鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村的重要力量，讓農(nóng)村變美、令農(nóng)民致富、促農(nóng)業(yè)發(fā)展。

在福建，今年前三個(gè)季度，全省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)10810.42萬，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入601.02億元，同比增長66.9%和42.1%。數(shù)據(jù)背后，是福建鄉(xiāng)村旅游厚植本土人文、生態(tài)資源，注重規(guī)劃先行、政策驅(qū)動的探索。福建省通過標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向、精品示范，走出一條以文化引領(lǐng)、人與自然和諧共生的鄉(xiāng)村振興之路。

▲ 俯瞰福建土樓溝景區(qū)（佚名 攝）

厚植本土人文、生態(tài)資源，福建鄉(xiāng)村旅游底氣足

12月16日，在福建省龍巖市永定區(qū)洪坑土樓民俗文化村的世界文化遺產(chǎn)振成樓大門前，摩登的模特走秀，時(shí)尚的民族服飾，勁爆的歌舞表演……這一刻，古典與現(xiàn)代在千年客家鄉(xiāng)村的田間地頭，相得益彰；這一幕，土樓煥新，是福建鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)生命力的真實(shí)寫照。

除了深厚的民俗文化，青山綠水也是福建的亮麗名片。福建在全國創(chuàng)新提出“全域生態(tài)旅游省”發(fā)展思路。以國家全域旅游示范區(qū)、省級文明風(fēng)景區(qū)、省內(nèi)全域生態(tài)旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，推進(jìn)全域生態(tài)旅游省建設(shè)。

今年11月，福建通過了G228高速公路提升規(guī)劃，將沿線知名景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等主要景點(diǎn)串聯(lián)成線，盡展濱海風(fēng)光，成為福建鄉(xiāng)村旅游升級騰飛的又一條“高速通道”。

▲ 和平古鎮(zhèn)景區(qū)（劉可升 攝）

實(shí)際上，福建省早在2019年，就已形成動車閉環(huán)格局，推出海絲休閑之旅等9條特色主題線路。

“我們堅(jiān)持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為重點(diǎn)，全力保護(hù)生態(tài)、傳承文化，以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興，探索三產(chǎn)融合、集體增收村民富裕、生態(tài)和諧的科學(xué)發(fā)展道路，打造了宜居、宜業(yè)、宜游的美麗圍頭。”圍頭村黨支部書記洪水平說。

圍頭村2021年全村游客接待量120萬，全村經(jīng)濟(jì)總值達(dá)3.5億元，村財(cái)政收入200多萬元。其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展之路，已成為福建鄉(xiāng)村旅游厚植本土人文生態(tài)資源的樣本。

不久前，福建省文化和旅游廳發(fā)布13項(xiàng)“福建文化標(biāo)識”，古田會議、媽祖信俗、朱熹、閩茶、德化白瓷、武夷山、福建土樓等入選。這些從福建各地推薦評選出的文化標(biāo)識，成為福建開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢資源。

標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向、精品示范，福建鄉(xiāng)村旅游苦練“內(nèi)外功”

今年3月23日，習(xí)近平總書記來到福建省三明市沙縣夏茂鎮(zhèn)俞邦村，在小吃攤邊、特產(chǎn)店里、村民家門前，同鄉(xiāng)親們親切交談，詳細(xì)了解沙縣小吃發(fā)展現(xiàn)狀和前景。他強(qiáng)調(diào)，要抓住機(jī)遇、開闊眼界，適應(yīng)市場需求，繼續(xù)探索創(chuàng)新，在創(chuàng)造美好生活新征程上再領(lǐng)風(fēng)騷。

俞邦村的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。僅今年清明小長假3天，就迎來游客1.2萬人次，“五一”期間日游客量更是突破萬人。

▲ 俞邦村一隅

“今年11月，俞邦村成功創(chuàng)建3A級旅游景區(qū)。”俞邦村駐村書記蘇啟任說，村里正緊鑼密鼓推進(jìn)夜景工程等建設(shè)，小吃街與居民客廳亮化提升工程也在推進(jìn)，俞越研學(xué)館、俞生有夢精品民宿已經(jīng)投入使用，百畝花田將在春節(jié)期間迎來花期和人潮。

入選第三批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的俞邦村，其“小吃村”到“旅游村”的轉(zhuǎn)型之路正是福建鄉(xiāng)村旅游通過規(guī)劃先行、政策驅(qū)動，打造鄉(xiāng)村旅游的生動實(shí)踐。

為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，福建省文化和旅游廳堅(jiān)持立“標(biāo)準(zhǔn)”，委托福建農(nóng)林大學(xué)起草制定了《福建省“金牌旅游村”建設(shè)與服務(wù)規(guī)范（試行）》《福建省“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”建設(shè)與服務(wù)規(guī)范（試行）》，引導(dǎo)各地深入挖掘民俗風(fēng)情、地域文化等旅游資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化。

▲ 國家4A級景區(qū)、中國歷史文化名村——連城培田古村落

“政策推動給力，福建鄉(xiāng)村旅游高速發(fā)展有了好引擎。”福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院、旅游學(xué)院院長陳秋華說。

2014年以來，福建大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”建設(shè)工程和提質(zhì)升級三年行動計(jì)劃，指導(dǎo)各地市立足鄉(xiāng)村自然條件、資源稟賦、民俗文化，建設(shè)生態(tài)優(yōu)良、鄉(xiāng)風(fēng)文明的鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)、旅游村。截至2020年底，全省共創(chuàng)建100個(gè)休閑集鎮(zhèn)和1000個(gè)旅游村，初步形成了全省鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、線、面發(fā)展的格局和多層次、多類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

