14億中國人，有9億都是有著鄉(xiāng)村記憶的，鄉(xiāng)村旅游讓那些不在生活在鄉(xiāng)村的人有了近距離感受鄉(xiāng)村的機(jī)會，也讓還在鄉(xiāng)村的人有了創(chuàng)造更好鄉(xiāng)村生活的機(jī)會，但是面對現(xiàn)實(shí)中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)的種種亂象，不得不發(fā)出疑問。

 

一、到底是開發(fā)，還是破壞?

為了搞鄉(xiāng)村旅游，某村村干部嫌道路太窄，汽車開不進(jìn)村，結(jié)果把村口一棵幾百年的皂角樹給砍了，伴隨這棵皂角樹的一座明朝的石橋也給拆了。

為了搞鄉(xiāng)村旅游，某村動員將村民全部遷出，另置房屋安置。本以為他們要保留老宅進(jìn)行改造，誰知最后竟把這些老宅也給推翻了，重新建了一片不知道屬于南方還是北方的建筑，而拆除的木雕、石雕、磚雕、瓦片、木材被改造成各種各樣的展示物，堆放在新建的房屋院子里。

當(dāng)鄉(xiāng)村旅游被當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)提上日程后，資本緊隨而來，開始大舉牟利。于是，自然環(huán)境、傳統(tǒng)建筑、民俗民風(fēng)、農(nóng)事傳承遭到重創(chuàng)。

二、到底是圈地，還是謀求事業(yè)?

某房產(chǎn)商大舉拿下三千畝的山地加農(nóng)田(據(jù)稱是一般農(nóng)田，但我看那是基本農(nóng)田)，高調(diào)宣稱要搞休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。先拉圍墻，把自己的地盤牢牢的圈起來，附帶讓圍墻周邊的農(nóng)田部分遭殃。這不是高潮，高潮是圍墻拉好后，一荒三年再不理會。更高潮的是，三年后，里面像長蘑菇一樣長出很多獨(dú)棟別墅，人家稱是康養(yǎng)項(xiàng)目。

很多主題公園、游樂場也開始巧借東風(fēng)，大規(guī)模進(jìn)軍城郊的農(nóng)村，成片成片的毀林、毀地、毀村。招商拿地的時(shí)候，承諾發(fā)展農(nóng)業(yè)、拉動農(nóng)村升級轉(zhuǎn)型，最后卻是目的性非常強(qiáng)的娛樂項(xiàng)目。

至于像河北出現(xiàn)的上千畝已流轉(zhuǎn)土地“毀約棄耕”，不但浪費(fèi)了土地資源，而且拖欠農(nóng)民土地租賃款給農(nóng)民造成傷害，這種傷害是多重的持久的。

 

三、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，誰來監(jiān)管？

一個(gè)坊間故事，某地旅游局請了一位名頭大的嚇人的規(guī)劃專家來論證一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的可行性，該專家居然問當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)：你是想讓這個(gè)規(guī)劃通過，還是不想?言外之意，想通過我就可勁說好，想不通過我就把它批的狗屁不是。

某些規(guī)劃大師，頂著嚇人的各類獲獎證書，張嘴法國莊園，閉嘴英國農(nóng)莊，跑到某地轉(zhuǎn)一圈，前后兩天，鞋上連點(diǎn)土都沒有沾上，就在一個(gè)月后提交了一份印刷精美、封面封底占去五分之一厚度、足有三斤重的規(guī)劃方案。如果你提出質(zhì)疑，這些規(guī)劃師就滿臉不屑，你們懂啥?

四、有多少鄉(xiāng)村可以支撐起旅游發(fā)展?

老實(shí)說，很多地方可供旅游開發(fā)的自然資源匱乏，缺乏歷史文化遺跡，也沒有大型特色農(nóng)業(yè)基地做依托，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游免為其難。當(dāng)然，有條件要上，沒有條件制造條件也要上，這是我們的拼搏精神。

問題是，如何制造條件?為了迎合潮流，為了豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，就要生硬嫁接旅游元素嗎?除了發(fā)展旅游元素，真的無其它道路可走嗎?想想那些畫虎村、魔術(shù)村、曲藝村、古琴村、剪紙村、嗩吶村、腰鼓村、竹編村、淘寶村……不都是將一個(gè)小產(chǎn)業(yè)做成大文章的嗎?

