鄉(xiāng)村旅游的功能日益體現(xiàn)在精神文化引領(lǐng)與滿足個(gè)性化需求方面，為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，要挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕�資源，深度融合文化與旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意性，才能有效的應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。只有鄉(xiāng)村旅游功能的綜合化，在原有富民扶貧的基礎(chǔ)上，對(duì)于精神文明建設(shè)，提出創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)方式，打造出有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，才能保證鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的背景

鄉(xiāng)村旅游是全域旅游的重要組成部分,經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游模式亟需全面創(chuàng)新,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的終極目的是提升軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,這恰恰能夠給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)廣闊的旅游發(fā)展腹地和巨大的發(fā)展空間，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的作用日益增強(qiáng),鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式,為旅游業(yè)注入了活力和生機(jī)。

 

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的意義

 

三、文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游的問(wèn)題

01、 缺乏賦予文化的旅游產(chǎn)品

目前鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)主要依托自然資源，對(duì)自然旅游資源的消耗與破壞較為嚴(yán)重，不少鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主要依靠地方的農(nóng)業(yè)景觀與自然景觀，還有的鄉(xiāng)村旅游主要圍繞著地方的名勝古跡進(jìn)行，沒(méi)能充分的挖掘地方特有的文化內(nèi)容。例如，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游主要以觀賞地方的自然風(fēng)光為主，存在典型的靠山吃山和靠水吃水問(wèn)題，不少地域的鄉(xiāng)村旅游沒(méi)能實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村主題節(jié)日、民俗活動(dòng)的充分挖掘。還有的地方?jīng)]能充分的結(jié)合地方少數(shù)民族的特色進(jìn)行神秘文化元素的充分彰顯。這使得不少鄉(xiāng)村旅游的豐富性不足，創(chuàng)意性不夠，不能給游客帶來(lái)新鮮感，無(wú)法有效的弘揚(yáng)文化的獨(dú)特價(jià)值，不利于展示鄉(xiāng)村文化的魅力。由于過(guò)度依賴鄉(xiāng)村現(xiàn)有的自然資源，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)與民俗的充分挖掘，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，不能形成鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)能體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特價(jià)值，不利于實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

02、不能滿足游客心理預(yù)期

當(dāng)前游客在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)往往把地方特色作為旅游選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，大量游客都會(huì)在旅游產(chǎn)品購(gòu)買前通過(guò)自媒體方式進(jìn)行旅游攻略的設(shè)計(jì)，例如：當(dāng)前游客在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)往往把地方特色作為旅游選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，大量游客都會(huì)在旅游產(chǎn)品購(gòu)買前通過(guò)自媒體方式進(jìn)行旅游攻略的設(shè)計(jì)，旅游雖然屬于一次性消費(fèi)，但是不能實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的文化創(chuàng)意，極大的影響著鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，不能利于鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主要圍繞著旅游項(xiàng)目向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，只有實(shí)現(xiàn)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的精致開(kāi)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向高端延伸，從而發(fā)展出獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)的衍生品。

03、文化資源開(kāi)發(fā)模式單一

目前鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)意資源的開(kāi)發(fā)模式相對(duì)單一，往往主要采用的是局限型的開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)發(fā)過(guò)程中主要以觀賞觀光的方式進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，例如，田園景觀式、民俗風(fēng)情觀光、手工藝產(chǎn)品參觀等，以及農(nóng)業(yè)主題園的展覽項(xiàng)目等。但是缺乏游客可以實(shí)際參與體驗(yàn)項(xiàng)目。

 

四、文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展原則

1、認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游雙重特性

為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，發(fā)揮出創(chuàng)意文化對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，就必須充分的認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游的自然性與文化性的雙重特點(diǎn)。

 

2、正確定位城市與鄉(xiāng)村關(guān)系

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村的旅游文化資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意性發(fā)展，注重運(yùn)用文化創(chuàng)意豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，就必須正確的定位城市與鄉(xiāng)村的關(guān)系，注重在城市文化的大背景下不斷豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。

 

3、因地制宜創(chuàng)意文化資源

在文化創(chuàng)意的視角下實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，必須尊重因地制宜的發(fā)展原則，注重形成鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化的互動(dòng)機(jī)制，能夠在全面提高鄉(xiāng)村居民對(duì)鄉(xiāng)村文化認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化和多層次對(duì)本地旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

4、發(fā)揮外在力量促進(jìn)作用

文化創(chuàng)意視角下的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行，不僅要調(diào)動(dòng)現(xiàn)有村民與村集體的力量，同時(shí)要充分的借助外在力量進(jìn)行鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)。

