貧困縣如何“逆襲”？網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)告訴你

老鄉(xiāng)遇電商 收入躥一躥

當(dāng)下，各行各業(yè)信息化程度日益加深，新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)推進(jìn)，我們的生產(chǎn)、生活方式，形成清晰龐大的數(shù)據(jù)；經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)轉(zhuǎn)和規(guī)律，可以用各種數(shù)據(jù)精確解釋……海量的大數(shù)據(jù)正在發(fā)揮著巨大的作用。從今天起，本版推出“大數(shù)據(jù)觀察”欄目，利用大數(shù)據(jù)這一工具，深入挖掘與處理，探尋數(shù)據(jù)背后的故事，闡釋數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的發(fā)展。

本期關(guān)注“電商扶貧”這一話題，通過分析國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣在網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上的交易數(shù)據(jù)，觀察當(dāng)“扶貧”遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”，會(huì)發(fā)生怎樣的變化。

多種合力交織，電商扶貧形成共振

【數(shù)據(jù)】2015年，“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的示范縣中貧困縣占比超過43.5%。中央財(cái)政計(jì)劃安排20億元專項(xiàng)資金進(jìn)行對(duì)口扶持，尤其是贛南、黔東、陜北等革命老區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，資金支持力度增加了80%。

各大電商紛紛“下鄉(xiāng)扶貧”。截至2015年9月，農(nóng)村淘寶已覆蓋22個(gè)省份147個(gè)縣市，包括31個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣和42個(gè)省級(jí)扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣；京東啟動(dòng)農(nóng)村電商3F戰(zhàn)略，截至2015年4月，京東幫服務(wù)店已覆蓋全國(guó)28個(gè)省份432個(gè)縣，服務(wù)范圍輻射超過10萬個(gè)行政村；蘇寧和國(guó)務(wù)院扶貧辦共同打造的“電商扶貧雙百示范行動(dòng)”，定點(diǎn)扶貧全國(guó)約104個(gè)貧困區(qū)縣，惠及1萬余個(gè)貧困村。

一些基金會(huì)也開始嘗試在其中發(fā)揮作用，如中國(guó)扶貧基金會(huì)就曾與中國(guó)石油聯(lián)合組織電商扶貧培訓(xùn)，邀請(qǐng)?zhí)詫毚髮W(xué)講師與來自貧困地區(qū)的學(xué)員交流電商扶貧的經(jīng)驗(yàn)。

隨著各種新型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)落戶貧困地區(qū)，寬帶、支付、物流、人才等問題正在獲得突破，電子商務(wù)氛圍也開始營(yíng)造。它們不僅加速了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，催生了多樣的電子商務(wù)職業(yè)，也大大提升了當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)于電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同。“我們可以看到農(nóng)村淘寶覆蓋的31個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，其賣出和買入增長(zhǎng)率均高于未加入農(nóng)村淘寶的貧困縣。”阿里研究院數(shù)據(jù)專家蔣正偉介紹。（見表①）

【點(diǎn)評(píng)】電商扶貧首先要拓通道，解決網(wǎng)上交易的通道問題；其次要通過大量的培訓(xùn)，培育一支推動(dòng)電商扶貧的網(wǎng)絡(luò)大軍；再就是要強(qiáng)體系，不僅是供應(yīng)鏈體系，還有推進(jìn)體系、服務(wù)體系等等。最后，優(yōu)化軟硬環(huán)境。電商扶貧是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要持續(xù)不斷地發(fā)力。政府在電商扶貧當(dāng)中的作用很關(guān)鍵，應(yīng)專注于補(bǔ)充“市場(chǎng)失靈”的缺陷，致力于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改進(jìn)公共服務(wù)。

網(wǎng)購下鄉(xiāng)為山貨進(jìn)城鋪路

【數(shù)據(jù)】2014年，832個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣在阿里零售平臺(tái)上共完成消費(fèi)1009.05億元，同比增長(zhǎng)59.84%；同時(shí)完成銷售119.30億元，同比增長(zhǎng)57.01%，其中農(nóng)產(chǎn)品11.80億元。

“2015年8月陜西開始電商扶貧，地屬秦巴山區(qū)連片扶貧區(qū)，周至拿到了100萬元的專項(xiàng)資金。”陜西周至縣扶貧辦電商扶貧負(fù)責(zé)人喻凱介紹，截至目前，周至縣共銷售農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值約4800萬元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)336萬元。帶動(dòng)貧困戶250多戶，銷售貧困群眾農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值超過500萬元，實(shí)現(xiàn)戶均產(chǎn)值2萬元。

