中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)   2016年是江西省鄉(xiāng)村旅游提升年，上饒市委、市政府高規(guī)格召開了旅游工作會議，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做出重點部署，要求全市上下深刻認識旅游發(fā)展格局的新變化，把鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主戰(zhàn)場，以開明開放的理念，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神，扎實有效的舉措，搶抓機遇，積極有為，努力推動全市鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展。

　　隨著全省鄉(xiāng)村旅游大提升、大發(fā)展時期的到來，上饒旅游新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展風(fēng)生水起，為旅游產(chǎn)業(yè)注入強勁的活力。今年以來，全市鄉(xiāng)村旅游綜合效益顯著增強，迄今已發(fā)展了近3萬家農(nóng)家樂，有10家單位被授予“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”，有9家經(jīng)營戶被授予“中國鄉(xiāng)村旅游模范戶”，有46家農(nóng)家樂被授予“中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂”，有170人被授予“中國鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人”稱號，數(shù)量位居全省首位，美麗鄉(xiāng)村游和經(jīng)典山水游已然成為上饒旅游的兩大支撐。

　　上饒市在積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，注意避免同質(zhì)化、低端化、碎片化問題的出現(xiàn)，做到了與旅游市場多元、創(chuàng)新、個性、體驗的要求相融合，順應(yīng)了全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、綠色崛起、生態(tài)發(fā)展的主旋律，突出了上饒鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色，既形成了一定規(guī)模，又能吸引游客。目前，鄉(xiāng)村旅游已成為全市旅游經(jīng)濟發(fā)展、旅游強市建設(shè)、精準扶貧攻堅的主戰(zhàn)場，承擔起旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要使命，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。具體來講，我們主要抓了以下幾方面工作。

　　1.強化理念創(chuàng)新，圍繞旅游資源和市場消費需求，因地制宜研究實施方案。

　　“上乘富饒”的上饒，牽江浙，出滬寧，攜八閩，達粵桂，素有“八省通衢”、“豫章第一門戶”之稱，一二線城市密集分布于周邊，蘊含著極其巨大的消費潛力。以往，說起旅游都是游山玩水，如今，參與性、體驗性、趣味性更強的民俗鄉(xiāng)村游成為新的旅游熱點。根據(jù)市場變化和資源優(yōu)勢，上饒市以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理念支撐，推出有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，既滿足了游客的消費需求，也帶動了村民脫貧致富，共享旅游發(fā)展成果。一是旅游+扶貧，脫貧是第一目標，但不能止于脫貧，應(yīng)是脫貧與旅游的協(xié)同，開發(fā)特色旅游資源、構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅幫助貧困人口脫貧，還使優(yōu)化升級的旅游產(chǎn)業(yè)成為當?shù)匕l(fā)展的重要依托。與此同時，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)也做到了協(xié)同發(fā)展。事實上，單純的旅游業(yè)對貧困人口的吸納較為有限，旅游業(yè)的最大價值在于其“擴散效應(yīng)”，即以其為杠桿撬動農(nóng)、林等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三清山風(fēng)景區(qū)以旅游推進“精準扶貧”，構(gòu)建了集觀光、休閑、度假、養(yǎng)生于一體的旅游全業(yè)態(tài)，同時帶動了演藝、文化產(chǎn)品等業(yè)態(tài)的發(fā)展，充分體現(xiàn)了“綠色生態(tài)是最大的財富、最大的優(yōu)勢、最大的品牌”。二是公司+農(nóng)戶，成立農(nóng)村經(jīng)濟合作社，有效整合旅游資源，將農(nóng)民土地進行流轉(zhuǎn)，與農(nóng)戶共同開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)，形成經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈條，將農(nóng)戶真正融入產(chǎn)業(yè)項目中，達到零距離就業(yè)、足不出村就能掙錢的效果，公司與農(nóng)戶實現(xiàn)了雙贏。例如，上饒市田園牧歌農(nóng)產(chǎn)品合作社是一家集餐飲住宿、拓展訓(xùn)練、商務(wù)會議、康體娛樂、溫泉洗浴、棋牌茶藝、垂釣采摘、觀光農(nóng)業(yè)于一體的大型旅游景區(qū)，被評為國家四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)、全國百強鄉(xiāng)村旅游示范點，是最具三清山本土文化特色的代表。三是保護+開發(fā)，通過市場經(jīng)濟杠桿，在保持了原有村落建筑和古村文化的“原真性”的基礎(chǔ)上，向高端食宿、會議會所、購物街、山鄉(xiāng)休閑、民俗體驗發(fā)展；對村落建筑及風(fēng)貌體系進行規(guī)劃、保護，灌注古村旅游文化內(nèi)涵，實現(xiàn)古村落保護與發(fā)展雙贏。婺源篁嶺就是保護+開發(fā)的范例。

