近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年6月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)報(bào)告共包括5項(xiàng)內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、抖音號(hào)傳播力指數(shù)和頭條號(hào)傳播力指數(shù)。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

一、綜合傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號(hào)傳播力和頭條號(hào)傳播力4個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、20%、15%。基于對(duì)全國(guó)各省級(jí)文化和旅游行政部門上述四項(xiàng)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，6月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：四川省、山東省、江西省、福建省、河北省、新疆維吾爾自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū)、吉林省、湖北省、江蘇省。

二、微信傳播力指數(shù)

文化和旅游微信傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個(gè)方面，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

從6月各省級(jí)文化和旅游行政部門微信公眾號(hào)的表現(xiàn)來看，微信傳播力指數(shù)排在前列的為：四川文旅廳、江西風(fēng)景獨(dú)好、好客山東之聲、樂游上海、新疆是個(gè)好地方、水韻江蘇 有你會(huì)更美、清新福建 文旅之聲、湖北文旅之聲、文旅北京、河北旅游。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，“四川文旅廳”微信公眾號(hào)共發(fā)布文章162篇，總閱讀量82.3萬次，總點(diǎn)贊數(shù)5011次。

6月，監(jiān)測(cè)到各省級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)共發(fā)布文章4173篇。“河南省文化和旅游廳”“內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳”“青海文旅”“樂游上海”等微信公眾號(hào)均超過200篇。從閱讀總量看，共20個(gè)微信公眾號(hào)高于10萬次，其中，閱讀量最高的是“四川文旅廳”微信公眾號(hào)，有82.3萬次。從每篇平均閱讀量分析，均值為2135次，其中“好客山東之聲”微信公眾號(hào)最高，為10136次。

三、微博傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。

6月，省級(jí)文化和旅游行政部門官方微博傳播力指數(shù)排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、樂游上海、福建省文化和旅游廳、新疆是個(gè)好地方V、河北省文化和旅游廳、海南省旅游和文化廣電體育廳、陜西省文化和旅游廳、四川文旅、悠游吉林。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，“文旅山東”微博賬號(hào)共發(fā)布信息998條，轉(zhuǎn)發(fā)32941次，評(píng)論77586條，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)16萬次。其中，原創(chuàng)微博995條，被轉(zhuǎn)發(fā)32940次，評(píng)論77579條。

從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，“河南省文化和旅游廳官方微博”“文旅山東”“暢賞黑龍江”“四川文旅”微博賬號(hào)排在前列。

四、抖音號(hào)傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由抖音方面提供。

6月，省級(jí)文化和旅游行政部門官方抖音號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的是：江西風(fēng)景獨(dú)好、四川文旅、河北旅游、好客山東、山西省文化和旅游廳官方賬號(hào)、陜西旅游、廣西文化和旅游廳、福建省文化和旅游廳、貴州省文化和旅游廳、悠游吉林。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，“江西風(fēng)景獨(dú)好”抖音號(hào)共發(fā)布視頻34個(gè)，累計(jì)點(diǎn)贊67540次，評(píng)論13007條，轉(zhuǎn)發(fā)96.4萬次。

五、頭條號(hào)傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)頭條號(hào)傳播力指數(shù)，綜合考量每個(gè)賬號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個(gè)政務(wù)頭條號(hào)在某段時(shí)間的整體傳播質(zhì)量。

6月，省級(jí)文化和旅游行政部門頭條號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的是：河北省文化和旅游廳、暢賞黑龍江、好客山東、福建省文化和旅游廳、江西風(fēng)景獨(dú)好、河南省文化和旅游廳、中國(guó)西藏旅游、悠游吉林、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，“河北省文化和旅游廳”頭條號(hào)共發(fā)文639篇，總閱讀量104.9萬次。

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