五、鄉(xiāng)村旅游到底誰在受益?

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到3000億元。但其中一個(gè)重要問題是，這些旅游收入是如何分配的?

支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游休閑業(yè)，初衷自然是增加農(nóng)民收入、改變農(nóng)村環(huán)境、提升轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)。但關(guān)鍵是，當(dāng)前中國已經(jīng)過剩的城市資本有極大動力利用這個(gè)商機(jī)介入進(jìn)來，讓農(nóng)民無法實(shí)質(zhì)獲益。

統(tǒng)計(jì)顯示的鄉(xiāng)村旅游收入，絕大部分是由下鄉(xiāng)資本經(jīng)營的旅游設(shè)施獲得。那么多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，真正由一般農(nóng)戶經(jīng)營的有多少?農(nóng)民從鄉(xiāng)村旅游中得到的除了工資、部分低價(jià)農(nóng)產(chǎn)品，其它比例還有多少?

 

六、政府欺騙引資，當(dāng)初承諾不兌現(xiàn)怎么辦?

部分地區(qū)，受政策推動，急于要政績，急于豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈，于是，政府四處招商引資，拍腦袋給承諾，可是，當(dāng)資本進(jìn)入后，當(dāng)初的承諾卻變成了空頭支票。

表現(xiàn)一：承諾的打通項(xiàng)目與交通主干道的資金遲遲到不了位，因而遲遲不給修路。

表現(xiàn)二：由于領(lǐng)導(dǎo)突然換屆，對當(dāng)初項(xiàng)目的審批開始進(jìn)入曖昧不明狀態(tài)，久拖不下，不知道是該進(jìn)還是該退。

表現(xiàn)三：承諾的對經(jīng)營不加干預(yù)，卻開始強(qiáng)行讓項(xiàng)目方融進(jìn)某某元素，比如黨風(fēng)廉政建設(shè)基地。

表現(xiàn)四：由于引進(jìn)了一個(gè)更大的項(xiàng)目，讓已經(jīng)正常運(yùn)營的項(xiàng)目異地重建。不一而足。

當(dāng)外來資本發(fā)展遇到重重障礙時(shí)，往往已經(jīng)有了前期的大量投入，陷入前進(jìn)不得后退不能的尷尬局面。此時(shí)的外來資本，要么飲恨退出，要么負(fù)重發(fā)展，這對后續(xù)資本的投入，無疑帶來影響。

七、鄉(xiāng)村旅游是旅游嗎?

是，又不是。

鄉(xiāng)村旅游是個(gè)多業(yè)融合產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游讓許許多多仍以自然自給為主的鄉(xiāng)村，變?yōu)榕d旺活躍的市場。鄉(xiāng)村旅游完全把農(nóng)村自然資源轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)讓農(nóng)村轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)，讓農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)，讓農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)槔习濉＿@在中國歷史發(fā)展進(jìn)程中，無疑是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民三者經(jīng)歷的一次偉大變革。

目前為止，鄉(xiāng)村旅游逐步發(fā)展到涵蓋農(nóng)家樂、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)觀光、采摘品果、運(yùn)動拓展、特色民俗文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等的旅游產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游集觀光和體驗(yàn)于一身，不僅是廣大市民周末休閑娛樂不可或缺的部分，鄉(xiāng)村旅游的核心仍是農(nóng)，而不是旅游。農(nóng)是核心，旅游是推手。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不但要傳承傳統(tǒng)建筑、保護(hù)自然資源、保護(hù)歷史文化遺跡、發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、改變農(nóng)村風(fēng)貌，還要傳承傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)飲食文化、傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化、傳統(tǒng)手工技藝，讓我們的民族有根，讓我們的國家有文化自信，讓我們的子孫有前進(jìn)的依托。

 

八、政府盲目引資，外來和尚真會好好念經(jīng)?