　　2.提高建設(shè)品位，對全市的文旅資源進行深度挖掘，打造一批能給游客留下深刻印象的鄉(xiāng)村旅游示范點。

　　在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機整合鄉(xiāng)村旅游資源，認真科學(xué)地策劃，讓鄉(xiāng)村旅游走產(chǎn)業(yè)化的道路，加強文化內(nèi)涵建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品位和檔次。上饒市有稻作文化、道教文化、書院文化、理學(xué)文化、銅文化、茶文化、紙文化、古民居文化、戲曲文化、紅色文化等文化資源，這些優(yōu)秀文化之花繁盛于廣大農(nóng)村的沃土之中。我們通過開發(fā)挖掘，促進以上文化要素與旅游的深度融合，成效顯著。一方面加強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘，改變目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設(shè)計中，在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品位和藝術(shù)格調(diào)。三清山中國道教文化園的推出是對中國道教文化的復(fù)興，婺源的鄉(xiāng)村文化、茶文化已經(jīng)走向世界，鉛山的書院文化、懷玉山的紅色文化也讓眾多文人學(xué)者趨之若鶩。這種種文化相伴相生，正以鄉(xiāng)村旅游的大興為契機，煥發(fā)出新的生機。最為值得一提的是上饒旅游的“神來之筆”——山水文化，三清山、銅鈸山、葛仙山、龜峰、靈山、懷玉山均是集山水靈氣和文化底蘊于一體的優(yōu)質(zhì)景區(qū)。浩瀚鄱陽，悠悠信江，承載著兩千多年的日月更替。山水與文化的相通相融，“點”“線”貫通，使得山水有精神，與歷史文化相映成趣、相得益彰。另一方面提升鄉(xiāng)村旅游的文化融合水平，增強游客的參與性，形成以旅委為平臺，跨界整合、多產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢，推動鄉(xiāng)村旅游由觀光經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟、訪客經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，大力發(fā)展精品民宿旅館、鄉(xiāng)村主題酒店，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升品質(zhì)；推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、服務(wù)創(chuàng)意、智慧技術(shù)、生物技術(shù)、基因工程等新技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游的融合，打造了一批以婺源江灣篁嶺村、橫峰縣葛源鎮(zhèn)葛源村、三清山玉坑村、鉛山縣葛仙山鄉(xiāng)項源村等為代表的鄉(xiāng)村旅游模范村和以上饒市田園牧歌農(nóng)產(chǎn)品合作社、江西鳳凰山莊、婺源老邱山莊等為代表的鄉(xiāng)村旅游模范戶。

　　3.突出管理服務(wù)，推行一系列標準化舉措，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平大提升。

　　對游客市場和整個社會來講，一個地方的鄉(xiāng)村旅游是一個統(tǒng)一的形象。這個地方鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量、文化品位等會影響游客對整個地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的評價。所以，鄉(xiāng)村旅游的整體形象關(guān)系著一個地區(qū)的全局利益，也關(guān)系著經(jīng)營者一家一戶的利益。這就需要進行規(guī)范管理，對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批、經(jīng)營管理、安全操作、環(huán)境衛(wèi)生等方面進行規(guī)范與監(jiān)督，改善農(nóng)家樂經(jīng)營戶環(huán)保意識不強、對外宣傳不夠、包裝意識淡薄、服務(wù)檔次不高、整體接待水平偏低等問題，結(jié)束“小而散”的自發(fā)性發(fā)展狀態(tài)，引導(dǎo)其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。例如，三清山風(fēng)景區(qū)通過大力實施標準化戰(zhàn)略，不斷提高景區(qū)旅游服務(wù)和管理水平，研制出臺了11項省地方標準，其中《“三清人家”農(nóng)家樂經(jīng)營服務(wù)評定規(guī)范》的出臺，鼓勵農(nóng)民創(chuàng)辦和發(fā)展農(nóng)家樂，創(chuàng)新成立鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂理事會，對農(nóng)家樂業(yè)主進行相關(guān)培訓(xùn)，引導(dǎo)業(yè)主培育農(nóng)家樂精品項目，豐富經(jīng)營內(nèi)容，將農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游相結(jié)合，就是提升管理服務(wù)水平的創(chuàng)新舉措。

　　上饒鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，將以提高人的生命質(zhì)量為終極目標，既要讓現(xiàn)有的鄉(xiāng)民認識到鄉(xiāng)村生活作為一種資源的價值，對之產(chǎn)生自豪，形成自覺，又要讓鄉(xiāng)村成為城市人的第二常態(tài)生活空間，不再做游人，而做鄉(xiāng)間熟人。更注重把人性關(guān)懷落實到設(shè)施細節(jié)、特色服務(wù)、創(chuàng)意創(chuàng)新、鄉(xiāng)味鄉(xiāng)食等方面，更關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在，即服務(wù)、文化、設(shè)計、理念等。讓鄉(xiāng)村旅游包圍城市生活，旅游產(chǎn)業(yè)助推社會發(fā)展。（陳曉平 中共上饒市委常委、三清山風(fēng)景區(qū)黨委書記)