沿江而立，地處江南的鎮(zhèn)江因“水漫金山”而浪漫，因留存于焦山的“大字之祖”《瘞鶴銘》而博雅。千古流芳的甘露寺，滿眼風(fēng)光的北固樓，“城市山林”中的煙雨南山、沉淀道教文化的福地茅山……無不展示著“國家歷史文化名城”“中國優(yōu)秀旅游城市”鎮(zhèn)江的好山好水好風(fēng)光。

　　厚重的歷史，賦予鎮(zhèn)江濃郁的文化底蘊(yùn)；秀麗的山水，造就鎮(zhèn)江豐富的旅游元素。“十二五”期間，全市投入570億元用于旅游項目建設(shè)，推出了西津渡、鎮(zhèn)江醋文化博物館、中國米芾書法公園等十幾家新景區(qū)，投資超30億元的海洋魔幻世界、奧悅冰雪世界等新業(yè)態(tài)主題公園正在建設(shè)。全市擁有A級景區(qū)43家、星級飯店34家、旅行社122家、省級旅游度假區(qū)3家、省星級鄉(xiāng)村旅游點95家、省級以上風(fēng)景名勝區(qū)2家。鎮(zhèn)江還榮膺“中國十佳最具投資潛力文化旅游目的地”“全國背包客最愛旅游目的地”“全國十大最佳自助游目的地”“全國十大活力休閑城市”。

　　今年是“十三五”開局之年，鎮(zhèn)江市委、市政府提出，圍繞“打造令人向往的旅游目的地城市”目標(biāo)，堅持推進(jìn)“旅游+業(yè)態(tài)”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式創(chuàng)新“兩個創(chuàng)新”，重點發(fā)展觀光旅游、休閑度假旅游和鄉(xiāng)村旅游，通過抓好項目建設(shè)、城市營銷、游客滿意度、全域旅游“4項工程”，發(fā)展大旅游，推動旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　在鎮(zhèn)江的旅游規(guī)劃中，城市即旅游，而將整座城市打造成一個大景區(qū)，定位為“現(xiàn)代化的山水花園城市”和“文化旅游名城”，這需要更多的科學(xué)布局和創(chuàng)新舉措。

　　今年以來，鎮(zhèn)江積極開展惠民旅游活動，不斷壯大鄉(xiāng)村旅游，培育引進(jìn)旅游專業(yè)人才，“全域旅游”成為鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動能。

　　“愛我家園·體驗鎮(zhèn)江”惠民親民

　　如今的鎮(zhèn)江，正全力打造山水花園城市新形象。隨著鎮(zhèn)江旅游建設(shè)的快速發(fā)展，鎮(zhèn)江醋文化博物館、丹徒米芾書法公園，丹徒長山薰衣草莊園、丹陽眼鏡城、句容寶華山千華古村以及鎮(zhèn)江新區(qū)圌山天目溫泉等一批旅游項目相繼建成開業(yè)。近年來，鎮(zhèn)江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推出了一批新景區(qū)、新路線。

　　日前，500余名來自鎮(zhèn)江全市的環(huán)衛(wèi)工人、省勞模、外籍專家學(xué)生、巾幗英雄、殘疾人及其家屬、自愿者、老年人等人員代表，在鎮(zhèn)江市行政中心市民廣場集中參加了2016年中國旅游日“愛我家園·體驗鎮(zhèn)江”惠民旅游主題活動的啟動儀式，并踏上了免費(fèi)鎮(zhèn)江“一日游”的首發(fā)之旅，免費(fèi)暢游鎮(zhèn)江旅游新線路，鎮(zhèn)江丹徒米芾書法公園—長山薰衣草莊園—寶華山千華古村。環(huán)衛(wèi)工人代表楊女士沿路游覽下來，不禁贊嘆：“身邊這么美的景點，第一次來，竟然是政府請我們免費(fèi)游!”

　　在鎮(zhèn)江市委、市政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，由市政府主辦，市旅游委承辦的2016年中國旅游日“愛我家園·體驗鎮(zhèn)江”惠民旅游系列活動已圓滿落下帷幕。共計6天時間，涉及17個行業(yè)，3100名市民代表免費(fèi)鎮(zhèn)江“一日游”，不僅豐富了廣大市民生活，還讓廣大市民感受體驗鎮(zhèn)江的新景點、新景區(qū)，享受旅游帶來的快樂，深受游客和市民好評。

