□劉亞麗

目前我市初步形成了以南河鎮(zhèn)、吳店鎮(zhèn)兩家“湖北旅游名鎮(zhèn)”為龍頭的10家旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以谷城縣堰河村、南漳縣魚泉河村、保康縣堯治河村、棗陽市火青村、老河口市方營(yíng)村、襄城區(qū)姚庵村等“湖北旅游名村”為代表的二十多家旅游村。

但縱觀襄陽當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游，與外地先進(jìn)典型相比，無論是項(xiàng)目規(guī)模、服務(wù)方式、文化內(nèi)涵等方面仍有不小差距，不少以名村古鎮(zhèn)為主體的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目，依然在旅游發(fā)展的道路上摸索前進(jìn)。

留住大環(huán)境傳遞好形象

“從食、宿、行、游、購(gòu)、娛這旅游景點(diǎn)六要素來看，襄陽的鄉(xiāng)村旅游，不能說是完全不具備，但是不完全具備，有的只具備一點(diǎn)，總體來說，不成規(guī)模，不規(guī)范，不健全。”襄城區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)袁曉寧告訴記者。

谷城的堰河村，風(fēng)景秀美，水流清澈見底，農(nóng)民的房子都是白墻黛瓦，淳樸的民俗風(fēng)情，是襄陽鄉(xiāng)村旅游的一塊招牌。但是進(jìn)村的路很差，只達(dá)到基本的村村通公路的標(biāo)準(zhǔn)，錯(cuò)車時(shí)都要小心翼翼，人一多就進(jìn)得去、出不來。“景點(diǎn)很美，但是配套不行。”襄陽自駕游群的“老馬識(shí)途”談到鄉(xiāng)村游總覺得差點(diǎn)意思。他告訴記者，南漳漫云村、漳河源等地都是自駕親子游的好去處，“但是要大規(guī)模推廣鄉(xiāng)村旅游，還有不少方面需要提高。”

道路建設(shè)、吃飯環(huán)境、住宿條件、公共廁所、停車位等配套基礎(chǔ)設(shè)施存在問題，會(huì)大大降低游客的消費(fèi)體驗(yàn)。采訪中,不少市民還表示,鄉(xiāng)村的農(nóng)家樂普遍存在經(jīng)營(yíng)特色不明顯、經(jīng)營(yíng)層次低、服務(wù)水平參差不齊、環(huán)境衛(wèi)生差等問題。“不完善的經(jīng)營(yíng)模式,注定做的是一錘子買賣,很難留住游客。”業(yè)內(nèi)人士表示。

當(dāng)前襄陽的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，相當(dāng)一部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在著資源開發(fā)投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施不配套，綜合能力不強(qiáng)，質(zhì)量不高等問題。想要進(jìn)一步促進(jìn)我市各地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我市鄉(xiāng)村旅游的上檔進(jìn)位，補(bǔ)齊配套“短板”，讓游客放心體驗(yàn)是首要任務(wù)。

傳承土民俗發(fā)掘好文化

“鄉(xiāng)村游除了山清水秀的風(fēng)景，鄉(xiāng)情民俗也是吸引游客前來的重要部分。特色餐飲、民俗體驗(yàn)、文化內(nèi)涵的匱乏，成為制約襄陽鄉(xiāng)村游發(fā)展的要素之一。”襄陽市政府副秘書長(zhǎng)宋克定如是說。

近幾年，鄉(xiāng)村旅游對(duì)民俗項(xiàng)目表現(xiàn)出了極大的熱情，形成了一股開發(fā)“民俗村”、“風(fēng)情村”的熱潮。在一些人眼中曾經(jīng)很土氣，甚至很落后的農(nóng)村生活、鄉(xiāng)土儀式和民間表演，成了許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。

然而，在市場(chǎng)投資熱潮下，容易出現(xiàn)野蠻開發(fā)、低端建設(shè)行為，忽視對(duì)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的營(yíng)造。有些鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)在開發(fā)中盲目對(duì)鄉(xiāng)土氣息的房屋拆舊建新、肆意改造，看似“煥然一新”的面貌，失去了往日濃郁的鄉(xiāng)土氣息，也失去了真正吸引游客的氣質(zhì)內(nèi)涵。

“文化是旅游的靈魂，是最大賣點(diǎn)，襄陽不少鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都缺少自身特有的文化內(nèi)涵，或是對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕�挖掘得不夠深入，僅僅浮于表面，缺少故事性、文化性，無法吸引游客駐足。”袁曉寧告訴記者。

宋克定認(rèn)為，如今鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)主體是大中城市中青年人群，這一群體消費(fèi)能力較強(qiáng)，同時(shí)文化素養(yǎng)、審美品位也較高，更加偏重旅游的文化感知、氛圍體驗(yàn)。簇新街道、門紅窗綠、打靶娛樂、套圈游戲，早已失去市場(chǎng)。補(bǔ)齊文化“短板”，提升文化內(nèi)涵，才是鄉(xiāng)村旅游能夠發(fā)展的正確道路。

保留住個(gè)性打造出特色

“感覺襄陽各地的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容都差不多，不外乎吃農(nóng)家飯、釣魚、采摘這幾樣,項(xiàng)目單一，特色不多,缺乏吸引人的亮點(diǎn)和精品，不僅難吸引客源，‘回頭客’就更不多了！”襄陽康輝國(guó)際旅行社總經(jīng)理鄭燕說。

記者從市旅游局了解到,我市不少鄉(xiāng)村游并沒有走上規(guī)模化、集約化經(jīng)營(yíng)的良性發(fā)展道路,還處于低水平的相互模仿和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、鄉(xiāng)村特色不突出、吸引力不強(qiáng)等問題。盡管一些鄉(xiāng)村對(duì)自己的特色都各有說辭，但至少?gòu)慕ㄔO(shè)風(fēng)貌、旅游內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)方式來看，差異化不明顯，往往在剛剛推出、密集推銷的時(shí)候熱鬧一陣，過后就歸于沉寂，不具備可持續(xù)吸引力。

“堰河的茶園很美，新農(nóng)村建設(shè)得也很漂亮，農(nóng)家飯卻是一般的家常菜，沒什么特色，既然是茶鄉(xiāng)，為何沒有茶食？”清明期間，和好友們一起去堰河村游玩的市民劉正輝無奈地說。

鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“千村千面”的鄉(xiāng)村場(chǎng)景，抹掉特色、淡化時(shí)代、千村一面，這樣的項(xiàng)目會(huì)制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在起初的新鮮感得到基本滿足后，同質(zhì)化的旅游項(xiàng)目會(huì)把游客拖進(jìn)審美疲勞期�？梢灶A(yù)見，類似的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是無法火爆太久的。

如今，單一的經(jīng)營(yíng)模式已難以滿足鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。只有堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并舉，深挖鄉(xiāng)村特色差異，科學(xué)規(guī)劃與建設(shè)，補(bǔ)齊特色“短板”，讓游客成為“回頭客”，襄陽的鄉(xiāng)村旅游才能謀求更好的發(fā)展。