“春入山村處處花”。鄉(xiāng)村振興是中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分，是環(huán)境建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)治理的鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新探索既需要農(nóng)業(yè)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的硬創(chuàng)新，也需要文化創(chuàng)意、文旅融合的軟創(chuàng)新。鄉(xiāng)村田園牧歌式的自然生態(tài)、蕩氣回腸的歷史傳說(shuō)、精妙絕倫的手工匠藝和溫暖甜蜜的情感記憶，是新時(shí)代助力鄉(xiāng)村振興的重要資源，也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的開(kāi)發(fā)對(duì)象。

近年來(lái)，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化正在經(jīng)歷創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)踐探索。文化和旅游部近期發(fā)布的文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例和優(yōu)秀案例就是在全國(guó)范圍內(nèi)推動(dòng)實(shí)施文化和旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興成果的一次整體展示。

此次入選的35個(gè)案例，特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出，生動(dòng)踐行了習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)下中國(guó)式現(xiàn)代化的創(chuàng)新探索，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)互融互促、共同發(fā)展，將在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生廣泛的示范性和影響力。

一是強(qiáng)調(diào)共享的文化主題價(jià)值提煉。中國(guó)鄉(xiāng)村是每一個(gè)中國(guó)人的精神故鄉(xiāng)和精神家園。凝聚鄉(xiāng)村發(fā)展的共識(shí)在于鄉(xiāng)土文化基因的提煉和展示，充分彰顯了鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感、歸屬感和體驗(yàn)感。文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的首要工作就是構(gòu)建村民價(jià)值共享的資源平臺(tái)。這些共享資源包括物理資源、空間資源和文化資源。

焦作市修武縣大南坡村堅(jiān)持“留住鄉(xiāng)愁，傳承文脈”，南通市海門區(qū)確定“張謇故里、江海之門、生態(tài)田園”的綜合定位，湘西州花垣縣十八洞村堅(jiān)守“精準(zhǔn)扶貧·首倡之地”的新時(shí)代紅色標(biāo)記……這些做法充分調(diào)動(dòng)了本地村民和外來(lái)游客之間的價(jià)值共識(shí)，通過(guò)鄉(xiāng)村生活方式和生產(chǎn)方式的活化展示，發(fā)揮黨建引領(lǐng)和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，激活農(nóng)民參與主動(dòng)性和外來(lái)游客認(rèn)同感，以鄉(xiāng)村共同體美學(xué)情感營(yíng)造和情緒表征為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化資源立體開(kāi)發(fā)。

文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐讓文化資源引領(lǐng)鄉(xiāng)村建設(shè)，既保護(hù)傳承活化了鄉(xiāng)村獨(dú)特文化資源和標(biāo)志性自然物象，又實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代都市生活的創(chuàng)意鏈接，發(fā)展出獨(dú)具特色的鄉(xiāng)愁創(chuàng)意新業(yè)態(tài)。

二是注重審美的藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景共創(chuàng)。鄉(xiāng)村文旅資源具有典型性、在地性、自然性、原生性和活態(tài)性。文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是構(gòu)建具有審美意象的鄉(xiāng)村藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)。鄉(xiāng)村審美場(chǎng)景營(yíng)造通過(guò)感知物、消費(fèi)符號(hào)和公共活動(dòng)等的營(yíng)造，達(dá)到藝術(shù)美感共創(chuàng)、精神建筑共筑和情感社群共塑，讓鄉(xiāng)村留得住“鄉(xiāng)魂”，讓人們記得住“鄉(xiāng)愁”，讓游客體味到“鄉(xiāng)情”，為人們提供了現(xiàn)代鄉(xiāng)愁體驗(yàn)。

天津薊州區(qū)充分利用農(nóng)村地區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、閑適的生活氛圍、悠久的文化資源，吸引了眾多京津冀等地旅游者，讓游客獲得休閑度假滿足感的同時(shí)，也宣傳了薊州鄉(xiāng)村地方特色文化。西井峪村是中國(guó)歷史文化名村，通過(guò)引進(jìn)規(guī)劃公司對(duì)村莊進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，依托農(nóng)家老宅打造高端民宿和優(yōu)選農(nóng)舍，吸引了越來(lái)越多的游客慕名前來(lái)。佳木斯市撫遠(yuǎn)市抓吉赫哲族村整合民族風(fēng)情木屋、造型獨(dú)特的民宿、地方風(fēng)情民俗展示等，打造了“赫哲故里”文旅生態(tài)品牌。涼山州西昌市大石板村采取“修舊如舊”“古道活化”等保護(hù)性修復(fù)措施，重塑村落古道驛站質(zhì)樸模樣，緊扣商幫文化和民俗文化，構(gòu)建起絲路古道立體化傳統(tǒng)村落景觀。

