每逢節(jié)假日，鄉(xiāng)村便成為出游的熱門去處。

隨著“千村整治、萬村示范”工程和“綠水青山就是金山銀山”理念的深入貫徹，浙江鄉(xiāng)村文旅發(fā)展態(tài)勢(shì)如火如荼，放眼望去，不少村鎮(zhèn)依托文旅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和致富增收，村民獲得感和幸福感也日益提升。

然而，隨著文旅產(chǎn)業(yè)興盛，網(wǎng)紅咖啡、露營(yíng)帳篷、研學(xué)游層出不窮，鄉(xiāng)村文旅逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化、泛景區(qū)化的特征，各地發(fā)展情況也參差不齊。

鄉(xiāng)村文旅怎么實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展？

近日，潮新聞?dòng)浾咦咴L了浙江多個(gè)村莊，試圖找到答案。

嘉興市秀洲區(qū)勝豐村。記者 徐婷 攝

緣起——

“千萬工程”造就萬千美麗鄉(xiāng)村

萬變不離其宗，鄉(xiāng)村文旅的核心還是“鄉(xiāng)村”二字，其最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的還是鄉(xiāng)野環(huán)境。而鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的基礎(chǔ)，是鄉(xiāng)村環(huán)境的改善。

自2003年“千萬工程”實(shí)施以來，浙江鄉(xiāng)村的村容村貌大幅改善，萬千美麗鄉(xiāng)村在之江大地上熠熠生輝。

浙江鄉(xiāng)村旅游研究院院長(zhǎng)干永福用了“全國(guó)前列、行業(yè)引領(lǐng)”八個(gè)字，來形容浙江鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的地位。

“浙江的鄉(xiāng)村旅游能夠走在全國(guó)前列，這與‘千萬工程’密不可分。”干永福說，“‘千萬工程’實(shí)施以后，農(nóng)村環(huán)境變美了；農(nóng)村環(huán)境美了，它就為打造鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了鄉(xiāng)村文明和鄉(xiāng)村美景。”

三門黃泥洞村，村民正在打理花海中的植物。記者 徐婷 攝

記者在走訪中看到，一個(gè)個(gè)干凈整潔的村落，加上山清水秀的自然環(huán)境或古香古色的村莊風(fēng)貌，再加上十幾間民宿、餐飲，便成為最為常見、最易形成的旅游鄉(xiāng)村——

臺(tái)州市三門縣蛇蟠鄉(xiāng)黃泥洞村曾是采石村，抬頭看，到處是電線，村里轉(zhuǎn)個(gè)彎，還能碰見露天糞坑；如今水電線路下沉，村前花海搖曳，轉(zhuǎn)身一變，成為旅游勝地和影視取景地；

溫州市洞頭區(qū)東屏街道東岙村的海岸線上，沙子曾因村民自建房等原因被挖光，污水直排、赤潮頻現(xiàn)；現(xiàn)在沙灘修復(fù)后，游人如織，踩沙戲水，旺季訂房還得靠搶；

嘉興南湖的聯(lián)豐村里，養(yǎng)豬場(chǎng)變成了陽光房；金華浦江的新光村，從水晶加工廠變成旅游村；湖州南潯的荻港村在修繕歷史建筑、整治人居環(huán)境后，重現(xiàn)江南水鄉(xiāng)韻味……

嘉興南湖區(qū)聯(lián)豐村。記者 徐婷 攝

據(jù)浙江省委農(nóng)辦摸排，2002年的浙江僅有約4000個(gè)村莊環(huán)境較好，剩余3萬多個(gè)村莊環(huán)境普遍較差。而截至2022年底，浙江全省90%以上的村莊達(dá)到了新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)。

干永福表示，目前浙江鄉(xiāng)村旅游已形成了以“湖州模式”為代表的浙北城市圈鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、以“遂昌模式”和“磐安模式”為代表的浙西南城市圈鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、以“嵊泗模式”為代表的浙東海島鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供“浙江經(jīng)驗(yàn)”。

這些村莊煥然一新后，“誘惑”著一批又一批從城市“逃離”的人前來度假，帶動(dòng)了一個(gè)又一個(gè)村莊奔向富裕。

進(jìn)化——

既講好“普通話”，也要講好“本土話”

