鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀:

70%：我國城鎮(zhèn)居民周末休閑節(jié)假期出游，70％以上選擇周邊鄉(xiāng)村旅游點；

4400億元：2015年全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，營業(yè)收入超過4400億元，從業(yè)人員790萬，其中農民從業(yè)人員630萬，帶動550萬戶農民受益；

20億人次：預計2020年全國形成15萬個鄉(xiāng)村旅游特色村，300萬家農家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。

這一組數(shù)據(jù)的背后，是鄉(xiāng)村旅游火熱發(fā)展以及助推農民致富增收的真實寫照。那么，鄉(xiāng)村旅游該怎么在當前時局中借機發(fā)展呢?

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已漸進成熟，但仍存阻礙:

中國的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)起步較晚，最初只是簡單的垂釣、采摘、農家院，經過多年的發(fā)展，已漸進成熟。但從全國來看，還沒有擺脫自發(fā)式發(fā)展的模式，仍然存在一些問題。

➀/基礎設施水平較低

➁/追求城市化，失去鄉(xiāng)村本色

➂/產品同質化現(xiàn)象普遍，缺少精品

➃/定位不明確，主題不突出

➄/運營管理人才缺少，研發(fā)服務能力弱

五大方面:

聚焦鄉(xiāng)村旅游提升:

要想充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在解決三農問題、農民扶貧、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌方面的巨大推動作用，必須對其進行全方位升級。我們的理論研究和實踐經驗，提出以下提升思路：

1、主題提升

山美景美的鄉(xiāng)村到處都是，深度挖掘當?shù)貧v史文化內涵，留住鄉(xiāng)愁，成為鄉(xiāng)村旅游脫穎而出最重要的核心吸引力。

通過文化梳理、文化挖掘，尋找最能代表和體現(xiàn)旅游項目本質的文化要素，并通過旅游的手法提煉、重構，為項目形成一個特制的、不可復制的主題，最終注入到旅游項目中。

2、開發(fā)提升

如今，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，涉及的不僅僅是旅游產業(yè)和農業(yè)，綜合化發(fā)展趨勢明顯。以農業(yè)為主導，融合工業(yè)、旅游、地產、商貿、等三個以上相關產業(yè)與支持產業(yè)，形成多功能、復合型、創(chuàng)新性的產業(yè)結合體。

它是產業(yè)模式升級(由單一的農業(yè)生產到泛休閑農業(yè)產業(yè)化)、產品模式升級(從單一農產品到綜合休閑度假產品)、土地開發(fā)模式升級(從傳統(tǒng)住宅地產到休閑綜合地產)”三大升級共同作用的結果。

鄉(xiāng)村旅游的綜合發(fā)展，涉及農業(yè)、農民、農村、土地等一系列問題，往往需要協(xié)調政府、建設運營商、合作伙伴、農民和客戶五個方面的核心利益和訴求，形成一個一體化方案。

3、產品提升

鄉(xiāng)村旅游經過多年的發(fā)展，已經從最初的觀光農業(yè)，向與休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村度假三者并存的階段發(fā)展。因此，需要改善旅游產品及業(yè)態(tài)的布局，加快旅游要素由觀光為主向休閑、體驗、度假轉變。

觀光農業(yè)的自然資源屬性最好，其產品與人們日常生活比較接近，如水果采摘、花卉觀賞等。在市場占據(jù)主流，但需根據(jù)市場需求，對其游憩方式和附加值進行提升。

休閑農業(yè)是由一系列消費構成的一種業(yè)態(tài)結構，專項性、主題性更強，重游率較高。此類項目更側重于農產品加工、衍生農產品和農趣手工藝品DIY 制作和農耕文化體驗等方面的附加增值產品，可進一步開發(fā)為綜合旅游度假場所。

鄉(xiāng)村度假是持續(xù)性消費，涵蓋了觀光農業(yè)和休閑農業(yè)的各種要素，包括鄉(xiāng)村田園旅游、村莊民俗休閑村落等，生活性更強。此類項目基于大農業(yè)資源，更側重一種健康的生活方式，以及安全健康農產品定制的發(fā)展方向。

4、基礎設施提升

完善的基礎設施建設是游客快樂、安心游玩的基礎。

對于鄉(xiāng)村來說，大到整個村子的生態(tài)環(huán)境，小到廁所，衛(wèi)生建設要滲透到鄉(xiāng)村旅游吃、住、行的各個方面。廁所是基礎設施建設中的重要一環(huán)，要結合全國開展的“廁所革命”，重點解決廁所問題。

改善鄉(xiāng)村水電結構，積極解決游客過多帶來的供水供電問題。合理開發(fā)停車場，解決游客停車問題，對于部分有條件的鄉(xiāng)村，盡量提供無線wifi等。

5、經營提升

首先，要培養(yǎng)一批懂農業(yè)(保障農業(yè)主題及景觀延續(xù)、農產品生產等)、懂旅游(保障旅游產業(yè)有效運轉)、懂酒店管理的專業(yè)人才；

其次，要有產品研發(fā)專職專業(yè)團隊，不斷進行產品研發(fā)及升級，擺脫同質化；

最后，還要有一批專業(yè)運營團隊，打造品牌、進行營銷、日常管理、設計專屬銷售渠道、連鎖經營等等。

結語：

鄉(xiāng)村旅游不僅為城鎮(zhèn)居民休閑生活模式提供了主要通道，還與“生態(tài)產業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)、旅游休閑度假、文化產業(yè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”等社會熱點息息相關。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展可以優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、促進農民增收、幫助農民脫貧、保護生態(tài)環(huán)境、促進城鄉(xiāng)一體化。大力提升鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村旅游升級發(fā)展，是形勢所在，是時代所趨。

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