同時(shí)，福建自2016年以來共投入財(cái)政資金3億元左右，用于支持各地旅游村鎮(zhèn)建設(shè)、旅游設(shè)施建設(shè)。開展旅游“廁所革命”新（舊）三年行動（2018-2020年），爭取中央和省級財(cái)政資金1.1億元，建設(shè)2129座生態(tài)、低碳、環(huán)保的鄉(xiāng)村旅游廁所，從硬件上改善和提升了鄉(xiāng)村旅游的接待條件。

▲ 永福櫻花園（櫻花大道）（李藝爽 攝）

在此基礎(chǔ)上，2019年起，福建啟動培育打造福建“金牌旅游村”和“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”，已經(jīng)建成全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村43個(gè)，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)3個(gè)，省級“金牌旅游村”119個(gè)，省級“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”32個(gè)，推出了“下鄉(xiāng)的味道”“這里的石頭會唱歌”等鄉(xiāng)村旅游品牌。

在寧德市壽寧縣下黨村，“廊橋、流水、人家”的美麗畫卷吸引著省內(nèi)外游客前來打卡。據(jù)寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀介紹，今年，寧德市通過創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌、實(shí)施鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目等舉措，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游態(tài)勢喜人。上半年，全市鄉(xiāng)村旅游累計(jì)接待842萬人，同比增長166.3%，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入44.1億元，同比增長157.7%。

文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，文旅融合賦予鄉(xiāng)村旅游生命力

鄉(xiāng)村旅游在福建全面開花，成為各地推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎。如何深度引入市場機(jī)制，培育經(jīng)營主體，調(diào)動村民參與積極性，各地走出了新路。

▲ 平潭石頭厝

福建平潭君山景區(qū)內(nèi)的北港村，曾經(jīng)“光長石頭不長草，風(fēng)沙滿地跑，房子像碉堡……”如今，一間石頭古厝打造成集文創(chuàng)、民宿等元素于一體的藝術(shù)聚落——“石頭會唱歌”民宿吸引了眾多兩岸青年創(chuàng)客和四面八方爭相前來體驗(yàn)、打卡的游客。

2015年，乘著平潭國際旅游島開發(fā)的東風(fēng)，20多歲的林智遠(yuǎn)來到北港村，從“石頭會唱歌”民宿干起，如今，他在村里開發(fā)了3幢民宿，并經(jīng)營了6家咖啡廳和文創(chuàng)店。

陳松柏是該村民宿產(chǎn)業(yè)的推動者與參與者，在擔(dān)任北港村黨支部書記的20余年中，他最為自豪的是，在年輕創(chuàng)業(yè)者的啟發(fā)下，北港村眾多漁民成為了合格的民宿經(jīng)營者。陳松柏介紹：“截至目前，北港村已開辦民宿100余家，并帶動了餐飲、文創(chuàng)等多業(yè)態(tài)發(fā)展，村里常住700多人口。2021年，全村旅游經(jīng)營收入3300多萬元、人均旅游純收入12000元。”

正是市場主體企業(yè)的作用發(fā)揮，才有了北港村鄉(xiāng)村旅游的騰飛。與海邊的北港村情況極為相似，福建山區(qū)屏南縣龍?zhí)洞澹�鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展呈現(xiàn)了別樣的繁華。

▲ 屏南龍?zhí)洞逡挥?/span>

“我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游其實(shí)是無心插柳柳成蔭。”村書記陳孝鎮(zhèn)說，龍?zhí)洞灏l(fā)展的動機(jī)并不是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，而是挽救瀕臨荒廢的古村，但是經(jīng)過用心整治，這里成為來自全國的藝術(shù)青年最喜愛的“家”，他們紛紛在村里辦起工作室，經(jīng)營各種文化空間。

“文化決定鄉(xiāng)村旅游的競爭力。”陳秋華認(rèn)為，要注重文化品位，打造鄉(xiāng)村旅游精品，并不是博物館式的陳列和簡單的文化體驗(yàn)，要通過活動、體驗(yàn)、趣味娛樂等方式，將“文化語言”轉(zhuǎn)化為“旅游語言”，文化資源才能成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

走進(jìn)月洲村，興致勃勃的游客、田間奔忙的村民、鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目工地上的工人，與村前潺潺的桃花溪水相映成趣。通過文化鑄魂，讓曾經(jīng)的學(xué)霸村、宋代歷史名人張?jiān)獛止世镉捞┰轮薮宄蔀榫W(wǎng)紅村。這座幾年前還不通車的小鄉(xiāng)村，如今村民年收入達(dá)到兩萬元以上，村財(cái)政年收入超150萬元，成為小康村的典范。文化不僅是月洲的靈魂，也成為月洲鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。

▲ 世界文化遺產(chǎn)福建土樓

今年9月10日，福建省發(fā)布《福建省“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，其中明確提出，到2035年，文化和旅游領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展超越全面實(shí)現(xiàn)，文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省全面建成。通過文化和旅游融合發(fā)展，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，打造鄉(xiāng)村旅游精品，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、培育特色品牌、講好福建故事，福建正在成為全國乃至全世界更加向往的旅游目的地。

2021年12月18日《中國文化報(bào)》