鄉(xiāng)村旅游因其強大的產(chǎn)業(yè)輻射能力和就業(yè)帶動能力而成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要抓手。

 

 

隨著全域旅游時代、“旅游+”時代、云時代、創(chuàng)時代到來，爆發(fā)式增長的休閑消費需求為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了巨大動力，加之近十年來我國一系列戰(zhàn)略部署和規(guī)劃措施都為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了政策支持和創(chuàng)新思路，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全國各地蓬勃發(fā)展。同時，國內(nèi)許多鄉(xiāng)村景區(qū)仍然存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升、配套服務(wù)功能不全，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、缺乏深度體驗，盲目開發(fā)、模式雷同、特色不明、競爭無序、服務(wù)低端、營銷宣傳滯后、產(chǎn)業(yè)鏈亟需延伸、旅游專業(yè)人才儲備不足等問題。筆者認為，全面構(gòu)建我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，需加強以下“七抓七促”。

一是抓資源挖掘，促鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建。我國鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富, 全國各地自然景觀多樣、田園風(fēng)光優(yōu)美、民俗風(fēng)情濃郁。做好鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，首先要統(tǒng)一規(guī)劃，優(yōu)化頂層設(shè)計，重視地域自然景觀資源及歷史文化資源挖掘，并對“三農(nóng)”資源全面盤點，完善“快樂老家鄉(xiāng)村田園”旅游產(chǎn)品體系，拓展旅游功能。其次要將體驗旅游產(chǎn)品開發(fā)做到極致。項目設(shè)計上要注意從單一體驗到休閑全要素的體驗，從旅游體驗到生活化的體驗，創(chuàng)造一種不同于日常生活的特別體驗、視覺體驗和故事體驗，延長旅游產(chǎn)品生命周期。再次要引導(dǎo)鄉(xiāng)村依托城市近郊、景區(qū)周邊、古鎮(zhèn)村落等探索創(chuàng)建本地品牌旅游產(chǎn)品，打造一村一韻、一村一品的魅力鄉(xiāng)村，實現(xiàn)個性化、精品化發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游成為惠民富民的主力軍。

二是抓設(shè)施建設(shè)，促鄉(xiāng)村旅游環(huán)境美化。按照鄉(xiāng)村環(huán)境景區(qū)化要求，鄉(xiāng)村旅游目的地要大力加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)力度，力求設(shè)施簡而不陋、樸而不鄙、土而不庸、特而不凡，逐步實現(xiàn)交通便利化、設(shè)施景觀化、景觀生態(tài)化。加強鄉(xiāng)村環(huán)境景觀的設(shè)計與布局，營造出能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚拿}的標(biāo)志性村貌景觀，從建筑、街巷、尺度、色彩等多維度提升村落顏值，合理布置綠地、文化及健身設(shè)施, 創(chuàng)造優(yōu)美的鄉(xiāng)村公共活動空間，營造美麗鄉(xiāng)村的美好視覺效果。

三是抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級。面對當(dāng)前游客消費需求不斷升級的趨勢，鄉(xiāng)村旅游要打破以往農(nóng)家樂為主的模式，積極整合鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源,充分發(fā)揮鄉(xiāng)土文化和旅游在要素、產(chǎn)業(yè)、市場層面的共性，探索開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)。將鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透、融合，聯(lián)動開發(fā)生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游等旅游產(chǎn)品，形成大旅游產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)增強產(chǎn)業(yè)黏性和融合強度，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，進一步推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

四是抓節(jié)會營銷，促鄉(xiāng)村旅游知名度提升。文化節(jié)慶活動作為相對直接的產(chǎn)品形態(tài)，已成為鄉(xiāng)村旅游迭代發(fā)展的新亮點。近年來，我國南北東西一系列可體驗、可感悟、可觀賞的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，對提高當(dāng)?shù)刂�名度、促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展起到了十分重要的作用。今后，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)進一步鼓勵鄉(xiāng)鎮(zhèn)策劃舉辦各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)、美食節(jié)、采摘節(jié)、民俗文化展演等鄉(xiāng)風(fēng)民俗和節(jié)會活動，推廣鄉(xiāng)村旅游精品線路，精準(zhǔn)定位客源市場，吸引游客，聚集人氣，提升服務(wù)質(zhì)量。以豐富多彩的節(jié)慶活動為契機，精心培育節(jié)慶旅游品牌，有力拉動節(jié)慶消費，實現(xiàn)以節(jié)促銷、以節(jié)促游、以節(jié)富民，增強營銷創(chuàng)新能力，擴大鄉(xiāng)村旅游影響力。

五是抓政策扶持，促鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境優(yōu)化。近年來，全國各省市都編制了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)規(guī)劃，確定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體思路。目前重點要盡快落實構(gòu)建多層次鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支持政策，破解發(fā)展難題。加強旅游規(guī)劃與村鎮(zhèn)、道路、農(nóng)業(yè)、水利等專項規(guī)劃有效銜接，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展預(yù)留空間和通道。在對鄉(xiāng)村旅游項目土地利用、產(chǎn)品開發(fā)、項目金融支撐及從業(yè)人員合法利益保護上，給予政策扶持和優(yōu)惠，著眼旅游惠民，強力推進旅游扶貧；對重點支持發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)及旅游專業(yè)合作社等加強保障措施,為鄉(xiāng)村旅游高效有序發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。

六是抓模式探索，促鄉(xiāng)村旅游理念創(chuàng)新。鄉(xiāng)村地區(qū)要充分利用鄉(xiāng)野風(fēng)光與田園景觀優(yōu)勢，借助各地獨特的民俗風(fēng)情與厚重歷史文化，推動鄉(xiāng)村旅游向特色化與主題化方向發(fā)展。引進專業(yè)合作社、股份公司等經(jīng)營管理方式，探索“企業(yè)+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”“公司+基地+農(nóng)戶”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶”“黨支部+合作社+農(nóng)戶+龍頭企業(yè)”等經(jīng)營模式，引導(dǎo)村民、村集體、投資者等各方建立利益聯(lián)盟，實現(xiàn)勞動力、資源、資本相結(jié)合，形成有規(guī)劃統(tǒng)籌、有組織領(lǐng)導(dǎo)、有品牌意識、有活動體系、有發(fā)力引爆點、有利益共享的鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局。

七是抓隊伍建設(shè)，促鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)提升。強化鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)，建設(shè)一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)高的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員隊伍，是目前鄉(xiāng)村亟待解決的關(guān)鍵問題。各地各級文化旅游、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧、扶貧等部門要加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展領(lǐng)頭人、從業(yè)人員的培訓(xùn)力度。同時組織引導(dǎo)大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、專業(yè)技術(shù)人員、青年創(chuàng)業(yè)團隊等各類創(chuàng)客投身鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。建立完善縣鎮(zhèn)村各級培訓(xùn)基地，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。

作者：楊阿莉 吳星星 （作者單位：西北師范大學(xué)旅游學(xué)院）

轉(zhuǎn)自丨中國旅游報