伴隨著我國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。旅游正改變著鄉(xiāng)村的面貌，為鄉(xiāng)村復(fù)興注入了強(qiáng)勁的活力。

　　不久前發(fā)布的2017年中央一號(hào)文件中，“旅游+”首次被寫(xiě)入。一號(hào)文件提到，倡導(dǎo)利用“旅游＋”模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。這對(duì)已經(jīng)蒸蒸日上的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又是一陣春風(fēng)來(lái)。

　　政策推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展風(fēng)生水起

　　近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可謂風(fēng)生水起。2016年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入大旅游時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億，平均全國(guó)每人一次，是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域；鄉(xiāng)村旅游不再是“農(nóng)村旅游”和“農(nóng)業(yè)旅游”，正在成為新的生活方式。

　　一號(hào)文件對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給出了具體的方向：充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會(huì)資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現(xiàn)寬帶全覆蓋。要完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護(hù)等監(jiān)管規(guī)范。支持傳統(tǒng)村落保護(hù)，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區(qū)實(shí)行連片保護(hù)和適度開(kāi)發(fā)。

　　事實(shí)上，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并非中國(guó)獨(dú)一份。放眼世界，歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，鄉(xiāng)村旅游已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、避免農(nóng)村人口向城市過(guò)度流動(dòng)的重要手段，其在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源保護(hù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、管理體系方面走出了成功之路。美國(guó)西部依托著名景點(diǎn)國(guó)家黃石公園的旅游資源，與當(dāng)?shù)卣�府緊密合作，利用好萊塢“西部牛仔”題材的電影來(lái)進(jìn)行文化輸出，打造了“牛仔”這一當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游名片，形成了以牛仔文化為特點(diǎn)的旅游資源。美國(guó)西部鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)歷史建筑、古跡遺址進(jìn)行維護(hù)和修整，對(duì)富有當(dāng)?shù)靥厣�的文化進(jìn)行研究和發(fā)掘，不僅有效保護(hù)了歷史文化遺產(chǎn)，還大大增強(qiáng)了環(huán)境對(duì)游客的吸引力，改善和提高了當(dāng)?shù)鼐用竦纳�活條件和生活質(zhì)量。

　　多種問(wèn)題亟待破解

　　從近兩年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量占全部旅客數(shù)量的30%左右，但全年鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模只占全國(guó)旅游收入比例的不到10%，可見(jiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間巨大，然而在發(fā)展過(guò)程也面臨著不少挑戰(zhàn)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，時(shí)下我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游大多圍繞“吃”做文章，除了讓游客品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣�小吃外，并沒(méi)有更多的新鮮玩法，因而消費(fèi)程度不高。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，文化旅游名鎮(zhèn)的文化特色不夠鮮明、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施比較薄弱等諸多問(wèn)題。

　　號(hào)稱“關(guān)中第一村”的袁家村在鄉(xiāng)村休閑旅游領(lǐng)域中無(wú)疑是杰出的代表之一。主打關(guān)中民俗和美食文化的袁家村，雖然只有62戶人家，但僅一家賣(mài)粉湯羊血的小店一年的純收入在千萬(wàn)以上；一個(gè)酸奶場(chǎng)一年利潤(rùn)1000萬(wàn)；一個(gè)村子現(xiàn)擁有586家商戶，年游客人次已達(dá)500萬(wàn)，年產(chǎn)值2.8億元。袁家村火爆之后，全國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游跟風(fēng)復(fù)制，有的只學(xué)到了皮毛，沒(méi)有學(xué)到袁家村的成功真諦。

　　在全域旅游時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要頂層設(shè)計(jì)、政府力量、市場(chǎng)主導(dǎo)、有運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)介入。帶IP的鄉(xiāng)村旅游一定會(huì)火，以美宿（美好的住宿體驗(yàn)）、美食為主體吸引力，以農(nóng)產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為盈利點(diǎn)，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做出特色，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將春暖花開(kāi)。

　　例如，安吉帳篷客酒店是驢媽媽母公司景域集團(tuán)創(chuàng)立的中國(guó)野奢度假酒店品類中的一個(gè)獨(dú)特IP，通過(guò)“重環(huán)境、輕建筑、精布局、玩風(fēng)情”的全新度假業(yè)態(tài)，對(duì)外傳達(dá)生態(tài)野奢的生活方式，在中國(guó)酒店業(yè)整體不景氣的態(tài)勢(shì)下，創(chuàng)造了平均房?jī)r(jià)逾3000元、全年平均入住率超90%、節(jié)假日需提前1個(gè)月預(yù)訂的酒店神話。帳篷客也推動(dòng)了安吉縣的旅游形象從傳統(tǒng)的觀光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地，將原本不是旅游目的地的溪龍鄉(xiāng)打造成高端度假客流連忘返的地方，甚至帶來(lái)了安吉白茶的“搶購(gòu)潮”。陽(yáng)澄湖親密島帳篷客和江南秘境帳篷客不久也將開(kāi)業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來(lái)觀光旅游、休閑旅游和度假旅游將成為鄉(xiāng)村游的主流，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者一定要通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷結(jié)構(gòu)做足文章，從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)入手，多研發(fā)出個(gè)性化、隨意性、自選式的旅游產(chǎn)品，才是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。