送完中午絡(luò)繹不絕吃飯的客人，紫筍農(nóng)家樂(lè)的老板娘徐建花總算能閑下來(lái)刷刷朋友圈了。

“在一個(gè)月之前，我們這里能提供的5桌年夜飯和52個(gè)床位就已經(jīng)被預(yù)訂了。”一談到這，徐建花臉上樂(lè)開(kāi)了花。近幾年，靠著地道的鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)家樂(lè)生意，她已經(jīng)蓋起了小樓，買上了好車。

而村里那些上了年紀(jì)的阿婆，也會(huì)抓著鄉(xiāng)村旅游的尾巴，時(shí)常坐在路邊兜售自家的農(nóng)產(chǎn)品。她們雖然說(shuō)不上一句普通話，但絕對(duì)能與你侃出幾句像模像樣的上海話。

這就是“上海村” ——長(zhǎng)興縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的的真實(shí)寫照，典型的旅游帶動(dòng)致富案例。鄉(xiāng)村旅游的熱風(fēng)已滲入到消費(fèi)日常，悄然改變著村民的生活方式與思維觀念。農(nóng)村的自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和農(nóng)民生活方式，正是構(gòu)成這個(gè)鄉(xiāng)村旅游的吸引物。

旅游扶貧 新農(nóng)村建設(shè)者異軍突起

縱觀中國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，既是人民日常消費(fèi)的階段性升級(jí)，也是中國(guó)旅游互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。旅游漸作為一種剛需，成為了人們?nèi)粘Ｉ�活消費(fèi)的強(qiáng)大入口，也成為了全面建成小康社會(huì)的重要推動(dòng)力量。

習(xí)近平總書記對(duì)“鄉(xiāng)愁”的提出，國(guó)家政策與資金的大量投入，以及互聯(lián)網(wǎng)向鄉(xiāng)村的迅速滲透，都為周邊游和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)提供了很好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境支撐。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早日前也在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧推進(jìn)會(huì)議上重點(diǎn)提到，“鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)農(nóng)村邁向現(xiàn)代化進(jìn)程的重要力量，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要渠道，是消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的有效途徑。”

伴隨自駕游和家庭出行成為主流，民宿經(jīng)濟(jì)、莊園經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火熱，城市周邊游尤其是鄉(xiāng)村旅游正在成為國(guó)內(nèi)游的主力軍。

以浙江省長(zhǎng)興縣為例。農(nóng)家客棧（農(nóng)家樂(lè)）為主體的鄉(xiāng)村旅游的興起，就為水口農(nóng)村勞動(dòng)力提供了豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)，使廣大農(nóng)民足不出戶就能致富。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，長(zhǎng)興縣鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)591.6萬(wàn)人次，旅游總收入破23.66億元。單是2015年顧渚村的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全村從事與農(nóng)家客棧（農(nóng)家樂(lè)）旅游相關(guān)工作的村民就占全村勞動(dòng)力的將近80%，50%以上的農(nóng)家客棧（農(nóng)家樂(lè)）的營(yíng)業(yè)額超過(guò)100萬(wàn)元，戶均營(yíng)業(yè)額約70萬(wàn)元，戶均凈收益在22.5萬(wàn)余元。

這樣的鄉(xiāng)村旅游大量激活了風(fēng)光資源，也激活了閑散勞動(dòng)時(shí)間的價(jià)值，并激活了農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。游客的大幅增長(zhǎng)直接帶來(lái)“人氣”、“財(cái)氣”、“商氣”的上升，也帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

手捧“青山綠水” 打造生態(tài)協(xié)作旅游

日益發(fā)達(dá)的消費(fèi)社會(huì)，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)品，往往面臨產(chǎn)品過(guò)剩、信息爆炸、快速迭代的時(shí)代性問(wèn)題。如何在大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新當(dāng)中脫穎而出，也成了諸多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者實(shí)踐思考的一個(gè)問(wèn)題。

面對(duì)這個(gè)困惑，好像長(zhǎng)興縣人早有了答案。

“ 綠水青山就是金山銀山 ，我們始終踐行這個(gè)科學(xué)論斷，在環(huán)境保護(hù)中讓農(nóng)民致富。”這是長(zhǎng)興縣旅游委員會(huì)主任何杰雄對(duì)長(zhǎng)興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的一句簡(jiǎn)單概述。他認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游要持續(xù)發(fā)展，迸發(fā)新的活力必須堅(jiān)持“兩手抓”，一是原有鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)的提質(zhì)完善，二則是合適鄉(xiāng)村度假旅游項(xiàng)目的落地。