浙江美麗大花園映入眼簾，但是對(duì)于發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的村莊而言，其山清水秀的“原生”優(yōu)勢(shì)便顯得不夠獨(dú)特了。

如果搜索鄉(xiāng)村游、周邊游推薦，往往會(huì)看到“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”之類的表述，在這些推薦詞中，網(wǎng)紅咖啡、露營(yíng)帳篷、拍照點(diǎn)位等更是常見場(chǎng)景。

安吉縣紅廟村“深藍(lán)計(jì)劃”礦坑。記者 徐婷 攝

湖州市安吉縣梅溪鎮(zhèn)紅廟村的“深藍(lán)計(jì)劃”便是一個(gè)例子：廢棄礦坑蓄水后，形成了獨(dú)特的自然風(fēng)光，于去年被打造成可以喝咖啡、賞風(fēng)景、拍美照的好去處。

據(jù)紅廟村黨委書記、村委會(huì)主任沈永甜介紹，“深藍(lán)計(jì)劃”里的咖啡店在今年大年初三出售逾3000杯咖啡，五一期間最多單天出杯量超5000杯，從去年開業(yè)到今年五一共接納游客超40萬人次。

毋庸置疑的是，在一個(gè)村莊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，打造網(wǎng)紅點(diǎn)位、鄉(xiāng)村景區(qū)，發(fā)展研學(xué)游等，的確能讓游客紛至沓來，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂赂辉鍪铡?/span>

安吉縣紅廟村“深藍(lán)計(jì)劃”區(qū)域內(nèi)，游客正在排隊(duì)買網(wǎng)紅咖啡。記者 徐婷 攝

但是，潮新聞?dòng)浾咴谧咴L中發(fā)現(xiàn)，不少村干部已經(jīng)意識(shí)到鄉(xiāng)村文旅同質(zhì)化、泛景區(qū)化的問題。

對(duì)此，浙江鄉(xiāng)村研究院院長(zhǎng)干永福表示，因?yàn)槁糜我?guī)劃有發(fā)展定位、空間布局、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品等方面的相對(duì)固定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃通則，而且旅游規(guī)劃往往容易向鄉(xiāng)村景區(qū)化引導(dǎo)，因而同質(zhì)化、泛景區(qū)化現(xiàn)象就不可避免會(huì)出現(xiàn)。但鄉(xiāng)村旅游永遠(yuǎn)是鄉(xiāng)村化、本土化和個(gè)性化的，因而從規(guī)劃開始就要求各地不斷創(chuàng)新文旅發(fā)展形式，“既要講好普通話，更要講好本土話。”

如何讓游客優(yōu)先選擇自己，不少村干部也費(fèi)了很多腦筋。

臺(tái)州市三門縣巖下潘旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理潘賢選，就想開發(fā)出和周邊差異化較大的旅游產(chǎn)品。

他向記者分享了一則趣事——在擔(dān)任巖下潘村村長(zhǎng)期間，他安排村委工作人員飛去湖南、廣東、重慶等地，看看別的村在做什么。當(dāng)時(shí)村里許多人連火車都沒坐過，“取經(jīng)”團(tuán)隊(duì)一次次飛去外地，惹得周邊村民“眼紅”：“你怎么老給他們坐飛機(jī)出去？”

一趟趟出去學(xué)習(xí)，一趟趟回來驗(yàn)證。如今，周邊沒有的玻璃棧道，這里有了；周邊有單個(gè)的玻璃滑道，這里還是雙滑道……

三門縣巖下潘村的玻璃棧道。記者 阮西內(nèi) 攝

潘賢選也是三門縣人大代表，他想倡議，鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目需要政府統(tǒng)籌引領(lǐng)把關(guān)；此外，和周邊幾個(gè)鄉(xiāng)村景區(qū)抱團(tuán)，既可避免互相砍價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也能打造一站式旅游服務(wù)。

在干永�？磥�，講好“本土話”，還需要從鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃、考核機(jī)制上就要側(cè)重產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化，引導(dǎo)地方和企業(yè)從源頭解決同質(zhì)化、泛景區(qū)化的問題。此外，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中也舉足輕重，要在現(xiàn)有旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)模式中突破出來，創(chuàng)造更加符合鄉(xiāng)村旅游自身運(yùn)營(yíng)規(guī)律的新路子。

