為進一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作，擴大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點線路的知名度，營造促進農(nóng)民就業(yè)增收、拉動城鄉(xiāng)居民休閑消費氛圍，推動實施休閑農(nóng)業(yè)提升工程，現(xiàn)就進一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的有關事項通知如下。

　　一、總體思路

　　深入貫徹黨中央、國務院的有關決策部署，牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，緊緊圍繞促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收、居民休閑消費的目標任務，按照“統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)部署、上下聯(lián)動、均衡有序、重點推進”的思路，注重品牌創(chuàng)建和典型挖掘，強化宣傳推介與示范推廣，擴大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路的知名度和吸引力，為農(nóng)民就業(yè)增收、拉動國內(nèi)消費做出新貢獻。

　　二、工作目標

　　休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作將結合季節(jié)特點和工作重點，在重點節(jié)假日前，向社會推介一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點和線路，為城鄉(xiāng)居民提供看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好去處。依托電子商務網(wǎng)站、微信、報紙、雜志等平臺，構建穩(wěn)定的網(wǎng)絡、報紙、雜志、廣播宣傳推介渠道，滿足消費者在線購買、線下消費的需求，形成報紙有文章、網(wǎng)絡有專題、廣播有聲音的格局，提升行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益，確保宣傳效果最大化。

　　三、工作原則

　　（一）系列化原則。按照季節(jié)特點有步驟、有重點、分時段的推出休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路，并進行多媒體、多形式、多渠道宣傳。

　　（二）易讀化原則。通過視頻、圖片等多種形式宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路，創(chuàng)新發(fā)布模式和搜索模式，以適應不同人群的差異化需求。

　　（三）快捷化原則。利用微信、手機報等新媒介，快速發(fā)送休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路內(nèi)容，方便讀者轉發(fā)，擴大宣傳效果。

　　（四）個性化原則。在組織休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點線路專題網(wǎng)頁、發(fā)布新聞通稿的基礎上，組織記者深入基層實地采訪，撰寫個性化內(nèi)容，避免千篇一律。

　　四、2016年宣傳推介內(nèi)容

　　（一）全年宣傳推介內(nèi)容

　　一是運用傳統(tǒng)媒體，集中開展新聞宣傳。充分發(fā)揮電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，通過開辟專欄、插播宣傳語、拍攝播放公益宣傳片等方式，宣傳關于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重大決策部署和貫徹落實情況、舉辦的重大活動、工作中取得的突出成效，以及發(fā)展經(jīng)驗和先進典型等，營造休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

　　二是用好新興媒體，加大網(wǎng)絡宣傳力度。充分利用微信、網(wǎng)絡、手機客戶端等新媒體平臺，發(fā)揮其受眾廣、傳播快、互動性強的特點，及時向社會發(fā)布舉辦的各類農(nóng)事節(jié)慶、節(jié)會、博覽會及創(chuàng)意大賽等休閑熱點信息，提高傳播力影響力和輿論引導能力，引導消費者健康消費。

　　三是突出重點地域宣傳，營造濃厚輿論氛圍。充分利用宣傳欄、電子屏、板報、墻報等宣傳陣地，在辦公場所、車站、碼頭、公路沿線等服務窗口和辦公區(qū)域，通過標語、橫幅、掛圖、宣傳畫、春聯(lián)等形式宣傳休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游信息，營造濃厚氛圍，不斷深化宣傳效果。

　　（二）重要節(jié)點宣傳推介內(nèi)容

　　圍繞“重點節(jié)假日”，結合工作重點和自然季節(jié)特點集中開展四次精品景點線路宣傳推介活動。

　　1.春節(jié)

　　主題：觀賞農(nóng)村冬景，品味特色年俗，采購農(nóng)家年貨。

　　內(nèi)容：以省會城市為中心，其他市、縣城為節(jié)點，發(fā)布“春節(jié)到農(nóng)家過大年”精品景點線路。

　　2.清明和五一小長假

　　主題：早春踏青，觀花賞景。

　　內(nèi)容：以油菜花、桃花、梨花等大田作物種類為主題，發(fā)布“早春到鄉(xiāng)村去踏青”精品景點線路。

　　3.端午節(jié)小長假

　　主題：體驗農(nóng)耕文化，品嘗特色美食。

　　內(nèi)容：以農(nóng)耕文化和特色美食為主題，發(fā)布“初夏到農(nóng)村品美食”精品景點線路。

　　4.中秋小長假和十一黃金周

　　主題：體驗收獲喜悅，觀賞秋日美景。

　　內(nèi)容：以省會城市和較大城市周邊為重點，發(fā)布“仲秋到田間去采摘”精品景點線路。

　　（三）積極利用電子商務平臺進行推廣營銷

　　充分發(fā)揮電子商務平臺作用，為消費者提供實時預訂、信息搜索等服務，為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體提供市場推廣和內(nèi)部管理提升服務，解決消費者尋找休閑場所的困境，彌補休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體缺乏宣傳平臺、推廣能力和客源的短板。

