福建省旅游局政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道 2016年春節(jié)期間，全省旅游系統(tǒng)認(rèn)真貫徹國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，落實(shí)尤權(quán)書(shū)記節(jié)前抽查省旅游局值班情況時(shí)的指示要求，按照國(guó)家旅游局及省委、省政府的部署，全面部署各項(xiàng)任務(wù)，嚴(yán)格落實(shí)安全責(zé)任，規(guī)范市場(chǎng)秩序，豐富旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)文明意識(shí)，春節(jié)期間未發(fā)生重大安全事故和投訴，實(shí)現(xiàn)假日旅游“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一的目標(biāo)，省內(nèi)外游客度過(guò)了一個(gè)歡樂(lè)祥和的春節(jié)假日，在樂(lè)享“清新福建”中共同締造最美記憶。

一、總體情況

2016年春節(jié)假期，全省天氣晴好為主，雖然初四開(kāi)始偶有降雨，但廣大市民、游客出游熱情不減，主要景區(qū)游客爆棚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年春節(jié)假期全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)1542.81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.6%，旅游總收入首次突破100億元，達(dá)103.74億元，同比增長(zhǎng)23.5%。

受“清新福建”品牌影響力宣傳效應(yīng)和假日旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的雙重拉動(dòng)，我省各大景區(qū)受到國(guó)內(nèi)外游客熱捧。根據(jù)攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2016春節(jié)旅游趨勢(shì)報(bào)告與人氣排行榜》，福建省位列國(guó)內(nèi)旅游度假人氣排行榜目的地省市第二位，廈門(mén)位列十大國(guó)內(nèi)旅游目的地第一位；另?yè)?jù)同程旅游發(fā)布的《2016春節(jié)黃金周居民出游趨勢(shì)報(bào)告》，我省廈門(mén)市首次取代海南三亞位居首位，人氣領(lǐng)先。

二、基本特點(diǎn)

（一）春晚效應(yīng)發(fā)酵，宗教文化游成亮點(diǎn)

猴年央視春晚，泉州分會(huì)場(chǎng)精彩亮相，海絲文化展現(xiàn)非遺風(fēng)貌，給全國(guó)觀眾留下了深刻印象，借重我省泉州、福州、漳州等歷史文化名城深厚的歷史文化底蘊(yùn)，本次春節(jié)假日期間，我省宗教文化游受到游客追捧，充分帶旺了全省旅游市場(chǎng)，各地宗教朝圣及文化旅游景區(qū)人潮涌動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間泉州主要宗教旅游場(chǎng)所泉州開(kāi)元寺、安溪清水巖和洛江仙公山共接待游客49.39萬(wàn)人次，同時(shí)市區(qū)的天后宮、承天寺、少林寺、惠安凈峰寺、南安的鳳山寺、靈應(yīng)寺等眾多宗教寺廟也迎來(lái)了成千上萬(wàn)的游客；受春晚效應(yīng)拉動(dòng)，泉州分會(huì)場(chǎng)文廟成為本地市民春節(jié)出游的必去之地，每天有近千名游客慕名前往；泉州古城共接待境內(nèi)外游客35.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18%。福州三坊七巷歷史文化街區(qū)接待游客107.14萬(wàn)人次；廈門(mén)南普陀接待游客30.19萬(wàn)人次，青礁慈濟(jì)宮接待游客15.56萬(wàn)人次；漳州南靖土樓接待游客近25萬(wàn)人次，依托三平寺新增添的文化旅游景區(qū)“如意園”，一經(jīng)推出就倍受游客追捧。

