中國旅游研究院與中國電信成立的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室通過基于手機(jī)位置數(shù)據(jù)的特定算法，識(shí)別符合離開其生活和工作慣常環(huán)境超過10公里并6小時(shí)，目的地為城市核心區(qū)和典型景區(qū)之外的游客群體，并進(jìn)一步通過問卷回訪剔除其中非旅游動(dòng)機(jī)的客群，形成國內(nèi)首份鄉(xiāng)村游發(fā)展報(bào)告。

    一、超過三成游客“五一”期間參與鄉(xiāng)村旅游

    經(jīng)計(jì)算，2016年“五一”小長假期間全國出游超過10公里并6小時(shí)（不含工作等非旅游動(dòng)機(jī)）的游客總計(jì)約1.1億人次，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為3571.2萬人次，約占同期旅游人次的32.5%。

    二、近四分之一的游客選擇提前出游

    出于錯(cuò)峰出游、避開出城擁堵等方面的原因，“五一”小長假期間約24.9%的鄉(xiāng)村游游客選擇在4月30日之前離開其慣常環(huán)境，這部分游客出游時(shí)間最長，平均 達(dá)41.1小時(shí)。而放假第一天出游的人最多，占到35.7%，其平均出游時(shí)間次長，為26.9小時(shí)。仍有12.8%的游客會(huì)在假期最后一天體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游， 不過該天出游游客的平均出游時(shí)間最短，為9.9小時(shí)。

    三、全國鄉(xiāng)村游平均出游距離約70公里

    “五 一”小長假期間全國鄉(xiāng)村游平均出游距離69.9公里，其中出游距離最長和最短的分別為北京和黑龍江地區(qū)游客，其鄉(xiāng)村游出游距離分別為131公里和60公 里。分區(qū)域來看，華東地區(qū)游客出行距離最長，平均達(dá)92.7公里；其次為華北地區(qū)，出游距離為91.7公里；東北地區(qū)游客鄉(xiāng)村游出行距離最短，為60公 里。

    四、全國鄉(xiāng)村游平均出游時(shí)間達(dá)25小時(shí)

    鄉(xiāng)村游平均出游時(shí)間為25.2小時(shí)，其中出游時(shí)間最長和最短的分別為上海和新疆地區(qū)游客，其鄉(xiāng)村游出游時(shí)間分別為37小時(shí)和12小時(shí)。分區(qū)域來看，華東地區(qū)游客出游持續(xù)時(shí)間最長，為28.3小時(shí)，西北地區(qū)最短，為19.5小時(shí)。

    五、超96%的游客在本省參與鄉(xiāng)村游

    今年“五一”小長假期間，約有96.2%的游客在本省范圍內(nèi)體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。其中本省人游本省最低的為上海，占比僅20.9%；最高的為黑龍江，只有約0.1%的游客選擇出省鄉(xiāng)村游。

    六、出行原因中休閑和探親訪友占75%

    調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)旅行中，鄉(xiāng)村休閑占比44.79%，探親訪友占比30.09%，合計(jì)達(dá)到75%；游覽4A、3A景區(qū)占比11.14%，工作出行占比6.4%，其余出行原因占比均低于5%。

    七、鄉(xiāng)村旅游休閑多為親近自然和放松身心

    鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查中，親近自然、放松身心和與親友增進(jìn)情感分別占比32.86%、27.28%和15.07%，合計(jì)達(dá)到四分之三；親子游、體驗(yàn)美食、娛樂健身等目的占四分之一。

    八、半數(shù)以上游客每月進(jìn)行一次鄉(xiāng)村游

    對(duì)于旅游頻率，50.24%的游客表示每月到鄉(xiāng)村旅游一次，其余頻次占比均在12%上下浮動(dòng)。

    九、近六成游客選擇自駕鄉(xiāng)村旅行

    調(diào)查顯示，自駕游成為鄉(xiāng)村游的主要出行方式，占比達(dá)到了59.24%；公共交通出行其次，占比25.12%。

    十、鄉(xiāng)村旅行中結(jié)伴出行占主流

    37.44%的調(diào)查者愿意選擇4-5人進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，45.73%的調(diào)查者傾向于2-3人出行，個(gè)人出行和5人以上出行占比較低。 

    十一、六成鄉(xiāng)村游游客為青壯年

    青壯年為鄉(xiāng)村游的主流群體，其中21-30歲占比37.91%，31-40歲占比21.33%；16-20歲及41-50歲旅游群體比例相當(dāng)。

    十二、鄉(xiāng)村旅游平均花費(fèi)573元

    調(diào)查估算，全國鄉(xiāng)村游游客“五一”小長假期間人均花費(fèi)（含汽油費(fèi)、行前購物等）約為573元。

    來源：中國旅游研究院