整個(gè)長(zhǎng)興在鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展中，都強(qiáng)抓全域建設(shè)。從推進(jìn)治水、治氣、治亂工作，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，再到對(duì)耐火、建材、礦山、工業(yè)爐等行業(yè)的環(huán)境整治，以淘汰落后產(chǎn)能，騰出生態(tài)、旅游的發(fā)展空間；用經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村的理念盤活農(nóng)村資源，推進(jìn)農(nóng)村變景區(qū)、農(nóng)業(yè)變商業(yè)、農(nóng)民變老板，將農(nóng)村資產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資本，帶動(dòng)農(nóng)民的致富和農(nóng)村發(fā)展；挖掘鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村結(jié)合，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施及村莊環(huán)境，整合農(nóng)民空閑房屋等節(jié)余資源對(duì)外招商引資，逐步由傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)到精品民宿再到風(fēng)情小鎮(zhèn)提質(zhì)轉(zhuǎn)型，把泗安鎮(zhèn)上泗安村、水口鄉(xiāng)顧渚村等美麗鄉(xiāng)村打造成為具有吸引力的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)上的互促共進(jìn)，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。

鑒于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的基層性、多元化與復(fù)雜性，長(zhǎng)興逐漸摸索出一種基于生態(tài)上的專業(yè)化協(xié)作發(fā)展道路，并先后獲評(píng)國(guó)際花園城市、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國(guó)十佳生態(tài)休閑旅游縣、浙江省十佳旅游縣等榮譽(yù)稱號(hào)。

案例：“水口模式”看鄉(xiāng)村旅游風(fēng)口

目前長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)作為鄉(xiāng)村旅游的目的地，其各鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)之間、經(jīng)營(yíng)者客戶群體之間已形成一個(gè)完備的協(xié)作體，水口的鄉(xiāng)村旅游也初步形成了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的行業(yè)服務(wù)體系。

水口的吃、�。核�口農(nóng)家菜以它“味美、新鮮、地道”的口感受到廣大游客的歡迎，定期舉辦“水口八大碗”尋找水口農(nóng)家美食活動(dòng)；水口的住已形成農(nóng)家客棧、特色民宿和精品酒店三種類型，其中農(nóng)家客棧（農(nóng)家樂(lè)）達(dá)到383家。

水口的行：開(kāi)通了旅游直通車，景區(qū)自備20輛旅游大巴，接送游客從滬、蘇、錫、常、寧等地到水口。節(jié)假日高峰期調(diào)度長(zhǎng)三角100余輛大巴接送游客。同時(shí)，景區(qū)大巴還將游客從長(zhǎng)興不斷輸送到長(zhǎng)興本地、宜興、安吉、德清、廣德等地景區(qū)游玩。

水口的購(gòu)：景區(qū)內(nèi)超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、旅游小商品市場(chǎng)等配套齊全，琳瑯滿目的土特產(chǎn)，吸引游客前來(lái)購(gòu)買，為水口鄉(xiāng)帶來(lái)了“二次消費(fèi)”，形成了一條農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。2013年水口的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和小商品市場(chǎng)僅旅游經(jīng)營(yíng)收入就達(dá)到1300多萬(wàn)，其中咸肉攤位年經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到30余萬(wàn)。

水口的游：目前已初步形成茶葉、苗木、蔬菜、水果等為主導(dǎo)特色的農(nóng)業(yè)采摘休閑園。主要有楊梅、青梅、水蜜桃、櫻桃、獼猴桃、葡萄、百合等，可以說(shuō)月月有水果。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)豐富，每年都舉辦茶文化旅游節(jié)、各類采摘節(jié)等。

截至上月，據(jù)水口游客服務(wù)中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)本地過(guò)年的預(yù)定人數(shù)已超過(guò)1.8萬(wàn)，目前水口鄉(xiāng)的300多家農(nóng)家樂(lè)和2月1日即將開(kāi)業(yè)的開(kāi)元芳草地鄉(xiāng)村酒店等預(yù)定也都幾乎爆滿。好客的水口鄉(xiāng)親已經(jīng)準(zhǔn)備好筍干元寶蛋、小魚元地衣湯等水口八大碗農(nóng)家美食，熱情等待這批新來(lái)的游客朋友。

想象下，爺爺奶奶輩們可以在貢茶院品茶、農(nóng)家樂(lè)棋牌、鄉(xiāng)村戲劇、舞蹈、寫春聯(lián)、貼窗花；年輕一輩們買年貨、賞紅梅、逛十大徒步古道，海洋城購(gòu)物；孩子們則貼春聯(lián)、窗花、挖冬筍、打年糕、做肉丸、打著燈籠和同伴們串門玩樂(lè)……

體驗(yàn)鄉(xiāng)村年味，除夕歡聚一堂；煙花滿天，禮炮響山林；壽圣寺撞鐘祈福，聽(tīng)新年零點(diǎn)鐘聲。住慣了鋼筋水泥的城市人，也許真的只有鄉(xiāng)村這些貼地氣的年俗，才能喚回我們心底真正的童年。（伍策 韋易）

(原標(biāo)題：中國(guó)旅游扶貧風(fēng)生水起 浙江正形成 “長(zhǎng)興模式”)