　　“活動”中參與的導(dǎo)游和服務(wù)者，全部志愿服務(wù)，他們有高校的優(yōu)秀學(xué)生導(dǎo)游、景區(qū)的講解員、社會導(dǎo)游等旅游從業(yè)者，志愿服務(wù)達(dá)300余人次，他們以高度的責(zé)任感和榮譽(yù)感，積極主動投身到導(dǎo)游講解、旅游咨詢、游客引導(dǎo)等志愿服務(wù)活動中，保障了“活動”的有序進(jìn)行。

　　此次“惠民旅游”活動充分發(fā)動鎮(zhèn)江全市各旅游企業(yè)和社會力量的廣泛參與，在全社會營造出關(guān)心旅游、支持旅游和文明旅游的良好氛圍。

　　“惠民旅游”活動也吸引了各大媒體和門戶網(wǎng)站對鎮(zhèn)江的聚焦。新華日報、揚(yáng)子晚報、現(xiàn)代快報、江南時報、鎮(zhèn)江日報、京江晚報、江蘇電臺、浙江之聲、鎮(zhèn)江電臺、鎮(zhèn)江新聞頻道、中國網(wǎng)、金山網(wǎng)、鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家等媒體，均進(jìn)行了圖文并茂的宣傳報道，“活動”的實時報道在參與者和關(guān)注者的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播發(fā)酵，有效提升了鎮(zhèn)江旅游的知名度和美譽(yù)度。

　　廣大市民代表在體驗鎮(zhèn)江旅游新產(chǎn)品、新線路，共享鎮(zhèn)江旅游發(fā)展成果的同時，增強(qiáng)了對鎮(zhèn)江這座城市的認(rèn)同感、自豪感、歸屬感，表達(dá)了“愛我家園·體驗鎮(zhèn)江”的主題。

　　同時，活動也提升了新景區(qū)的知名度。本次活動涉及景區(qū)，均為鎮(zhèn)江市新近推出的新景區(qū)，其中，米芾書法公園去年入選江蘇省“十大新景區(qū)”，長山薰衣草莊園和寶華山千華古村更是剛開業(yè)迎客。

　　美麗鄉(xiāng)村游讓鎮(zhèn)江處處是景

　　對句容天王鎮(zhèn)百姓來說，今年三四月間可謂過得歡天喜地。近百萬游客來到鎮(zhèn)內(nèi)浮山櫻花園賞花，人數(shù)較去年首屆多出4倍，經(jīng)濟(jì)效益更高出10倍有余。

　　“剛開始，那里只是個苗木種植園，后來，順應(yīng)市場、培育櫻花特色，結(jié)果大獲成功。”回憶當(dāng)初，句容市農(nóng)委園藝科副科長劉書仁感慨萬千。這一轉(zhuǎn)變，也讓句容休閑旅游探索出一條轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的新路子。

　　今年的白兔草莓節(jié)，大棚里一顆顆色澤紅艷的草莓，吸引人親手采摘，DIY處更是人頭攢動，小朋友在家長陪伴下玩得不亦樂乎……最終，鎮(zhèn)里所有草莓銷售一空。

　　為了進(jìn)一步提高游客體驗感，句容多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托自身優(yōu)勢打造新亮點。比如，茅山鎮(zhèn)立足葡萄產(chǎn)業(yè)，力爭“春有草莓夏有桃、秋有葡萄冬有棗”，形成四季瓜果飄香的高效設(shè)施農(nóng)業(yè)格局；白兔鎮(zhèn)則借助歷史名人效應(yīng)，挖掘旅游資源潛力，打造一批有特色、高質(zhì)量的旅游品牌等。

　　近年來，句容市財政每年安排1000萬元專項引導(dǎo)資金，用于加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游硬件建設(shè)。目前，句容已建成車行綠道、自行車綠道、步行綠道三大類型綠道260公里，2014年接待綠道游游客300萬人次。通過綠道“串點、形環(huán)、成網(wǎng)”，將茅山、寶華山、赤山湖、茅山湖、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游資源整合、優(yōu)勢疊加，形成“一城、兩山、三湖、十園、百家樂、千里行”以及城區(qū)、景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游的“泛景區(qū)”互動格局，大大拓展了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深度和廣度。句容今年成功入圍國家全域旅游示范縣，而全江蘇僅有8地獲此殊榮。

　　以句容鄉(xiāng)村游發(fā)展為模板，鎮(zhèn)江旅游不斷加快實施“鄉(xiāng)村旅”計劃，樹立“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，堅持“生態(tài)領(lǐng)先、特色發(fā)展”，充分發(fā)揮鎮(zhèn)江在長三角城市群中的山水資源優(yōu)勢，抓好頂層設(shè)計，科學(xué)布局、彰顯特色、錯位發(fā)展，突出“一鎮(zhèn)一景、一村一品”；把旅游與美麗村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村文化等產(chǎn)業(yè)融合，規(guī)劃建設(shè)15-20個旅游特色小鎮(zhèn)，以3A級以上標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)。同時以句容市創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”為突破口，把鄉(xiāng)村旅游作為全域旅游發(fā)展的重點，推動鎮(zhèn)江鄉(xiāng)村旅游向“鄉(xiāng)村度假”“鄉(xiāng)村生活”不斷升級，培育旅游產(chǎn)業(yè)新增長點。

