在國內(nèi)，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客潮流的是外籍人士、臺商和藝術(shù)人士。生活經(jīng)歷和理念的不同，使他們向往鄉(xiāng)村生活環(huán)境，加之自身擁有的創(chuàng)意才能，能夠通過創(chuàng)業(yè)解決自身的生存問題。雖然這一模式在當(dāng)時的進入門檻較高、不容易復(fù)制，但產(chǎn)生了不可忽視的思想啟蒙作用，啟發(fā)更多人思考新時期鄉(xiāng)村的旅游價值。

通常而言，鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村生態(tài)、生產(chǎn)與生活“三生”，以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民“三農(nóng)”為主體，開發(fā)觀光、休閑、娛樂、度假活動的旅游形態(tài)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初級階段，以農(nóng)民為主體，借助自家庭院、農(nóng)田、勞動力等已有資源開發(fā)的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活”產(chǎn)品滿足了城市居民節(jié)假日休閑娛樂、返璞歸真、懷舊思鄉(xiāng)的求，促進了農(nóng)民增加收入、開闊視野、解放思想，對轉(zhuǎn)移剩余勞動力、改變鄉(xiāng)村貌、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起到了積極作用。

隨著旅游經(jīng)驗的積累、休閑需求的變化、產(chǎn)品供給的豐富，城市居民已經(jīng)不再滿足于“以吃農(nóng)家飯”為代表的初級旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級換代迫在眉睫。與此同時，鄉(xiāng)村旅游和休閑度假開發(fā)近年來成為投資熱點。2015年，全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。

旅游經(jīng)濟是創(chuàng)意經(jīng)濟，鄉(xiāng)村旅游亦是如此。鄉(xiāng)村及其一切事物，只有被賦予時代和旅游者需要的“意義”，方能產(chǎn)生吸引力、提升競爭力、延長生命力。在創(chuàng)意經(jīng)濟時代，最有價值的通貨不是金錢，而是無形的、變動性極大的創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)，最重要的資本則是傳統(tǒng)的會計方法無法核算的創(chuàng)意資本。

對于鄉(xiāng)村而言，最為缺乏的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)要素不是旅游資源、土地、勞動力，也不是資金，而是以人才為載體、以支持性社會環(huán)境為外圍要素的創(chuàng)意資本。創(chuàng)意資本的缺乏，制約著對旅游市場需求發(fā)展趨勢的把握和與客源市場的對接，制約對資源類型及其功能的再發(fā)現(xiàn)，制約著鄉(xiāng)村旅游資源向體驗型深度旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。這容易造成一哄而上、盲目模仿、低價競爭、惡性循環(huán)的發(fā)展方式，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化和嚴重老化，成為鄉(xiāng)村旅游在自身體系內(nèi)難以突破的瓶頸。

“創(chuàng)客”的到來，實質(zhì)上是經(jīng)濟學(xué)家熊彼特JosephAloisSchumpeter所說的“引入一種新的生產(chǎn)要素”，是創(chuàng)新的五種基本形式之一，會造成原來鄉(xiāng)村旅游體系結(jié)構(gòu)和功能的變化，改變原來發(fā)展主體單一、生產(chǎn)要素有限、單純依靠既有資源的局面，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級。

“創(chuàng)客”帶給鄉(xiāng)村的，不僅是知識和技術(shù)，還有理念和經(jīng)驗，以及資金和市場，這些都是鄉(xiāng)村旅游資源轉(zhuǎn)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級的必備要素。在其他地區(qū)，創(chuàng)客的出現(xiàn)有效地促進了鄉(xiāng)村旅游活動內(nèi)容日趨多樣，參與體驗性不斷提高，文化內(nèi)涵更加豐富，自我發(fā)展能力大大增強。