旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)作用大，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應(yīng)人民群眾消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求，對(duì)于擴(kuò)就業(yè)、增收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和生態(tài)環(huán)境改善意義重大。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入到全新的階段，如何找準(zhǔn)旅游業(yè)發(fā)展著力點(diǎn)、創(chuàng)新發(fā)展理念、深化旅游改革，對(duì)于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變，具有重要作用。其中，會(huì)展旅游具有客戶消費(fèi)高、營(yíng)利性好、互動(dòng)性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅能優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。大力發(fā)展會(huì)展旅游，是引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)力助推器。

（一）

旅游業(yè)是幸福導(dǎo)向、健康導(dǎo)向、快樂(lè)導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，是老百姓實(shí)實(shí)在在分享改革發(fā)展成果的鮮活體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們休閑意識(shí)的提高，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)近年來(lái)迅速發(fā)展。以會(huì)展旅游為例，近年來(lái)，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出會(huì)展旅游化和旅游會(huì)展化的趨勢(shì)，這是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)深度融合的必然結(jié)果。

融合的基礎(chǔ)是強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。結(jié)合會(huì)展參會(huì)者對(duì)旅游的需求以及游客對(duì)參加會(huì)展的渴望，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)不斷深入融合。

融合的驅(qū)動(dòng)力是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的要求。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相融合，開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)品，滿足游客對(duì)會(huì)展的需求，在一定程度上能解決目前我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)比較單一的矛盾，逐步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提質(zhì)增效。

融合的催化動(dòng)力是制度環(huán)境的優(yōu)化。國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委聯(lián)合出臺(tái)了一系列政策措施，推動(dòng)了旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展。

（二）

旅游業(yè)具有帶動(dòng)作用大、投入產(chǎn)出比低、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高等特點(diǎn)。會(huì)展旅游亦是如此。通過(guò)大力推動(dòng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相融合，對(duì)旅游業(yè)健康發(fā)展具有重要助推作用。

其一，通過(guò)會(huì)展的宣傳，彰顯旅游產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。大型的國(guó)際會(huì)展，影響力大、關(guān)注度高，具有其他宣傳方式難以比擬的宣傳效果。當(dāng)前，旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何彰顯出旅游產(chǎn)品的獨(dú)特魅力是關(guān)鍵，通過(guò)發(fā)展會(huì)展旅游，能有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。典型的案例如瑞士萬(wàn)人小鎮(zhèn)達(dá)沃斯，通過(guò)舉辦達(dá)沃斯論壇，使得達(dá)沃斯享譽(yù)海內(nèi)外，極大地促進(jìn)了其旅游業(yè)的發(fā)展。

其二，通過(guò)參會(huì)者的口碑，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化。一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌效應(yīng)是核心。旅游產(chǎn)業(yè)品牌的形成，離不開(kāi)廣大游客的口碑。發(fā)展會(huì)展旅游，為廣大參會(huì)者提供精細(xì)化的旅游產(chǎn)品，贏得參會(huì)者對(duì)旅游產(chǎn)品的口碑是關(guān)鍵，可進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)家或地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的循環(huán)。

其三，通過(guò)專業(yè)化服務(wù)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。旅游產(chǎn)業(yè)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的條件性相關(guān)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展會(huì)展旅游，旅游產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)行業(yè)為會(huì)展業(yè)中的主體提供專業(yè)化服務(wù)，能提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)旅游相關(guān)行業(yè)之間的密切協(xié)作，從而極大地提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。

（三）

會(huì)展旅游在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中作用巨大，為強(qiáng)化這一助推作用，應(yīng)在制度環(huán)境、體制機(jī)制、人才培養(yǎng)等方面發(fā)力，拓展新思路，采取新舉措，打造會(huì)展旅游發(fā)展的新格局，實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游的規(guī)范化、市場(chǎng)化、集約化、品牌化、合作化。

一是深化管理體制改革，激發(fā)會(huì)展旅游市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力。目前，行業(yè)管理機(jī)構(gòu)不健全和多頭管理是制約當(dāng)前會(huì)展旅游發(fā)展的核心難題。打造會(huì)展旅游發(fā)展新格局，應(yīng)針對(duì)這些問(wèn)題，深化管理體制改革，推動(dòng)制度創(chuàng)新，減少行政干預(yù)，打破體制機(jī)制障礙，從而激發(fā)主體創(chuàng)新活力。

二是構(gòu)建完善的利益共享機(jī)制，強(qiáng)化會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)專業(yè)分工，推動(dòng)其深度融合，從而拓展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延伸產(chǎn)業(yè)面，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。

三是培養(yǎng)會(huì)展旅游創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，打造會(huì)展旅游人才高地。人才，特別是創(chuàng)新性人才，是最為稀缺的資源，是推動(dòng)會(huì)展旅游發(fā)展的有力保障。建議應(yīng)從會(huì)展旅游人才培養(yǎng)模式和人才成長(zhǎng)機(jī)制等方面著手，培養(yǎng)會(huì)展旅游創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)會(huì)展旅游人才的選拔、培養(yǎng)和引進(jìn)，營(yíng)造有利于會(huì)展人才成長(zhǎng)的制度環(huán)境；加強(qiáng)旅游教育改革，增設(shè)會(huì)展旅游的相關(guān)課程，培養(yǎng)會(huì)展管理方面的人才，推動(dòng)會(huì)展企業(yè)與相關(guān)旅游院校的密切協(xié)作。

此外，還要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度，培育知名品牌，挖掘潛力，切實(shí)打造旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)版。