未來——

“文旅+”，還能“+”什么？

“前幾年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得不太好。”這是記者在采訪中聽得比較多的感慨。

疫情給不少地方的文旅產(chǎn)業(yè)潑了一盆冷水。作為彈性消費(fèi)的一種，在重大變故面前，文旅體驗(yàn)屬于被消費(fèi)者首先放棄的那一梯隊(duì)，消費(fèi)者更愿意持觀望態(tài)度，把資金攥在手里。

當(dāng)下，疫情已經(jīng)過去，鄉(xiāng)村文旅迎來復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。但是居安思危，如何讓鄉(xiāng)村文旅多幾條腿走路，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，也是各地正在探討的課題。

需要厘清的是，文旅產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的最終目的，還是鄉(xiāng)村振興的起點(diǎn)？

發(fā)展全局一盤棋，文旅只是其中的一步路。以文旅為抓手，最終落腳點(diǎn)是更大的鄉(xiāng)村振興。

“文旅+”是鄉(xiāng)村振興可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。與其余產(chǎn)業(yè)結(jié)合，滿足受眾多元化的需求，才能有更廣闊的前景。

除了常見的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展之外，“文旅+”還能“+”什么？

姚莊鎮(zhèn)內(nèi)的展覽區(qū)域。記者 徐婷 攝

共享辦公，是嘉善縣姚莊鎮(zhèn)的嘗試。

姚莊鎮(zhèn)工作人員提到，正在打造的沉香共同富裕聚落項(xiàng)目中，就有辦公場(chǎng)地的規(guī)劃，前來咨詢的包括樂隊(duì)、科技企業(yè)等多種類型。在聚焦只玩一兩天的游客之外，還聚焦呆一兩個(gè)月甚至更久時(shí)間的主體，讓這里不止是景區(qū)，更是創(chuàng)意聚集地。

“無商不興。”這是安吉縣紅廟村黨委書記沈永甜等人的思路。

才晉升“網(wǎng)紅”一年多，紅廟村就開始謀劃下一步。沈永甜提到，村里正考慮“農(nóng)商文旅”融合集約的發(fā)展模式，即：借助“深藍(lán)計(jì)劃”引流，吸納資源入駐，成立紅廟村自己的農(nóng)業(yè)投資基金，瞄準(zhǔn)其余項(xiàng)目。

平湖林埭鎮(zhèn)棒球小鎮(zhèn)的棒球場(chǎng)。記者 徐婷 攝

與體育結(jié)合，則是平湖林埭鎮(zhèn)棒球小鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)林埭鎮(zhèn)黨委委員莫云介紹，棒球運(yùn)動(dòng)在平湖興起，是因?yàn)樵诋?dāng)?shù)赝顿Y創(chuàng)業(yè)、喜愛棒球運(yùn)動(dòng)的中國(guó)臺(tái)灣、日本商人較多。打造棒球小鎮(zhèn)，一方面是融合文體旅發(fā)展，另一方面也是在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。如今每到周末，曾要赴上海打球的臺(tái)商、日商更愿意選擇平湖。

這個(gè)棒球場(chǎng)帶動(dòng)的，不止是文旅，還有當(dāng)?shù)氐捏w育教育。放學(xué)后的棒球課堂已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐奶厣�課程。2018年，林埭鎮(zhèn)組建“小龍人”棒球隊(duì)。今年5月，該棒球隊(duì)隊(duì)員陳敬延同學(xué)成功入選國(guó)家青少隊(duì)主力大名單，是浙江最終入選的唯一一名隊(duì)員，并有望參加2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。

浙江鄉(xiāng)村旅游研究院院長(zhǎng)干永福表示，到了新時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游成為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的重要引領(lǐng)者，而鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興和共同富裕當(dāng)中發(fā)揮了十分重要的牽引作用。他指出：“牽住了鄉(xiāng)村旅游這個(gè)‘牛鼻子’，從一定意義、一定區(qū)域上來講，就牽住了整個(gè)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村共富的‘牛鼻子’。”（來源：潮新聞客戶端）