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即墨古城，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)青島啟動儀式現(xiàn)場 記者 周青先 通訊員 張濤 攝
近年來，鄉(xiāng)村旅游成為人們出行消費的熱點。越來越多的游客把目光轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，奔赴一場獨特的鄉(xiāng)土文化之旅。這種文旅行業(yè)內(nèi)的熱現(xiàn)象，一方面促成了鄉(xiāng)村旅游“火上加火”的態(tài)勢；另一方面也刺激了旅游目的地，實現(xiàn)不斷地自我轉(zhuǎn)型升級。
“火上加火”的鄉(xiāng)村游
開門見綠，抬頭見藍……現(xiàn)在，不少游客愿意把假期交給一些“小地方”，鄉(xiāng)村成為不少人的旅游首選地，多地鄉(xiāng)村民宿一房難求。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚陌氡诮健?/span>
鄉(xiāng)村旅游為何這么火？
山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、山東省旅游協(xié)會會長王晨光表示，鄉(xiāng)村旅游的火爆不是偶然。中國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀80年代，經(jīng)歷了40多年的發(fā)展，人們的生活條件、生活觀念以及旅游訴求都發(fā)生了改變，“以前大家都愛看名山大川，現(xiàn)在傾向于對美好生活的需求。”
王晨光告訴記者，鄉(xiāng)村旅游是2023年旅游圈的一個重要亮點。疫情后，“微度假”成為許多游客的出行習(xí)慣，人們對個性化、獨特化、定制化旅游產(chǎn)品的需求與日俱增。“以前鄉(xiāng)村旅游處于城市旅游的輔助地位，現(xiàn)在二者同等重要，未來會更加重要。”
“鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。”中國旅游研究院院長戴斌表示，如今，城市游客到鄉(xiāng)村，除了欣賞田園風(fēng)光之外，還可以實地感受社會主義新農(nóng)村建設(shè)取得的成就，親身體驗美麗鄉(xiāng)村的蝶變。
“鄉(xiāng)村旅游+”讓業(yè)態(tài)更豐富
鄉(xiāng)村旅游的火熱，也是旅游目的地和游客的一次“雙向奔赴”。近年來，山東提出建設(shè)全國鄉(xiāng)村旅游目的地，實施鄉(xiāng)村旅游“十百千”精品工程。如今的鄉(xiāng)村旅游，已不是簡單地看風(fēng)景、吃農(nóng)家樂，一些新的消費場景、休閑項目，不僅讓鄉(xiāng)村旅游變得更有活力與魅力，也助力了鄉(xiāng)村振興，讓村民的腰包鼓了起來。
王晨光介紹，山東的鄉(xiāng)村旅游在規(guī)模和體量上一直處于全國的第一方陣。除了市場運作，也離不開政府的大力支持。有數(shù)據(jù)顯示，到2023年，山東規(guī)�；_展鄉(xiāng)村旅游的村莊達3500多個，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶8.9萬戶。
“山東各個地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況相對平衡。”王晨光說。山東各地圍繞“鄉(xiāng)村旅游+”做活文章，將休閑、體驗、研學(xué)、康養(yǎng)、文化等元素融合，催生出多種新業(yè)態(tài)。比如，日照莒縣趙家石河村打造“鄉(xiāng)村旅游+非遺”，將轉(zhuǎn)秋千、過門箋制作等非遺體驗融入鄉(xiāng)村旅游，打造沉浸式旅游體驗?zāi)Ｊ剑?019年入選第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄。研學(xué)教育等新興業(yè)態(tài)的走紅，也為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來更多機遇。淄博市博山區(qū)紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，以尋根齊長城文脈，助力長城國家文化公園建設(shè)，推進村莊景區(qū)化為目標，探索出了“一企帶多村”共同富裕的鄉(xiāng)村振興模式。
“隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進，鄉(xiāng)村旅游已成為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。”戴斌說。
“年味兒”主題鄉(xiāng)村游成新選擇
人間煙火氣，最撫凡人心。春節(jié)將至，相比往年，今年的“年味兒”主題鄉(xiāng)村游成了過年新選擇，多地推出了鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品和活動，可以讓游客在旅途中拾年味，尋年俗，覓鄉(xiāng)愁。
比如，1月16日，2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動在北京啟動，現(xiàn)場推出了鄉(xiāng)村旅游線路、民俗節(jié)慶活動、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等系列產(chǎn)品和活動。
1月18日，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)拉開帷幕。為了辦好這次鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，山東采取了一系列實實在在的舉措，可以讓游客的多方面需求得到沉浸式體驗和享受。比如，開展2024“好客山東賀年會”，推出韻味山東年、品味山東年、滋味山東年、趣味山東年等主題文旅產(chǎn)品。開展文旅惠民活動，各地景區(qū)、酒店等文旅企業(yè)推出一系列打折優(yōu)惠促銷活動。在鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，人們不僅可以領(lǐng)略到極具特色的民俗文化，像濟南鼓子秧歌、濰坊龍年風(fēng)等，還可以逛一逛黃河大集，購買特色好品好物，亦或是登上“村晚”舞臺，感受濃濃年味兒。
“鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的推出，讓人們走進鄉(xiāng)村，體驗?zāi)晁�，能夠�(qū)︵l(xiāng)村旅游起到推動作用，有利于打造鄉(xiāng)村旅游品牌，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展和文化的傳承，助力鄉(xiāng)村振興。”王晨光說。
（2024年1月23日《齊魯晚報》記者 孫遠明）
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