（二）旅游產(chǎn)品豐富多彩，旅游市場(chǎng)供需兩旺

省旅游局聯(lián)合各市縣旅游局、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、賓館飯店等旅游企業(yè)，針對(duì)春節(jié)假日“量身打造”“清新福建行·尋味中國(guó)年”春節(jié)旅游產(chǎn)品，推出溫泉游、茶香游、海絲游、紅色游、山水游、閩臺(tái)游等七大經(jīng)典線路，為省內(nèi)外游客奉上300多項(xiàng)“清新福建”各地具有濃濃閩味的民俗節(jié)慶活動(dòng)以及百逾項(xiàng)熱情暖心的優(yōu)惠讓利措施，不僅帶給游客美不勝收的休閑度假體驗(yàn)，同時(shí)也進(jìn)一步提升“清新福建”品牌的影響力。春節(jié)期間，全省各地春節(jié)民俗活動(dòng)異彩紛呈，福州西湖公園迎春花展、廈門(mén)園博苑迎春花卉展、漳州東南花都2016迎新“郁金香花節(jié)”、龍巖長(zhǎng)汀汀江濕地公園迎春節(jié)、莆田湄洲島“迎春祈年大典”、漳州新年祈福法會(huì)、平潭兩岸精粹文化演藝秀、寧德“相聚霞浦”攝影采風(fēng)活動(dòng)、三明泰寧民俗巡演、南平華陽(yáng)山畬族風(fēng)情表演等多彩民俗系列活動(dòng)帶領(lǐng)游客充分體驗(yàn)獨(dú)具福建特色的多樣民俗文化，受到游客熱烈追捧。圍繞“溫暖過(guò)年”主題，全省各地冬季溫暖優(yōu)惠讓利活動(dòng)層出不窮，進(jìn)一步刺激了游客出游熱情，充分帶旺全省假日旅游市場(chǎng)。春節(jié)期間，福州三坊七巷謝家祠、中國(guó)船政博物館、泉州鳳山寺、長(zhǎng)汀紅色革命舊址群、南平順昌來(lái)布、張墩等多家景區(qū)景點(diǎn)免費(fèi)開(kāi)放； 50多家景區(qū)景點(diǎn)、賓館飯店推出親子游優(yōu)惠套餐；猴年出生的游客更可享受廈門(mén)野山谷、漳平九鵬溪等景區(qū)的特享優(yōu)惠；其他主題優(yōu)惠和聯(lián)動(dòng)實(shí)惠措施也吸引了大批市民和游客。

（三）鄉(xiāng)村旅游彰顯活力，周邊休閑游成熱點(diǎn)

迎合春節(jié)“團(tuán)圓”傳統(tǒng)主題，周邊休閑游持續(xù)走俏，近郊鄉(xiāng)村游、城市公園游、溫泉養(yǎng)生游、親子游樂(lè)游等成為春節(jié)期間廣大游客的主要出游方式。鄉(xiāng)村旅游彰顯活力。羅源溪坂農(nóng)家樂(lè)、福湖畬族民俗文化村、畬山水景區(qū)等鄉(xiāng)村點(diǎn)合計(jì)接待游客超萬(wàn)人，大量城市游客前來(lái)體驗(yàn)農(nóng)家生活、享受自然山水，農(nóng)村過(guò)年顯得格外熱鬧；三明市各鄉(xiāng)村旅游接待游客 31.6萬(wàn)人次，比增28.5%，其中泰寧的耕讀李家、尤溪的聯(lián)合梯田、沙縣濕地公園的成片郁金香也吸引了大量周邊游客攜家?guī)Э凇⒊鲇翁で�；龍巖五龍村累計(jì)接待游客7.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23%，觀音井梅園賞梅花、稔田漁博園休閑垂釣以及添福山莊親子游園活動(dòng)人氣爆棚。邵武天成奇峽景區(qū)接待游客1.6萬(wàn)人次，比增13%。公園休閑游人潮集中。市區(qū)各大公園仍然是親友聚會(huì)、家庭出游的好去處。春節(jié)期間，福州西湖公園、左海公園等主要公園市區(qū)合計(jì)接待游客115.68萬(wàn)人次；漳州市區(qū)芝山公園、江濱公園、西溪郊野公園、碧湖生態(tài)公園、水仙花棧道、荔海驛站等城市公園也游人如織。溫泉養(yǎng)生休閑受到游客推崇。福州10個(gè)溫泉景區(qū)累計(jì)接待游客10.36萬(wàn)人次，其中永泰縣生態(tài)溫泉共接待2.1萬(wàn)人次，溫泉酒店總體接待良好，香米拉溫泉酒店、冠景溫泉酒店假日期間入住率高達(dá)100%，青云山御溫泉酒店入住率為95.3%；龍巖天一溫泉度假村接待游客3.76萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68.6%；漳州龍佳溫泉山莊初五游客最高量近9000人次。游樂(lè)類(lèi)景區(qū)景點(diǎn)人氣高漲。羅源灣海洋世界接待游客人數(shù)約9.6萬(wàn)人次，左海海底世界、福州鳥(niǎo)語(yǔ)林等景點(diǎn)也吸引了眾多出游的市民；廈門(mén)方特夢(mèng)幻王國(guó)接待游客5.62萬(wàn)人次，正陽(yáng)直升機(jī)基地推出的直升機(jī)空中游覽項(xiàng)目也受到喜歡嘗鮮的市民和游客的青睞。