鄉(xiāng)村審美現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景營(yíng)造是鄉(xiāng)村文旅打造的關(guān)鍵手段，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村資源創(chuàng)意聚集，將鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)和人才的“資源洼地”變?yōu)?ldquo;價(jià)值高地”，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展。

三是重視融合的產(chǎn)業(yè)效益多元共生。中國(guó)的鄉(xiāng)村是一個(gè)傳承有序的鄉(xiāng)情社會(huì)，文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的愿景就是要實(shí)現(xiàn)共同富裕的中國(guó)式鄉(xiāng)村現(xiàn)代化，必須發(fā)揮多元主體的共生效應(yīng)，激發(fā)各方力量前所未有的參與感和積極性，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的綜合效益。

滄州市吳橋縣充分發(fā)揮雜技大世界景區(qū)重大項(xiàng)目帶動(dòng)效益，促進(jìn)周邊文旅項(xiàng)目和配套文旅項(xiàng)目區(qū)域協(xié)同發(fā)展。臨沂市沂南縣健全文旅領(lǐng)導(dǎo)決策、投資運(yùn)營(yíng)和項(xiàng)目管理的多層級(jí)體系，構(gòu)建縣域文旅發(fā)展格局，探索村企共建共富模式。桂林市龍勝縣構(gòu)建出一套旅游企業(yè)主導(dǎo)、多主體聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、“黨支部+公司+農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)、“村集體經(jīng)濟(jì)+”經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新模式。重慶武隆區(qū)荊竹村組建“鄉(xiāng)宿聯(lián)盟”，打造“一村一品”，推動(dòng)“一二三產(chǎn)+旅游”融合創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

這些文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐探索，在一二三產(chǎn)融合發(fā)展基礎(chǔ)上形成了農(nóng)文旅消費(fèi)要素立體整合，以田園、莊園和樂(lè)園為多元功能載體的三園空間共生模式，以“國(guó)有平臺(tái)+民營(yíng)企業(yè)+村集體合作社或下屬資管公司+農(nóng)戶”多元利益主體的效益共生機(jī)制，既保護(hù)了鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，挖掘了鄉(xiāng)村特色文化，又活化了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力了鄉(xiāng)村全面振興和地區(qū)包容性增長(zhǎng)。

“稻花香里說(shuō)豐年”。中國(guó)的鄉(xiāng)村建設(shè)涵蓋了美麗鄉(xiāng)村（生態(tài)之美）、美力鄉(xiāng)村（產(chǎn)業(yè)之美）、美好鄉(xiāng)村（生活之美）及和美鄉(xiāng)村（人文之美）等不同維度。中國(guó)的鄉(xiāng)村本該是有機(jī)的、自然的、人文的、詩(shī)意的鄉(xiāng)村。新時(shí)代的鄉(xiāng)村為我們呈現(xiàn)的未來(lái)想象已不再是傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)鄉(xiāng)土中國(guó)的刻板意象，而是現(xiàn)代中國(guó)新鄉(xiāng)土中國(guó)的時(shí)代印象。新時(shí)代充滿活力和韌性的現(xiàn)代鄉(xiāng)村正在向我們款款走來(lái)。

文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興應(yīng)以村民為主體、以游客需求為出發(fā)點(diǎn)，利用鄉(xiāng)村資源的價(jià)值共享、情感共鳴和效益共生，建構(gòu)一體化標(biāo)準(zhǔn)化鄉(xiāng)村文旅品質(zhì)服務(wù)體系，打造具有地方感的鄉(xiāng)創(chuàng)文旅品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展和跨界發(fā)展。

文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新探索，正在實(shí)現(xiàn)新時(shí)代人文鄉(xiāng)村發(fā)展范式的新突圍，是以文化和旅游產(chǎn)業(yè)思維引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新實(shí)踐的生動(dòng)體現(xiàn)，譜寫了人文經(jīng)濟(jì)學(xué)范式下文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興新實(shí)踐的“中國(guó)樣本”。（來(lái)源：一諾農(nóng)旅規(guī)劃）