(nèi)心深處的心境。那么，真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉(xiāng)愁及鄉(xiāng)村意境，又該如何傳播?該如何展現(xiàn)?這是開發(fā)商需要重視的問題!

10、忽視軟環(huán)境治理

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設(shè)，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區(qū)的通病，也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)，這就大煞風(fēng)景了，也失去了鄉(xiāng)村旅游的獨特價值。