導(dǎo) 語(yǔ)

“全域旅游”是個(gè)概念，但實(shí)際上，這是旅游發(fā)展新時(shí)代的一個(gè)新的說(shuō)法。只有打好“城市+鄉(xiāng)村”組合牌，全域旅游才能真正蓬勃發(fā)展起來(lái)。全域旅游發(fā)展重點(diǎn)首先是城市，而基礎(chǔ)在鄉(xiāng)村，要發(fā)展全域旅游，務(wù)必自駕先行，休閑落實(shí)。

❖ 全域旅游絕不意味著村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，一定是形成鄉(xiāng)村的分工體系，然后形成市場(chǎng)體系。全域旅游不是一頂帽子的問(wèn)題，最終研究如何拉動(dòng)，通過(guò)一個(gè)點(diǎn)的擴(kuò)散拉動(dòng)一片，而真正能夠落實(shí)全域旅游全面拉動(dòng)的就是休閑。

在全域旅游發(fā)展基礎(chǔ)方面，中國(guó)的旅游發(fā)展實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)形成了三個(gè)領(lǐng)域：

傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域

傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域總體狀況是在淡化，有些甚至在萎縮，在下滑。包括旅行社、飯店、景區(qū)、汽車公司等行業(yè)，旅行社行業(yè)基本上全線崩潰，旅游電子商務(wù)已經(jīng)把這個(gè)行業(yè)完全覆蓋了；酒店行業(yè)在全面下滑，可以稱之為斷崖式的下降；旅游景區(qū)表面上賺得盆滿缽滿，實(shí)際上在統(tǒng)計(jì)時(shí)，僅僅是1%來(lái)替代99%而已；至于旅游汽車行業(yè)，則已經(jīng)到了“差不多崩潰”的邊緣。

“更重要的，我們要從新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向新型產(chǎn)業(yè)。新興只意味著年齡小一點(diǎn)，新型才意味著體制健康，能夠蓬勃發(fā)展。”

新興旅游領(lǐng)域

第一，觀光資源。中國(guó)的觀光資源非常豐富，品質(zhì)一流，在全世界都可以這么說(shuō)，但是中國(guó)的度假資源并不豐富，度假產(chǎn)品短缺，中國(guó)度假需求嚴(yán)重外溢，圍繞這種需求可形成了一系列新的業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村度假是中國(guó)未來(lái)度假發(fā)展的主體，而且各地都可以做，但各地有各地不同的情況，也有不同的要求。

第二，溫泉產(chǎn)業(yè)。可以滿足大眾需求，全民泉養(yǎng)，就是全民都要借助溫泉的資源達(dá)到溫泉的療養(yǎng)，泉養(yǎng)全用，泉不光是養(yǎng)的，還有一個(gè)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈。

第三，綠道建設(shè)。綠道在中國(guó)南方已經(jīng)很多了，但是在北方現(xiàn)在普遍沒(méi)有開展起來(lái)。最值得贊賞的綠道在遵義，該綠道沿著赤水河谷162公里，串聯(lián)了12個(gè)古村古鎮(zhèn)，修了16個(gè)驛站。一條綠道，就可以形成一個(gè)世界級(jí)的產(chǎn)品，而交通部最新下發(fā)的文件，實(shí)際上已經(jīng)把鄉(xiāng)村慢行系統(tǒng)包容進(jìn)去了。

第四，戶外運(yùn)動(dòng)。這是一個(gè)更新的也是更有前景的業(yè)態(tài)，戶外運(yùn)動(dòng)包括山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、平原運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等等。中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)始終起不來(lái)，是因?yàn)槔弦淮�不�?huì)玩或者說(shuō)不敢玩，而90后這一代是伸張自我的一代，是自我實(shí)現(xiàn)的一代，他們不能容忍這種狀況，下一步戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展將大行其道。

第五，營(yíng)地發(fā)展。營(yíng)地的發(fā)展很快，現(xiàn)在全國(guó)大概600家營(yíng)地，規(guī)劃到2020年將達(dá)到2000家營(yíng)地。中國(guó)現(xiàn)在的民用汽車保有量1.4億輛，其中私家車將近1億輛，如果1萬(wàn)臺(tái)私家車需要一個(gè)營(yíng)地，中國(guó)營(yíng)地需求量的底線應(yīng)該是1萬(wàn)家營(yíng)地。但是營(yíng)地現(xiàn)在有問(wèn)題，政策不清楚，模式?jīng)]形成。需求走到這一步了，如果不滿足需求，需求就會(huì)轉(zhuǎn)移，就會(huì)外溢，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。

第六，九古挖掘。這是一個(gè)發(fā)展余地不大，但是發(fā)展深度非常深的新鮮領(lǐng)域。古城、古鎮(zhèn)、古村莊、古道、古關(guān)、古街區(qū)，再加上古渡、古樹、古莊園這三古，這方面資源還沒(méi)有挖掘出來(lái)，有歷史遺跡的，可以尋一尋蹤的還有不少。

新興的旅游領(lǐng)域，里面還有很多的內(nèi)容，值得大做。比如說(shuō)一方面是城市型酒店全行業(yè)虧損，另外一方面，主題酒店、精品酒店、高端民宿非�；鸨�。

