文丨李華敏

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要著力點(diǎn)。近年來，寧波鄉(xiāng)村旅游通過“小條帶動(dòng)大塊”的方式，在全市布局鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)建設(shè)，有效激發(fā)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、市場經(jīng)營主體參與鄉(xiāng)村旅游的積極性，推進(jìn)了一批特色旅游古村古鎮(zhèn)開發(fā)，打造了一批廣受歡迎的高端網(wǎng)紅民宿，走出了一條獨(dú)具寧波特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。當(dāng)前，寧波正在著力推進(jìn)共同富裕先行市建設(shè)，在此背景下，如何推動(dòng)新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)新突破，成為寧波鄉(xiāng)村振興的有力引擎，是一項(xiàng)具有重要探索意義和實(shí)踐價(jià)值的課題。

一、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)興旺

發(fā)展環(huán)境是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境離不開政府、企業(yè)和人才的合力。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)可孓r(nóng)林水利、環(huán)保、建設(shè)、文旅、交通等多個(gè)部門，但目前各部門之間缺乏有效統(tǒng)籌，在鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展中的財(cái)政資金使用各自為政，撒胡椒面式的做法導(dǎo)致資金優(yōu)勢難以整合，資金使用精準(zhǔn)度和效益較低。

優(yōu)化發(fā)展環(huán)境：一是要不斷優(yōu)化政策環(huán)境。根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和寧波發(fā)展戰(zhàn)略要求，進(jìn)一步完善《寧波市旅游發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》，進(jìn)一步理清思路，科學(xué)統(tǒng)籌全市資源，在運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、紅色旅游、民宿發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合基地、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等方面進(jìn)行重點(diǎn)扶持，在業(yè)態(tài)項(xiàng)目、產(chǎn)品和市場提升等方面做出調(diào)整，在全市打造若干個(gè)高等級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，形成多個(gè)不同主題的鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。二是要不斷完善協(xié)同環(huán)境。利用旅游專班這一平臺(tái)，加強(qiáng)政府各部門間聯(lián)動(dòng)協(xié)作，建立長期有效的協(xié)商和合作機(jī)制，努力使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府“一把手”工程。建立與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游相適應(yīng)的組織體系，在“專人、專部門、專項(xiàng)資金”上不斷加強(qiáng)。三是要推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化改革。進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的“最多跑一次”改革，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，簡化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目登記流程，建立適合自身發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)行不同區(qū)縣（市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、不同旅游目的地和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位的數(shù)據(jù)共享，利用開放數(shù)據(jù)資源進(jìn)行挖掘和應(yīng)用開發(fā)。

二、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以產(chǎn)品業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)，隨著消費(fèi)升級(jí)及個(gè)性化需求增加，僅僅以生態(tài)為底色的鄉(xiāng)村旅游已不能完全滿足市場需求。新一代旅游市場主體對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性要求越來越高，體驗(yàn)感強(qiáng)的旅游新業(yè)態(tài)受到了市場的普遍歡迎，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)中，科技應(yīng)用越來越普遍，與文化的融合程度越來越深。因此，鄉(xiāng)村旅游要不斷與文化融合發(fā)展，加大科技應(yīng)用，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，以此來創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)：一是要?jiǎng)?chuàng)新文化表現(xiàn)形式。在保護(hù)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化的現(xiàn)代化、多樣化、生動(dòng)化表達(dá)。發(fā)揮古村落、鄉(xiāng)村景觀、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的人文輻射作用，建設(shè)“鄉(xiāng)土博物館”“鄉(xiāng)村美術(shù)館”等文化設(shè)施，修整或重塑祠堂、宗廟、學(xué)堂等鄉(xiāng)土文明的載體。將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，引進(jìn)數(shù)字化模擬技術(shù)，搭建智慧化解說服務(wù)平臺(tái)，提升游客文化體驗(yàn)。二是要強(qiáng)化文化和旅游資源整合。深入挖掘?qū)幉ǖ赜蛭幕�特色，以鄉(xiāng)村原生態(tài)、原始建筑群和鄉(xiāng)村文化等鄉(xiāng)村意象作為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有歷史文化氣息的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。把民間傳說、節(jié)日習(xí)俗、歷史名人、地方戲劇、詩歌等文化內(nèi)容和元素，通過創(chuàng)意復(fù)原、激活、嫁接、再造等方式因地制宜地融入，形成鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。三是要推進(jìn)“非遺+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展。圍繞非遺旅游，將非遺民俗技藝、傳統(tǒng)工藝等打造成可供體驗(yàn)、觀賞、消費(fèi)的非遺民宿、非遺表演、非遺文創(chuàng)等產(chǎn)品形態(tài)，將非遺展示館、非遺體驗(yàn)基地和非遺傳統(tǒng)民俗活動(dòng)場所納入重點(diǎn)旅游線路。四是要大力發(fā)展鄉(xiāng)村研學(xué)產(chǎn)品。結(jié)合中小學(xué)生教育需求，把鄉(xiāng)村旅游同體育、美育、勞動(dòng)教育等串點(diǎn)成線，使鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)文科教體等充分融合。

三、提升運(yùn)營水平，助推百姓共同富裕

農(nóng)家樂、民宿、土特產(chǎn)生產(chǎn)銷售等是增加百姓收入的重要途徑，要以運(yùn)營為手段來提升鄉(xiāng)村旅游目的地游客量，帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)，從而增加百姓收入。目前寧波大部分鄉(xiāng)村區(qū)域的市場組織運(yùn)營創(chuàng)新還不足，鄉(xiāng)村旅游目的地缺乏統(tǒng)一有效的營銷運(yùn)營手段，目的地形象缺乏有效支撐。在旅游產(chǎn)品打造以及旅游環(huán)境和氛圍營造方面跟不上市場需求，

解決運(yùn)營問題：一是要大力提升鄉(xiāng)村旅游目的地的運(yùn)營水平。引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游目的地根據(jù)自身情況通過不同方式，比如整包或拆整為零地把服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控、活動(dòng)策劃、公共服務(wù)、市場營銷等不同業(yè)務(wù)，外包給一家或多家經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。二是要大力培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營服務(wù)和管理人才。依托高校和職業(yè)學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等社會(huì)組織，多層次開發(fā)培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游人力資源。三是要充分發(fā)揮示范作用。在經(jīng)營技術(shù)、經(jīng)營資金、經(jīng)營模式、經(jīng)營方式、業(yè)態(tài)產(chǎn)品等方面扶持一批示范戶、示范村和示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)，催生老百姓內(nèi)生動(dòng)力，使更多村民能各施所能參與鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展，形成在鄉(xiāng)村發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的“頭雁效應(yīng)”。四是要推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化營銷。引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游目的地和經(jīng)營業(yè)主優(yōu)先發(fā)展鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化營銷，拓寬旅游產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)“吃住行游購?qiáng)?rdquo;一條龍數(shù)字化服務(wù)。

（作者為浙大寧波理工學(xué)院教授）

【來源：寧波日報(bào)】