 

五、 文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)策略

挖掘鄉(xiāng)村旅游文化價(jià)值的策略

要注重對(duì)歷史積淀與現(xiàn)有文化資源的獨(dú)特內(nèi)涵進(jìn)行深入的挖掘，注重在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下，挖掘出獨(dú)特的文化價(jià)值內(nèi)容。

用現(xiàn)代科技、文化、社會(huì)與人文方式對(duì)獨(dú)特的文化價(jià)值的外在形式進(jìn)行重塑，能夠運(yùn)用有效的物質(zhì)載體，例如故事、社會(huì)活動(dòng)、器物等把無(wú)形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉(xiāng)村文化的價(jià)值內(nèi)涵。

更好的迎合現(xiàn)代旅游者的文化與精神求異需求，實(shí)現(xiàn)差異性和個(gè)性化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿足旅游者的旅游體驗(yàn)?zāi)康摹?/span>

設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有效的旅游產(chǎn)品

在鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中要運(yùn)用就地經(jīng)營(yíng)的思路，能夠充分的運(yùn)用文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，在旅游產(chǎn)品中充分的融入地方特色與文化風(fēng)情，促進(jìn)游客在旅游中體會(huì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)貌，真正的用人文精神來(lái)吸引和挽留游客。

結(jié)合鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，特色農(nóng)事活動(dòng)，或者把特色文化融入到旅游產(chǎn)品當(dāng)中，力求設(shè)計(jì)有極好參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性的綜合型旅游產(chǎn)品，從而達(dá)到鄉(xiāng)村旅游的差異性目標(biāo)

現(xiàn)代城市人的時(shí)尚元素融入到地方文化元素當(dāng)中，注重在民族民俗性旅游產(chǎn)品中融入現(xiàn)有主流文化內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，讓旅游者在獨(dú)特的文化產(chǎn)品中感受到旅游的樂(lè)趣，從而達(dá)到文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的目標(biāo)，例如，傳統(tǒng)風(fēng)箏的現(xiàn)代造型塑造，皮影劇目的現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)題材的表演等

 

創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式

強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意視角下開(kāi)發(fā)主體多元化，還要在傳統(tǒng)的農(nóng)戶模式的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代的公司+農(nóng)戶的模式，從而發(fā)揮出龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，并且不斷的優(yōu)化農(nóng)村旅游及文化產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理的運(yùn)營(yíng)，并且提升鄉(xiāng)村旅游的整體經(jīng)營(yíng)實(shí)力。

運(yùn)用特色經(jīng)營(yíng)的差異性，注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展模式，能夠在生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，借助地方的花海、農(nóng)業(yè)園、植物園等不斷提升特色旅游產(chǎn)品的價(jià)值，形成循環(huán)形態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。

還要進(jìn)一步加強(qiáng)科技元素的運(yùn)用，注重科研、科普、生態(tài)加工與保持挖掘地方傳統(tǒng)文化資源為主體，實(shí)現(xiàn)教育型、認(rèn)養(yǎng)型、觀賞型等不同的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式。

完善文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

圍繞著信息時(shí)代的特色，加強(qiáng)相關(guān)新媒體技術(shù)與旅游產(chǎn)品的發(fā)展，注重以新型旅游文化和旅游創(chuàng)意手段促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，能夠在互聯(lián)網(wǎng)渠道借助微信、微博、網(wǎng)站等加強(qiáng)快旅游產(chǎn)品的推介活動(dòng)。

利用綜合型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)定制旅游產(chǎn)品的推介活動(dòng)，注重以鄉(xiāng)村旅游體會(huì)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式不斷給消費(fèi)者留下互動(dòng)方式，從而全面激發(fā)消費(fèi)者欲望，達(dá)到提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度目標(biāo)。

還要借助創(chuàng)意型的宣傳片，主題特色文化活動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，從而加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者吸引力，達(dá)到全面展示消費(fèi)旅游品牌的目標(biāo)。

 

新時(shí)期時(shí)代背景，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)迫切需要持續(xù)的優(yōu)化和調(diào)整，新經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展是我們不變目標(biāo)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然面對(duì)巨大的改革，面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展難題，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得尤為重要。鄉(xiāng)村旅游不僅這些年最受歡迎消費(fèi)方式，同樣也促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。但是如何能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，也變成了社會(huì)層面的關(guān)注點(diǎn)。把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)文化傳承和發(fā)展的重要措施。