【案例】

黨的十九大報告，明確提出實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。2018年中央農(nóng)村工作會議，研究實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要政策。2018年山西省委經(jīng)濟工作會議提出，全面實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)，鍛造黃河長城太行三大文化旅游板塊。

【剖析】

在可持續(xù)發(fā)展上著眼

弓志剛（山西財經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院院長、教授）

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，可以提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、提升農(nóng)村形象、促進農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。由此可見，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)揮了鄉(xiāng)村資源稟賦優(yōu)勢，適應(yīng)了人們對幸福美好生活的追求，契合了綠色可持續(xù)發(fā)展的需要，是推進鄉(xiāng)村振興的有效路徑。產(chǎn)業(yè)振興不僅在于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，還在于產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。雖然從全國經(jīng)濟總體來看，要從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，但從鄉(xiāng)村經(jīng)濟來看，既要質(zhì)量還必須要速度。鄉(xiāng)村經(jīng)濟只有實現(xiàn)高速度和高質(zhì)量發(fā)展的有機統(tǒng)一，才能有效推進鄉(xiāng)村振興。

在黃河長城太行三大文化旅游板塊的建設(shè)中，我們不僅要強調(diào)大景區(qū)、大景點、大目的地建設(shè)，而且應(yīng)重視鄉(xiāng)村休閑旅游。紅花需要綠葉相配，在全域旅游發(fā)展中，如果說大景區(qū)大景點是紅花，那么鄉(xiāng)村休閑旅游就是綠葉。因此，要正確處理好鄉(xiāng)村休閑旅游與三大文化旅游板塊之間的關(guān)系，從而進行科學(xué)的總體規(guī)劃和設(shè)計。

隨著我國經(jīng)濟的大踏步發(fā)展，人們生活水平的提高，居民消費不斷升級，休閑和旅游消費成為人們對美好生活追求的重要體現(xiàn)，休閑和旅游消費將在長期內(nèi)快速增長，成為經(jīng)濟增長的重要引擎。休閑和旅游是居民消費中相互聯(lián)系又相互區(qū)別的兩個內(nèi)容，最大的區(qū)別在于消費頻次。休閑消費是慣常生活中頻繁的重復(fù)消費，而旅游則是非慣常環(huán)境下偶然的一次性消費；休閑消費是基礎(chǔ)性消費，而旅游消費則是拓展性消費。因此，滿足城鄉(xiāng)居民頻繁的重復(fù)休閑消費，才是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的市場目標(biāo)定位和優(yōu)勢。鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展定位應(yīng)為：休閑為主，旅游為輔。

鄉(xiāng)村休閑旅游進入快速發(fā)展階段，市場競爭日趨激烈，必將引發(fā)市場的優(yōu)化整合。因此，品質(zhì)化是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的必然選擇。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，還需要一定的資源環(huán)境條件，不同的鄉(xiāng)村區(qū)域要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，科學(xué)規(guī)劃和論證，強化優(yōu)勢和特色，挖掘地方特色文化基因，打造特色休閑體驗產(chǎn)品，提供特色優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時要做好品牌形象塑造和營銷推廣，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的高質(zhì)量快速發(fā)展。

在因地制宜上入手

喬新華（山西大學(xué)歷史文化學(xué)院副院長、教授）

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，因推進了農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和我國產(chǎn)業(yè)升級的一個重要方向。2017年《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017年）》的出臺，意在推動鄉(xiāng)村旅游在穩(wěn)增長、促消費、減貧困、惠民生等方面的積極作用。在黨的十九大“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”和我省打造文化旅游強省的新形勢下，鄉(xiāng)村休閑旅游將迎來更大的發(fā)展空間。如何發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑旅游優(yōu)勢，推動我省鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級？關(guān)鍵在于，因地制宜走特色鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展之路。

鄉(xiāng)村作為一個空間單位，首先是當(dāng)?shù)厝说纳�產(chǎn)空間和生活空間，其次才是投資空間和消費空間。為此，我們應(yīng)充分尊重農(nóng)民的主體地位，用專業(yè)的智慧和執(zhí)行的能力為鄉(xiāng)村在文化內(nèi)涵和文化元素的豐富與生長上給予更多的幫助和指導(dǎo)。我們要牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，以“更好地滿足人民日益增長的美好生活需要”為目標(biāo)，與村民建立穩(wěn)固可靠的利益聯(lián)動機制，不斷提高經(jīng)營和服務(wù)水平，確保村民的主體地位和旅游的長足發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的活力、魅力在于創(chuàng)意性、特色化、個性化。要特別注意保持各個村莊的“原汁原味”，追求“千村千面”。山西地域遼闊，“表里山河”，有“北通幽燕、南臨中原、西望黃河、東枕太行”之美譽。每個村莊有其獨特的地理特征和歷史演變過程，從而孕育了各不相同的鄉(xiāng)村韻味。在廣袤的三晉大地，既有沿黃河而建的水域鄉(xiāng)村，亦有倚長城而立的塞北人家，還有靠太行而生的山區(qū)鄉(xiāng)村，這些各具特色的鄉(xiāng)村形成了風(fēng)格各異的自然風(fēng)貌和風(fēng)土人情。只有因地因時制宜，充分發(fā)揮特色優(yōu)勢，打造具有地方鄉(xiāng)土特色的旅游新亮點，才能促進鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

我國的鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟形態(tài)進入現(xiàn)代化時代的重要發(fā)展方式，如何發(fā)揮獨創(chuàng)性將鄉(xiāng)村旅游的元素進行組合，是鄉(xiāng)村旅游得以長足發(fā)展的重中之重，但同時也應(yīng)有全局意識。為此，我們要在五臺山、云岡石窟、平遙古城“老三篇”和黃河、長城、太行“新三板”的整體格局中，發(fā)現(xiàn)特色、找準(zhǔn)定位。在個體式農(nóng)家院旅游向全方位式鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)變過程中，我們應(yīng)通過“旅游+健身”“旅游+教育”“旅游+體育”“旅游+研學(xué)”“旅游+康養(yǎng)”等模式，形成全方位、多層次的全景式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局，共同書寫“華夏古文明、山西好風(fēng)光”的絢麗篇章，創(chuàng)造性地實現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。