一、

發(fā)達(dá)國家也是從農(nóng)業(yè)文明，或者是狩獵、漁獵、游牧文明發(fā)展而來的，他們走過的路無疑對農(nóng)業(yè)文明向工業(yè)文明過度的國家來說，有著借鑒意義。

休閑農(nóng)業(yè)被世人成為“第六產(chǎn)業(yè)”，這是當(dāng)前工業(yè)文明下人類精神領(lǐng)域向農(nóng)業(yè)文明尋求突破口的衍生產(chǎn)業(yè)，這是一次精神領(lǐng)域的回歸和探索，而落腳點(diǎn)仍是仰賴生存的土地。

土地，被中國傳統(tǒng)文化冠以“厚德載物”，足見土地的價值。

土地，被冠以旅游的名義后，它能承載當(dāng)前人們的精神困乏嗎？

休閑農(nóng)業(yè)，寄托了我們太多的遐想和期望。

二、

休閑農(nóng)莊、農(nóng)家樂經(jīng)營者只是看到了大量城里人進(jìn)入鄉(xiāng)村，意識到他們需要吃喝玩住，卻并不知道他們究竟來鄉(xiāng)村干什么，換言之，不了解消費(fèi)者興奮點(diǎn)。

休閑農(nóng)莊、農(nóng)家樂經(jīng)營者需要轉(zhuǎn)換立場，要站在游客的角度看問題；需要轉(zhuǎn)變觀念，要意識到自己視若無睹、充耳不聞的祖祖輩輩生活的原生態(tài)環(huán)境才是游客感興趣的；需要學(xué)習(xí)，要了解到游客的生活習(xí)慣和鄉(xiāng)村有著巨大的差別，要完善自己、提高自己；需要誠信，城里人為農(nóng)民貼了樸實的標(biāo)簽，千萬不要為了追求片面的經(jīng)濟(jì)效益而讓標(biāo)簽的含金量縮水。

三、

大休閑帶來大消費(fèi)，大消費(fèi)也正在呼喚一個巨大的產(chǎn)業(yè)——休閑農(nóng)業(yè)。

要加快推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，支持有關(guān)企業(yè)對休閑農(nóng)業(yè)項目用地經(jīng)營權(quán)的長期控制。

四、

休閑農(nóng)業(yè)靠一家一戶注定是走不長遠(yuǎn)的，必須連點(diǎn)成片，形成規(guī)模效應(yīng)；靠政府行政干預(yù)也是不足取的，必須要走市場化路線；靠一味蠻干也是不行的，最終決定休閑農(nóng)業(yè)長續(xù)發(fā)展的一定是產(chǎn)業(yè)依托、品牌魅力。

休閑農(nóng)業(yè)不是在運(yùn)營很長時間后才將品牌營造提上日程，而是在規(guī)劃建設(shè)之初就要將品牌塑造納入核心環(huán)節(jié)加以周密考慮。

五、

規(guī)劃只是初級工作，建設(shè)更是基礎(chǔ)工作，決定能否勝出的一定是運(yùn)營，是今后持續(xù)不斷的操盤！當(dāng)前的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，不缺規(guī)劃師、設(shè)計師，不缺施工方、材料供應(yīng)方，更不缺到處忽悠的培訓(xùn)師，缺的恰恰就是操盤手！

操盤手要做的就是團(tuán)隊建設(shè)、日常運(yùn)營、品牌塑造、持續(xù)銷售、服務(wù)升級、危機(jī)公關(guān)，這里面當(dāng)屬品牌培育最為核心。

六、

古人說“兵馬未動，糧草先行”，有人模仿說：“建設(shè)未動，規(guī)劃先行”，好像規(guī)劃成了一切問題的核心問題，也催生了數(shù)不清的農(nóng)莊規(guī)劃師和各種各樣的規(guī)劃設(shè)計單位，但究竟為什么要規(guī)劃、該找什么樣的人規(guī)劃、規(guī)劃完之后該怎么辦，卻很少有人提及！木堯還沒有看到一例說自己是農(nóng)莊風(fēng)險評估師、農(nóng)莊資源整合師、農(nóng)莊運(yùn)營師、農(nóng)莊推廣師、農(nóng)莊操盤師的，木堯看到的大多都是在畫圖紙、畫施工圖！

很多農(nóng)莊、農(nóng)場都是被規(guī)劃搞死的，你規(guī)劃的越大越完美，死的越快！木堯看到過一份農(nóng)莊規(guī)劃，500畝地的農(nóng)莊，居然規(guī)劃出了十幾項需要一萬畝地也未必能容下的項目，更搞笑的是，里面出現(xiàn)了別的縣的名字。。。。。。你懂的！

農(nóng)莊不是規(guī)劃出來的，如果沒有非凡的資源整合能力，規(guī)劃只是一件欺騙自己的皇帝新衣。

七、

木堯每次去超市，總愛買一些新奇的從來沒有見過的東西，有些甚至連用都不會用，可我為啥還是買了？我明明不知道這種產(chǎn)品的存世啊？這就叫創(chuàng)造需求，而不是迎合市場、迎合需求！市場化思維的缺陷就是：在大數(shù)據(jù)不全面的情況下，如何判定你的市場化引導(dǎo)是正確的？

因此，對于迎合市場需求的觀點(diǎn)一定要慎重。

八、

因勢利導(dǎo)的利用自己現(xiàn)有的資源是完全可行的，自己的特色資源不用用啥？難道把湖填了種果樹、把樹伐了挖池塘、把山峰炸了建大棚、把雪鏟了玩滑草嗎？

當(dāng)然，資源如果雷同，需要差異化運(yùn)營，切莫怕腦袋定位倒是真的。

九、

開觀光農(nóng)場、建休閑農(nóng)莊，可以小，但不能無趣、無個性！如果選擇了這個產(chǎn)業(yè)，就要有審美的苛刻、視野的貪婪、個性的不羈，就要策馬揚(yáng)鞭的奔跑，切莫做安靜的美男子，或是爆烈的女漢子。

要像一棵水草，飄逸，多姿，順從，展露，不屈。

十、

一邊是資本紛紛殺入，一邊卻是轉(zhuǎn)型或倒閉。。。。。新殺入的資本嘲笑別人不會玩，老玩家嘲笑新手不自量力、還沒有摸到老虎屁股！

這不是圍城，而是彎道加速時代的淘汰賽！

不是休閑農(nóng)莊沒有市場了，而是要重新考量誰更懂市場、誰更會引領(lǐng)市場、誰更會創(chuàng)造需求、誰更會破局升級。

作者：木堯
來源：參見莊主