品牌是特色、品質(zhì)、形象、競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，品牌逐漸成為各行各業(yè)重要的戰(zhàn)略資源，成為提升區(qū)域影響力的核心要素。品牌對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游也具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用。發(fā)揮品牌對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的引領(lǐng)作用，前提就是要大力培育品牌。

    培育休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌，必須多頭并進(jìn)，多措并舉。

    第一，對(duì)地方政府而言，要通過保護(hù)和優(yōu)化農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、提升農(nóng)村人文環(huán)境、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，打造休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村的公共品牌。

    第二，對(duì)行業(yè)中介機(jī)構(gòu)而言，要依靠特色產(chǎn)業(yè)，壯大行業(yè)品牌，統(tǒng)領(lǐng)資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和品牌化經(jīng)營(yíng)。

    第三，對(duì)于行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體而言，要強(qiáng)化品牌意識(shí)，有造就百年老店的夢(mèng)想；要重視產(chǎn)品質(zhì)量和安全，珍視品牌美譽(yù)度；要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，依托特色產(chǎn)品，發(fā)揮公共品牌、行業(yè)共用品牌的優(yōu)勢(shì)，打造企業(yè)品牌，并以優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)塑造企業(yè)響亮的品牌。

    第一，對(duì)行業(yè)主管部門而言，要促進(jìn)品牌培育工作有序推進(jìn)，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。一是強(qiáng)化指導(dǎo)：加強(qiáng)品牌培育工作的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，細(xì)化工作措施，整合品牌培育的平臺(tái)資源，形成工作合力，推進(jìn)品牌培育工作深人開展。二是強(qiáng)化服務(wù)：注重發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，引導(dǎo)品牌企業(yè)緊緊圍繞市場(chǎng)消費(fèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、提升質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)，激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新活力，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。三是強(qiáng)化推介：深入分析品牌成長(zhǎng)案例，研究品牌成長(zhǎng)規(guī)律，及時(shí)總結(jié)推介各地品牌培育的典型經(jīng)驗(yàn)和做法。

    休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌的價(jià)值之一在于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。一是引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。品牌創(chuàng)建的過程，就是行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提檔升級(jí)的過程，并用品牌促進(jìn)管理機(jī)制的完善。二是引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游更加規(guī)范。形成品牌的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體會(huì)更加注重規(guī)范操作、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，保護(hù)品牌的可持續(xù)性。三是引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游做大做強(qiáng)。行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體根據(jù)自身特色，提升產(chǎn)品質(zhì)量，做出特色，打造品牌，并用品牌增強(qiáng)凝聚力，樹立形象，創(chuàng)造無形資產(chǎn)，夯實(shí)并提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌成為引領(lǐng)企業(yè)做大做強(qiáng)的動(dòng)力。

    近年來，農(nóng)業(yè)部始終把培育品牌作為推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一項(xiàng)重要抓手，實(shí)施了品牌培育行動(dòng)，在品牌培育方面開展了一系列工作，如開展全國(guó)休閑農(nóng)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)創(chuàng)建，最美田園創(chuàng)建，星級(jí)示范企業(yè)（園區(qū)）創(chuàng)建、年度全國(guó)十佳休閑農(nóng)莊創(chuàng)建、年度休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游十大精品線路推介等。這些品牌的創(chuàng)建，正在引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)范發(fā)展。

    總之，通過加大品牌培育力度，注重發(fā)揮品牌對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的引領(lǐng)作用，促進(jìn)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康快速發(fā)展，為我國(guó)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、美麗中國(guó)建設(shè)作出積極的貢獻(xiàn)！