（四）自駕游持續(xù)井噴，動(dòng)車(chē)游人氣高漲

今年國(guó)家繼續(xù)實(shí)施小客車(chē)在高速公路上免征通行費(fèi)政策，大幅拉動(dòng)了自駕游市場(chǎng)，各地汽車(chē)租賃市場(chǎng)生意紅火，雖租金漲幅兩三成，但仍“一車(chē)難求”。春節(jié)期間，許多旅游景區(qū)停車(chē)場(chǎng)天天爆滿，通往景區(qū)的道路也排起了長(zhǎng)龍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從大年初一到初六，福州永泰縣自駕車(chē)游客占整個(gè)春節(jié)假日景區(qū)游客總量的60％以上，其中嵩口古鎮(zhèn)接待游客幾乎均為自駕游，云頂、青云山、赤壁、天門(mén)山、百漈溝等景區(qū)停車(chē)場(chǎng)均被自駕車(chē)占滿；三明高速公路收費(fèi)站出入口春節(jié)期間車(chē)流量達(dá)74.82萬(wàn)輛，平均增幅16.3%；寧德自駕游市場(chǎng)份額占到總游客量的90%以上；春節(jié)假日前六天進(jìn)入廈門(mén)的自駕車(chē)及小型客車(chē)（含廈門(mén)車(chē)）約42.47萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.6%。

春節(jié)假日旅游立體式交通更加便捷，動(dòng)車(chē)成為游客的首選。根據(jù)交通口岸的統(tǒng)計(jì)，假日七天，火車(chē)抵廈旅客37.47萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.2%，航空進(jìn)港旅客23.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.2%，廈金小三通抵達(dá)旅客為1.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.0%；泰寧、建寧、將樂(lè)、沙縣、尤溪等向莆沿線縣市借“動(dòng)車(chē)春風(fēng)”催火主景區(qū)，尤其是泰寧，除夕至初二3天共接待游客6.15萬(wàn)人次，比增16.0%；贛瑞龍鐵路和漳永高速的開(kāi)通，大大增加了游客到龍巖旅游的便捷性，古田旅游景區(qū)累計(jì)接待游客15.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.2%，連城冠豸山風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待10.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)69.1%。

三、主要做法

（一）突出組織領(lǐng)導(dǎo)

2月6日，省委尤權(quán)書(shū)記通過(guò)省委總值班室抽查了省旅游局的值班情況并表示滿意,強(qiáng)調(diào)要安排領(lǐng)導(dǎo)帶班，做到值班到位，堅(jiān)守崗位，切實(shí)履行職責(zé)，有重大事件及時(shí)向省委省政府報(bào)告。尤書(shū)記還對(duì)全省旅游系統(tǒng)表示慰問(wèn)，祝以新春的問(wèn)候。1月27日召開(kāi)的全省旅游工作視頻會(huì)議上，省政府梁建勇副省長(zhǎng)就春節(jié)假期旅游工作進(jìn)行專(zhuān)門(mén)部署，要求各地豐富旅游產(chǎn)品，堅(jiān)決落實(shí)安全責(zé)任，加強(qiáng)旅游應(yīng)急管理，為廣大游客營(yíng)造一個(gè)平安、和諧、歡樂(lè)的旅游環(huán)境。吳賢德局長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，全省旅游行業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)安全意識(shí)，樹(shù)立底線思維，強(qiáng)化安全舉措，確保各項(xiàng)責(zé)任落實(shí)到位。各級(jí)旅游行政主管部門(mén)提前向社會(huì)公布旅游投訴電話，嚴(yán)格24小時(shí)值班制度，切實(shí)保證全省旅游信息暢通。