周至縣馬召鎮(zhèn)群三興村女青年劉媛，這位90后姑娘從去年8月份開始網(wǎng)上銷售本村獼猴桃，至今銷售50萬斤，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)40萬元。“我們打的品牌是‘周至獼猴桃’，在網(wǎng)上參加‘聚劃算’等大型項(xiàng)目的時(shí)候，需要縣果業(yè)局授權(quán)。果業(yè)局的工作人員領(lǐng)著我們到質(zhì)監(jiān)局檢測(cè)水果品質(zhì)、發(fā)授權(quán)書，服務(wù)得很周到。農(nóng)業(yè)局定期給我們培訓(xùn)，哪些技術(shù)操作不會(huì)，專門技術(shù)人員就上門手把手教。政府還定期給我們推送市場(chǎng)、價(jià)格、供需等方面的信息。”

不管是自己直接開網(wǎng)店，還是通過龍頭企業(yè)、網(wǎng)商經(jīng)紀(jì)人、能人、大戶、專業(yè)協(xié)會(huì)與地方電商交易平臺(tái)等間接地參與到產(chǎn)業(yè)鏈中，越來越多的貧困戶找到了新的增收渠道。

【點(diǎn)評(píng)】農(nóng)產(chǎn)品上行，面臨著多重困境，比如規(guī)模化程度低、品種單一、季節(jié)周期強(qiáng)；標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低，限制了電子營(yíng)銷的開展和買家對(duì)商品的認(rèn)知；貨值低、物流成本高，擠壓電子商務(wù)的利潤(rùn)空間；損耗大，風(fēng)險(xiǎn)高，冷鏈化發(fā)展滯后，限制了相應(yīng)的倉儲(chǔ)和配送等等。從另一個(gè)角度來看，工業(yè)品下行的同時(shí)帶動(dòng)貧困地區(qū)物流、網(wǎng)絡(luò)、公路等配套設(shè)施逐步改善，也為農(nóng)產(chǎn)品上行營(yíng)造了良性的商業(yè)生態(tài)環(huán)境。

為貧困地區(qū)提供“逆襲”通道

【數(shù)據(jù)】至2014年底，有3個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣出現(xiàn)了4個(gè)淘寶村，14個(gè)省級(jí)扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣出現(xiàn)42個(gè)淘寶村。在淘寶村中，網(wǎng)商數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝��?shù)10%以上，電子商務(wù)交易規(guī)模超1000萬元。

從2014年832個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣在網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上銷售額的前10名（見表②），可以看到這些縣域或依靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線上轉(zhuǎn)型，煥發(fā)出新的生機(jī)，如河南鎮(zhèn)平、河北平鄉(xiāng)；或者依托本地特色資源，開拓出新的市場(chǎng)，如湖北蘄春、河南蘭考；更有一些地區(qū)通過對(duì)接電商大平臺(tái)，感知市場(chǎng)需求，然后再去尋找資源、組織生產(chǎn)，從無到有長(zhǎng)出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。

“從傳統(tǒng)思維來看，貧困地區(qū)要么缺少資源，要么交通閉塞，要么產(chǎn)業(yè)落后，而如果換一種思維方式，貧困的根源更在于無法有效對(duì)接市場(chǎng)，無法納入新的社會(huì)分工。”阿里研究院高級(jí)專家張瑞東表示。電子商務(wù)恰恰為貧困地區(qū)提供了新的“逆襲”通道。

【點(diǎn)評(píng)】扶貧的本質(zhì)是提升人們進(jìn)入市場(chǎng)的能力。和傳統(tǒng)模式相比，電商扶貧最大的不同在于賦予農(nóng)民前所未有的對(duì)接市場(chǎng)的能力，其本質(zhì)是通過對(duì)接廣域市場(chǎng)克服本地市場(chǎng)制約。扶貧不僅需要讓貧困戶掌握“捕魚”的本領(lǐng)，需要“營(yíng)造漁場(chǎng)”使之豐饒，還要以電子商務(wù)助力溝通供求雙方，解決市場(chǎng)對(duì)接問題，讓貧困戶的好“魚”賣出好價(jià)錢。（點(diǎn)評(píng)專家：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心主任 汪向東，圖表數(shù)據(jù)來源：阿里零售平臺(tái)，制圖：蔡華偉，記者 吳燕、黃碧梅、張丹華）