「本文來源：中國旅游報(bào)」

□ 李會琴 黃珂

目前，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為眾多地方實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑和重要力量。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要把突出農(nóng)民主體作用、挖掘鄉(xiāng)村文化、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和加強(qiáng)環(huán)境整治放在優(yōu)先地位，從而更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展，更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的作用。

第一，豐富農(nóng)戶生計(jì)、提升農(nóng)戶生計(jì)水平是鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的根本出發(fā)點(diǎn)。農(nóng)民富，旅游富，則農(nóng)村富。農(nóng)戶在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中處于主體地位，充分保障農(nóng)戶受益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶生計(jì)的可持續(xù)性是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重中之重，也是有效防止返貧、做好鞏固和拓展旅游脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要目標(biāo)。各地應(yīng)以政策、資金、人才等資源配置為依托，進(jìn)一步完善農(nóng)戶參與機(jī)制，豐富參與形式，提高參與度。同時(shí)，出臺扶持農(nóng)戶發(fā)展的有關(guān)政策，提高農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的積極性、主動性和自覺性，鼓勵農(nóng)戶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、留村就業(yè)，優(yōu)化農(nóng)戶生計(jì)策略；扎實(shí)推進(jìn)旅游技術(shù)培訓(xùn)，做到培訓(xùn)到戶、培訓(xùn)到人，降低農(nóng)戶生計(jì)脆弱性，培養(yǎng)一批敢于參與旅游、勇于參與旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人，切實(shí)落實(shí)旅游發(fā)展宣傳教育，提升農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)脫貧與鄉(xiāng)村振興相統(tǒng)一。

第二，有效挖掘鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)核動力。文化興，旅游興，則農(nóng)村興。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村景區(qū)化的載體，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，需要重點(diǎn)激活鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，重點(diǎn)在規(guī)劃和產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村規(guī)劃上，要注重結(jié)合農(nóng)民真實(shí)生活和鄉(xiāng)村本土建筑，不可盲目新建、復(fù)建或遷建生活場景和人文景觀，重點(diǎn)打造“一村一畫，一鄉(xiāng)一景”的發(fā)展格局；在鄉(xiāng)村產(chǎn)品上，要充分結(jié)合本土文化，通過深層次加工和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，著力打造本土特色化、多樣化產(chǎn)品。

傳承鄉(xiāng)村文化，重點(diǎn)在農(nóng)戶和游客。農(nóng)戶是直接的文化展示者，鼓勵農(nóng)戶積極從事民俗活動展演、傳承鄉(xiāng)村非遺文化、教授農(nóng)事活動方法和參與鄉(xiāng)村節(jié)慶活動等。游客是間接的文化傳播者，各地應(yīng)對游客進(jìn)行教育指引，讓鄉(xiāng)村文化永葆生命力和原真性。

第三，培育產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵手段。產(chǎn)業(yè)旺，旅游旺，則農(nóng)村旺。鄉(xiāng)村旅游具有產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢，立足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)揮旅游業(yè)“接二連三”的功能，做足農(nóng)文旅融合文章，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和完善。產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)是立足資源。農(nóng)村生態(tài)資源、農(nóng)民生活資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。堅(jiān)持因地制宜的原則，重點(diǎn)突出產(chǎn)業(yè)的地域優(yōu)勢，跨界配置農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要素，變鄉(xiāng)村資源為旅游資本。產(chǎn)業(yè)融合的推力是技術(shù)。充分利用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代技術(shù)，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量融合發(fā)展。有效打通農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商渠道，積極探索智慧農(nóng)業(yè)與數(shù)字農(nóng)業(yè)新型領(lǐng)域，大力推進(jìn)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、教育研學(xué)產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的深度融合。產(chǎn)業(yè)融合的保障是質(zhì)量。質(zhì)量是鄉(xiāng)村產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)的生命線，要對產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈形成的全過程進(jìn)行質(zhì)量管控，加快建立健全鄉(xiāng)村綠色健康產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

第四，加強(qiáng)環(huán)境綜合整治是鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的前提條件。生態(tài)美，旅游美，則鄉(xiāng)村美。鄉(xiāng)村環(huán)境整治的第一力量在于領(lǐng)導(dǎo)干部，當(dāng)?shù)卣�府需要牢牢樹�?ldquo;綠水青山就是金山銀山”的理念，不斷完善農(nóng)村環(huán)境治理、鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)富民三者有機(jī)結(jié)合的發(fā)展理念，通過調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引進(jìn)農(nóng)業(yè)先進(jìn)環(huán)保技術(shù)與完善鄉(xiāng)村環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施等渠道推動鄉(xiāng)村綠色化與生態(tài)化發(fā)展。鄉(xiāng)村環(huán)境治理的第二力量在于農(nóng)民，農(nóng)民需要將生態(tài)環(huán)保理念貫穿在平時(shí)的生活之中，為營造安全有序、環(huán)境優(yōu)美、和諧幸福的旅游環(huán)境與鄉(xiāng)村氛圍不斷努力。

作者單位：中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院