（二）突出安全監(jiān)管

全省上下認(rèn)真落實(shí)旅游安全的政府領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、部門(mén)監(jiān)管責(zé)任和企業(yè)主體責(zé)任，牢固樹(shù)立旅游安全是旅游業(yè)的生命線的意識(shí)。年前下發(fā)《關(guān)于做好2016 年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)工作的通知》（閩旅產(chǎn)聯(lián)辦明電[2015]7號(hào)）和《關(guān)于開(kāi)展春節(jié)假期旅游市場(chǎng)、安全大檢查工作的通知》（閩旅辦〔2015〕280號(hào)），部署安排各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)組織聯(lián)合檢查組開(kāi)展旅游市場(chǎng)及安全生產(chǎn)大檢查，省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議組織2個(gè)督查組對(duì)福州、廈門(mén)、泉州、武夷山等相關(guān)地市進(jìn)行了抽查。

（三）突出清新環(huán)境

各地按照尤書(shū)記“自然環(huán)境清新、社會(huì)環(huán)境清新和工作作風(fēng)清新”的要求，積極規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，完善旅游配套設(shè)施。全面開(kāi)展治理“黑社”、“黑導(dǎo)”、“黑車(chē)”、“黑店”及違法“一日游”等旅游市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)，堅(jiān)決打擊各種侵犯游客切實(shí)利益、損害“清新福建”形象的不法行為，規(guī)范旅行社和導(dǎo)游人員服務(wù)行為。全年新建旅游廁所457座、改擴(kuò)建195座，完工率達(dá)100%。列入省委、省政府為民辦實(shí)事項(xiàng)目的10個(gè)旅游集散中心全部建成并投入使用。泰寧、武夷山等地試點(diǎn)開(kāi)通旅游直通車(chē)線路。啟動(dòng)福建智慧旅游云集群項(xiàng)目。各地積極開(kāi)展“清新福建文明游”活動(dòng)，倡導(dǎo)文明旅游。充分利用“清新福建、星光燦爛”平臺(tái)，弘揚(yáng)文明旅游先進(jìn)典型、先進(jìn)事跡，曝光不文明行為。開(kāi)展文明導(dǎo)游、游客、景區(qū)、酒店和旅行社評(píng)選活動(dòng)。

（四）突出產(chǎn)品供給

全省各地圍繞“清新福建”品牌，推出一系列清新自然和清新人文旅游產(chǎn)品。2015年全省創(chuàng)建31家A級(jí)景區(qū)、1家省級(jí)旅游度假區(qū)、11家省級(jí)和2家國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)。福州三坊七巷、龍巖古田旅游區(qū)獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。新創(chuàng)建休閑集鎮(zhèn)29個(gè)，鄉(xiāng)村旅游特色村130家。省旅游局發(fā)布了“清新福建四季行·尋味中國(guó)年”春節(jié)旅游產(chǎn)品，包括300多項(xiàng)具有濃濃閩味的民俗節(jié)慶活動(dòng)以及100逾項(xiàng)優(yōu)惠讓利措施。根據(jù)不同游客的個(gè)性化需求，推出溫泉養(yǎng)生之旅、茶韻養(yǎng)心之旅、海絲探秘之旅等七大線路。

（五）突出營(yíng)銷(xiāo)推廣

全省各地通過(guò)整合資源，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，持續(xù)打響“清新福建”品牌。 “清新福建”標(biāo)識(shí)正式確立并積極推向市場(chǎng)，推出新版“清新福建”旅游指南；全新“清新福建”形象宣傳片于1月1日正式上線，持續(xù)在央視黃金時(shí)段播出；首次在北京機(jī)場(chǎng)、核心商圈、公交投放“清新福建”主題形象廣告，在福州、廈門(mén)機(jī)場(chǎng)投放賀歲版“清新福建”宣傳片；積極開(kāi)展京福高鐵營(yíng)銷(xiāo)，在全國(guó)率先命名一批“清新福建”號(hào)彩繪高鐵和動(dòng)車(chē)組；與百度、途牛等50多家OTA及互動(dòng)媒體平臺(tái)開(kāi)展線上線下合作，百度直達(dá)號(hào)全新上線。(福建省旅游局)