眼下，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，熱火朝天，從中央到地方，各級政府都非常重視，很多地方出臺了很多扶持政策和實(shí)施細(xì)則，吸引各路資本進(jìn)來投資。

由于盲目發(fā)展，一窩蜂搞開發(fā)，再加上政府層面缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導(dǎo)，或者說怕得罪外來資本，導(dǎo)致經(jīng)營者層面一味追求短、平、快，要么忽視合理規(guī)劃、缺乏差異化主題、造成同質(zhì)化嚴(yán)重，從而為了爭客源帶來惡性競爭;要么涸澤而漁、焚林而獵，造成嚴(yán)重破壞和污染。

無論是外來資本還是本土資本，都應(yīng)放低身段、尊重鄉(xiāng)村、尊重沾染泥土氣息的藝術(shù)與生活智慧，以協(xié)助者的身份參與傳統(tǒng)村落的保護(hù)、鄉(xiāng)土文化的重建，而不是帶著骨子里的高人一等，到村里施助或者越俎代庖，否則，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，美麗鄉(xiāng)村旅游，只會作為城市的延伸而存在，而再也不是我們的初衷。

九、鄉(xiāng)村旅游是打造景區(qū)、公園、娛樂場嗎?

參觀過很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，忍不住想質(zhì)疑：這不就是把公園般到鄉(xiāng)間嗎?或者說僅是位于鄉(xiāng)間的一個(gè)游樂場?一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，其推廣信息上動不動就寫著：XX最大、XX最高、XX最長……怎么看怎么別扭。

筆者在某地居然看到過一例造山的，生生的在莊園里要造一座土山，問他們要干嘛，回答要搞滑草項(xiàng)目。

還有一個(gè)地方，為了配合燒烤，建了一個(gè)浪漫的“曲水流觴”，模仿古人林間石泉漂流飲酒。人家介紹說邊吃羊肉串，邊在溪溝里取過漂流而來的啤酒一飲而盡，豈不快意?

為了所謂的特色，很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目可謂出盡奇招、妙招、玄招!在筆者看來，要么一味求怪、求奇，要么一味求大、求全。不是不可以出奇，問題是，是不是有點(diǎn)喧賓奪主？

 

十、不扯鄉(xiāng)土情懷，靠牟取利益就能發(fā)展?

大家都是怎樣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的呢?有的人依托獨(dú)特自然資源、大規(guī)模生產(chǎn)基地、歷史文化遺存，口口聲聲說情懷，但急于變現(xiàn)、回籠資金，對鄉(xiāng)村的破壞沒有比他更瘋狂的;有的人帶點(diǎn)遁隱性質(zhì)的，雖艱辛開發(fā)建設(shè)，卻不指望收獲有幾何，成亦可敗亦可，情懷倒是有，最終歸于感性，流于傳說，失于價(jià)值推動;有的人完全就是消遣，十足文藝范，人家打造的竹籬茅舍壓根就是為了結(jié)交鴻儒，摒棄白丁的，膩歪了就重回繁華鬧市一醉不醒；有的人是回歸型的，帶著對農(nóng)村的期待，帶著對夢想的憧憬，帶著對風(fēng)口的向往，帶著對自己內(nèi)心質(zhì)樸的堅(jiān)守，勇敢踐行，義無反顧，只為初心!

情懷就是情懷，情懷來源于認(rèn)同，根植于喜愛，成就于價(jià)值交換。

缺乏價(jià)值交換的情懷，只是自我消遣，高度有限，商業(yè)價(jià)值有限，影響力更有限，因此，能掙錢很關(guān)鍵。但是，僅滿足了價(jià)值交換功能的情懷，沒有認(rèn)同和喜愛，又會落入飲鴆止渴式的發(fā)展，最終自己挖坑埋葬自己。

說到底，情懷是啥?很簡單，說人話，做人事。因?yàn)�，把自己回歸成“人”，所有具備“人”屬性的都會匯集而來;把自己回歸成“物”，所有具備“物”屬性的都會匯集而來。

鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上是鄉(xiāng)村休閑，既然是休閑就不同于景區(qū)觀光，就不能搞成景區(qū)，更不能是公園。鄉(xiāng)村是城鄉(xiāng)人最后的、共同的、最原真的家園。其休閑訴求是不同于景區(qū)的田園風(fēng)光和與原住居民有關(guān)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、風(fēng)物，以及鄉(xiāng)民的風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)味。

搞鄉(xiāng)村旅游請不要驅(qū)離原住居民，就像搞旅游小鎮(zhèn)不要搞一個(gè)建筑空殼一樣，旅游小鎮(zhèn)需要與原住居民息息相關(guān)的市井文化。鄉(xiāng)村旅游需要鄉(xiāng)民、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)禮、鄉(xiāng)俗，鄉(xiāng)村風(fēng)貌和鄉(xiāng)土風(fēng)情在城里人心里就是最美的風(fēng)景。