　　今年鎮(zhèn)江共實施21個鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)休閑類項目；總投資233.9億元，今年計劃投資39.6億元，爭取早開工、早竣工、早營業(yè)。同時，積極招引項目和資金，爭取浙江“裸心谷”等一批項目落戶；鼓勵發(fā)展農(nóng)家樂、漁家樂和鄉(xiāng)村民宿，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

　　全市不斷提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。目前全市擁有95家省星級鄉(xiāng)村旅游點，今年將創(chuàng)建省星級鄉(xiāng)村旅游點10家，其中五星級 1家、四星級3家。加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，嚴(yán)格對照省星級鄉(xiāng)村旅游點等級標(biāo)準(zhǔn)，提檔升級。舉辦鄉(xiāng)村旅游專題培訓(xùn)班，組織人員赴湖州等地區(qū)考察學(xué)習(xí)，提升鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、村負(fù)責(zé)人和經(jīng)營戶理念，提升服務(wù)水平，提升運(yùn)作能力。

　　培育旅游“專才”推動全域旅游發(fā)展

　　元宵節(jié)看花燈，初夏時聽音樂會，秋涼品美食……從2008年開始，西津渡就培養(yǎng)、引進(jìn)經(jīng)營管理人才，注重發(fā)揮人才作用，西津渡文化旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理楊恒網(wǎng)說，西津渡運(yùn)營團(tuán)隊有自己的營銷理念，“我們投資拍主題電視劇，引進(jìn)劇組來拍戲，推文創(chuàng)產(chǎn)品，辦紀(jì)錄片展，借此帶來各行名人，也借他們推廣了街區(qū)。”今年“五一”，西津渡的外地游客人數(shù)再創(chuàng)紀(jì)錄。

　　一個城市的發(fā)展，急需管理、營銷人才。今年以來，鎮(zhèn)江成立了由20多位教授學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)CEO擔(dān)任專家的“鎮(zhèn)江市旅游智庫委員會”，對鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展重大戰(zhàn)略、重大政策和重大事項進(jìn)行事前、事中和事后的咨詢分析、工作研究及諫言諫策，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)的理論支撐。由專家構(gòu)成的旅游“智庫”，構(gòu)建了一支服務(wù)地方旅游創(chuàng)新發(fā)展的“智慧之師”。

　　同時，制定旅游千人培訓(xùn)計劃，針對管理、經(jīng)營和服務(wù)等不同類人員展開培訓(xùn)。組織參加國家旅游局“萬名旅游英才計劃”、鎮(zhèn)江“金山英才計劃”，集聚旅游人才，并全面實施推進(jìn)旅游標(biāo)兵引領(lǐng)計劃。通過舉辦全市旅游飯店服務(wù)技能大賽、全市十佳導(dǎo)游（講解員）大賽等，評選鎮(zhèn)江市“好導(dǎo)游、好游客”，評選一批旅游行業(yè)標(biāo)兵，發(fā)揮標(biāo)兵引領(lǐng)和示范作用。

　　以人才智庫、智力支撐來培育、引進(jìn)旅游專業(yè)人才，推動鎮(zhèn)江全域旅游發(fā)展的效果正在顯現(xiàn)。今年計劃列入市級調(diào)控的揚(yáng)中渡江文化園、鐵甕城文化產(chǎn)業(yè)園、賽珍珠文化園4A景區(qū)建設(shè)、魔幻海洋世界、AST奧悅冰雪世界、航天科普園、鎮(zhèn)江國際戶外露營基地等40個重點旅游項目，加快了建設(shè)速度。目前，40個項目實際投資22.7億元，同比增長16%； 22個新建項目中，已開工16個，開工率達(dá)72.7%。

　　滾滾長江東逝水，流淌出鎮(zhèn)江獨特的地域文化，斗轉(zhuǎn)星移間，一座現(xiàn)代花園城市正展現(xiàn)瑰麗動人的色彩。歷史文化遺存和現(xiàn)化旅游要素的日益融合、交相輝映，注定要為鎮(zhèn)江旅游描繪出優(yōu)美宏闊畫卷。

　　撰稿：陳湘躍   攝影：王瑞嫁