“我們現(xiàn)在不是沒(méi)有消費(fèi)能力，而是產(chǎn)品不對(duì)路。”

泛旅游領(lǐng)域

按照旅游者的消費(fèi)需求，凡是涉及到的行業(yè)都可以叫旅游行業(yè)，比如說(shuō)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游、科技旅游、教育旅游等等。只不過(guò)這些不是以旅游為主體，一個(gè)邊擦在旅游上，這就是泛旅游的概念，正是在這個(gè)基礎(chǔ)上，中國(guó)才形成全域旅游的概念。

“旅游的核心在城市，旅游的根也在城市，因?yàn)槌鞘惺窍�費(fèi)的集中地，也是消費(fèi)的擴(kuò)散地，所以怎么把城市旅游做好，這是全域旅游的第一篇文章。”“要把鄉(xiāng)村作為全域旅游的基礎(chǔ)，但是絕不意味著村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，一定是形成鄉(xiāng)村的分工體系，然后形成市場(chǎng)體系。”

如果村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，這個(gè)事絕對(duì)搞不好。而且現(xiàn)在大家到鄉(xiāng)村吃飯，上個(gè)土雞一看根本不是土雞。老鄉(xiāng)很淳樸，是因?yàn)闆](méi)有介入市場(chǎng)，介入市場(chǎng)之后，良心就大大的壞了，可是過(guò)一段時(shí)間就會(huì)反應(yīng)過(guò)來(lái)，這種短期行為對(duì)他沒(méi)有好處，所以逐步又會(huì)形成社區(qū)型的鄉(xiāng)村。但是這個(gè)彎路沒(méi)有必要走，一開始就要把鄉(xiāng)村旅游的分工體系做好，這是根本。

2015年全國(guó)的旅游總?cè)舜?0億人次，人均出行3.7次，自駕車已經(jīng)占到了62%，主體變成了自駕車，所以，鄉(xiāng)村旅游一定要研究自駕車的發(fā)展。

“全域旅游不是一頂帽子的問(wèn)題，最終研究如何拉動(dòng)。傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)，旅游拉動(dòng)的是一個(gè)點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)點(diǎn)的擴(kuò)散也會(huì)拉動(dòng)一片，但是真正能夠落實(shí)全域旅游全面拉動(dòng)的就是休閑。”同時(shí)“休閑度假還需要進(jìn)一步落實(shí)，且這個(gè)需求越來(lái)越膨脹。”

在全域旅游策劃與推進(jìn)方面，

建議要實(shí)事求是，

該干什么干什么，

要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。

1、強(qiáng)化軟開發(fā)。是最重要的任務(wù)，軟開發(fā)基本包括幾個(gè)方面：

第一個(gè)方面叫策劃，策劃就是頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)策劃解決戰(zhàn)略問(wèn)題、方向問(wèn)題、路徑問(wèn)題；

第二個(gè)層面叫規(guī)劃，規(guī)劃解決空間配置、土地利用這些問(wèn)題；

第三個(gè)層面是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)解決產(chǎn)品特色、市場(chǎng)開發(fā)等等問(wèn)題。策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)是三個(gè)主要層面；

第四個(gè)層面是活動(dòng)，活動(dòng)也是產(chǎn)品，所以在策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)里面一定要把活動(dòng)容納進(jìn)來(lái)，活動(dòng)也是生產(chǎn)力；

第五個(gè)是品牌，品牌是根本性的，也是更長(zhǎng)遠(yuǎn)性的東西，把軟開發(fā)做到位了，實(shí)際上很多東西也就做到位了。

2、瞄準(zhǔn)大市場(chǎng)。多數(shù)旅游產(chǎn)品就是大眾旅游產(chǎn)品，就是周邊市場(chǎng)，也用不著沖出亞洲，走向世界，能走到東部就不錯(cuò)了。反過(guò)來(lái)，有一些好的產(chǎn)品，要想做得比較獨(dú)特的產(chǎn)品，就得瞄準(zhǔn)中程市場(chǎng)和遠(yuǎn)程市場(chǎng)。農(nóng)家樂(lè)就是周邊市場(chǎng)，休閑農(nóng)莊就是中程市場(chǎng)，鄉(xiāng)村度假對(duì)應(yīng)遠(yuǎn)程市場(chǎng)。“如果一個(gè)行業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有高端、中端、大眾，就說(shuō)明這個(gè)行業(yè)不成熟，產(chǎn)品也不成熟，這是很自然的。所以這方面的市場(chǎng)更需要研究。”

3、培育大產(chǎn)業(yè)。在強(qiáng)化軟開發(fā)、瞄準(zhǔn)大市場(chǎng)這個(gè)基礎(chǔ)上，來(lái)培育大產(chǎn)業(yè)，大產(chǎn)業(yè)才真正構(gòu)造全域旅游。最終這種產(chǎn)業(yè)就是以旅游市場(chǎng)為平臺(tái)，以旅游消費(fèi)為拉動(dòng)，所有的產(chǎn)業(yè)都可以搭這個(gè)車，這個(gè)大產(chǎn)業(yè)形成了，全域旅游才真正可能發(fā)展起來(lái)。

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