鄉(xiāng)村旅游“151工程”

強衛(wèi)書記指出：“旅游是江西發(fā)展升級的重要抓手、小康提速的重要途徑、綠色崛起的重要依托、實干興贛的重要體現(xiàn)”。

江西將提升鄉(xiāng)村旅游作為策應(yīng)全國旅游發(fā)展“515戰(zhàn)略”、加快旅游強省建設(shè)、實施旅游供給側(cè)改革和助力同步全面小康的重要舉措，將2016年確定為鄉(xiāng)村旅游提升年。

“十三五”期間，江西步入“五年決戰(zhàn)同步小康”的攻堅期、“發(fā)展升級”的機遇期，進入新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)村現(xiàn)代化同步發(fā)展、并聯(lián)發(fā)展、疊加發(fā)展的轉(zhuǎn)折時期，鄉(xiāng)村旅游將優(yōu)先承接新常態(tài)下的發(fā)展機遇，在“全面同步小康”中發(fā)揮更大作用，為“美麗江西·中國夢”的實現(xiàn)貢獻更大力量，成為綠色崛起的新窗口、新名片、新品牌。

1月22日，“美麗中國、尋夢江西”新聞發(fā)布會在南昌舉行，確定2016年為我省鄉(xiāng)村旅游提升年。鄉(xiāng)村旅游提升年以“美麗中國、尋夢江西”為主題，按照“主題統(tǒng)一、省市聯(lián)辦、有分有合”的總體思路，充分凝聚國內(nèi)外各類旅游組織、新聞媒體以及宣傳策劃機構(gòu)的力量，形成強大合力，不斷營造亮點，以鄉(xiāng)村旅游的全新形象進一步提升“江西風(fēng)景獨好”品牌的影響力與知名度，助推旅游強省建設(shè)。全年活動圍繞“一條主線、五個階段、一大平臺”逐步展開，概括為江西鄉(xiāng)村旅游“151工程”。

一條主線

由省旅發(fā)委牽頭、由各地旅發(fā)委參與組織開展的貫穿全年的一系列豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動。據(jù)目前的統(tǒng)計，2016年全省各地的鄉(xiāng)村旅游主題活動共有242項，鄉(xiāng)村旅游點189個，鄉(xiāng)村旅游線路140條。242項活動分為以下六個主題：

1. “賞花采風(fēng)，品味鄉(xiāng)情”系列活動32項。包括鳳凰溝櫻花節(jié)、石城夏季荷花節(jié)、上饒市秦峰鎮(zhèn)油菜花攝影大賽、“美麗老家·花海贛州”春季賞花踏青季等，通過攝影采風(fēng)的形式，品味江西鄉(xiāng)村的四季美景。

2. “水果采摘，品嘗鄉(xiāng)果”系列活動40項。包括南昌市第八屆楊梅節(jié)、贛南臍橙采摘季、上饒東陽鄉(xiāng)藍莓采摘大賽等，通過水果采摘的形式，品嘗各種農(nóng)家水果，盡享農(nóng)家樂。

3. “農(nóng)家美食，尋找鄉(xiāng)味”系列活動16項。包括第四屆三清山美食大賽、銅鈸山小豐村殺豬飯、婺源縣源頭古村百家飯、信豐“三月三”烏飯節(jié)等，通過尋找鄉(xiāng)村里的山野菜、家常菜、大灶菜、私房菜等，重溫舌尖上的記憶。

4. “特色節(jié)慶，追憶鄉(xiāng)愁”系列活動88項。包括第五屆梅嶺納涼季暨太平心街啤酒節(jié)、景德鎮(zhèn)潑泥狂歡節(jié)、首屆中國洞都七夕·姻緣文化節(jié)等活動，通過這些特色節(jié)慶活動，讓廣大游客在休閑娛樂的同時，追憶鄉(xiāng)村里濃濃的鄉(xiāng)愁。

5. “醇厚民風(fēng)，體驗鄉(xiāng)俗”系列活動42項。包括萍鄉(xiāng)市尋夢車湘儺文化、安遠采茶戲及民俗文化匯演、第二屆下元節(jié)道教慶典活動、第二屆中國靖安寶峰孝文化廟會等活動，通過這些富有地方特色的民俗活動，感受鄉(xiāng)村習(xí)俗。

6. “運動健身，樂享鄉(xiāng)趣”系列活動24項。包括新余昌坊村“運動我最牛”水上沖關(guān)活動、武功山山地自行車賽、上猶第二屆漂流節(jié)、于都屏山迎新年登高健身大會、上饒荷蓮鄉(xiāng)天野牧場親子賽馬等，通過這些活動，使廣大游客強身健體，樂享鄉(xiāng)趣。