　　五、工作安排

　　（一）工作分工

　　農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工局負責2016年休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳總體方案和精品景點線路推介方案的制定、工作部署的安排，與各�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門、重要媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)絡，以及工作整體進度把握和宣傳效果總結匯報等工作。

　　農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展中心負責精品景點線路材料的收集匯總整理，專題網(wǎng)頁的制作、微信平臺的發(fā)布等工作。同時，配合農(nóng)產(chǎn)品加工局做好與各省（區(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門、重要媒體的對接工作。

　　各�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門負責本�。▍^(qū)、市）宣傳推介景點的通知和名單上報、精品線路的整理上報等工作，以及本�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的組織等。

　　（二）進度安排

　　“春節(jié)到農(nóng)家過大年”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路，各�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時間截止到2015年12月25日，2016年1月底前制作完成1期專題發(fā)布。

　　“早春到鄉(xiāng)村去踏青”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路，各省（區(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時間截止到2016年2月26日，2016年3月20日前制作完成1期專題發(fā)布。

　　“初夏到農(nóng)村品美食”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路，各�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時間截止到2016年5月10日，2016年5月30日前制作完成1期專題發(fā)布。

　　“仲秋到田間去采摘”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路，各省（區(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時間截止到2016年8月15日，2016年9月15日前制作完成1期專題發(fā)布。

　　（三）�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門精品線路推選報送方式

　　各�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門通過實地考察，擇優(yōu)推薦的休閑農(nóng)業(yè)景點名單和線路，需要在當?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥Γ�并能提供�?yōu)質(zhì)的休閑體驗產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品及加工制品，按照推薦表（見附件）報送。原則上，每個省會城市推介線路不超過5條、其他城市和全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣不超過2條、其他縣不超過1條，每條線路休閑點不超過5家、休閑時間不超過5天。

　　2015年12月底前，各�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)管理部門組織不低于100家景點（重點是各級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點、星級示范企業(yè)和最美休閑鄉(xiāng)村），通過自我上傳的方式上傳資料（景點自我上傳資料方式見第四條）。

　　（四）精品景點自我上傳資料方式

　　1．由各休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點打開瀏覽器，在地址欄輸入http:// www.qnz365.com（去農(nóng)莊網(wǎng)），點擊右上角上報，進入注冊系統(tǒng)，按照提示和要求，取得注冊用戶名。

　　2．使用注冊用戶名登錄，完善有關信息。

　　3．提交與“春節(jié)到農(nóng)家過大年” “早春到鄉(xiāng)村去踏青”“初夏到農(nóng)村品美食”“仲秋到田間去采摘”四個主題有關的體驗項目、特色農(nóng)產(chǎn)品及特色民俗活動的方案不得低于5個，每個方案需包含詳細說明（主打特色、內(nèi)容及接待能力）、圖片（不得少于8張）、優(yōu)惠價格，方案起始及結束日期。

　　4．活動相關信息和詳細申報流程請關注“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介活動官方微信”（用手機掃描文件的二維碼）。

　　5．前期已注冊用戶，請點擊上報后登陸申報即可，無需重復注冊。

　　六、有關要求

　　（一）加強組織領導。各�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門要站在促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、帶動農(nóng)民就業(yè)增收、滿足居民休閑消費的高度，充分認識宣傳推介工作的重要性，把宣傳推介工作作為重中之重，加強組織領導，堅持公益原則，明確專人負責，構建凡有節(jié)假日就有精品景點線路推介的長效機制。

　　（二）做好遴選推介。各�。▍^(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門按照通知要求，按照時間節(jié)點和活動主題，統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)安排，有針對性地遴選一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路，并按時報送。同時，要將本通知及時轉發(fā)，督促各地休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點及時報送資料。

　　（三）加強服務指導。各省級（區(qū)、市）休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門要加強工作指導，強化安全管理，注重總結經(jīng)驗，提升服務質(zhì)量，確保為城鄉(xiāng)居民提供一個舒適祥和、安全便捷的休閑度假環(huán)境。

                                                                                                　農(nóng)業(yè)部辦公廳