按照各個設(shè)區(qū)市劃分，具體是：南昌市14項、九江市9 項、上饒市56項、吉安市34項、宜春市26項、景德鎮(zhèn)市5項、贛州市44項、撫州市18項、萍鄉(xiāng)市11項、新余市20項、鷹潭市5項。

五個階段

由省旅發(fā)聯(lián)合相關(guān)設(shè)區(qū)市共同主辦的鄉(xiāng)村旅游大型創(chuàng)意營銷活動。全年計劃以“過年”“春景”“夏味”“秋聲”“冬播”為亮點，融合“鄉(xiāng)村旅游＋”，在春節(jié)及春夏秋冬四個季節(jié)策劃推出系列創(chuàng)意活動。內(nèi)容主要有藝術(shù)采風(fēng)、旅游創(chuàng)客大賽、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、鄉(xiāng)村旅游美景美食評選等。

1.第一階段：“過年篇”—《解鄉(xiāng)愁》

主題：鄉(xiāng)村旅游過大年

活動：2016年鄉(xiāng)村旅游提升年啟動儀式等

2.第二階段：“春景”篇—《畫鄉(xiāng)景》

主題：美麗鄉(xiāng)村畫中游

活動：“江西風(fēng)景獨好”全國知名畫家江西鄉(xiāng)村旅游采風(fēng)活動等

3. 第三階段：“夏味”篇—《品鄉(xiāng)味》

主題：舌尖上的鄉(xiāng)愁

活動：江西鄉(xiāng)村美食運動會、全國“微友”最喜愛的江西鄉(xiāng)村旅游系列評選活動等

4、第四階段：“秋聲”篇—《賞鄉(xiāng)音》

主題：秋聲秋色醉游人

活動：“月是故鄉(xiāng)明”江西鄉(xiāng)村旅游音樂會等

5、第五階段：“冬播”篇—《興鄉(xiāng)業(yè)》

主題：冬播春生興鄉(xiāng)業(yè)

活動：首屆中國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游創(chuàng)客”大會暨中國（江西）鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客大賽等

一大平臺

建設(shè)江西鄉(xiāng)村旅游電商平臺。為推動江西旅游市場營銷工作更好地“貼近市場、貼近游客、貼近需求”，順應(yīng)電商下鄉(xiāng)的熱潮，使鄉(xiāng)村旅游插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，2016年江西將整合阿里巴巴與新浪網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺，支持建設(shè)“江西鄉(xiāng)村旅游阿里旅行旗艦店”及“江西鄉(xiāng)村旅游特產(chǎn)天貓旗艦店”。結(jié)合阿里旅行主題日、主題周等活動，帶動景區(qū)門票、度假產(chǎn)品及旅游商品的銷售，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游營銷推廣與電商效果轉(zhuǎn)化的結(jié)合，讓傳統(tǒng)的旅游宣傳工作升級成“宣傳+購買”的營銷閉環(huán)，促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。

江西啟動鄉(xiāng)村旅游提升年

背景概述：

1.鄉(xiāng)村旅游是同步小康的生力軍

省委省政府決定，通過5年決戰(zhàn)與全國同步小康。經(jīng)濟發(fā)展水平較低的貧困地區(qū)，常常有著豐富的旅游資源，非常適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

據(jù)省旅游規(guī)劃研究院初步測算：全省大約有2000個貧困村具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件，約占全省貧困村總數(shù)的60%；全省具有旅游服務(wù)能力的貧困人口約為200萬，約占全省貧困人口總數(shù)的73%。“十三五”期間，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以幫助大約50萬有旅游服務(wù)能力的貧困人口實現(xiàn)脫貧，約占全省貧困人口總數(shù)的18%。

2. 鄉(xiāng)村旅游是綠色崛起的新窗口“六山一水二分田，一分道路和莊園”是江西鄉(xiāng)村風(fēng)貌的古樸概括。我省森林覆蓋率高達63.1%，被譽為全國最“綠”的省份之一，全境被列入全國生態(tài)文明先行示范區(qū)。

大力發(fā)展旅游特別是發(fā)展點多面廣的鄉(xiāng)村旅游，有利于充分釋放生態(tài)紅利，使“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，是經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑，是生態(tài)之美和經(jīng)濟之富的最佳結(jié)合，是生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。同時，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，還可以對生態(tài)環(huán)境進行有效守護、修復(fù)和提升，打造好生態(tài)文明建設(shè)的“江西樣板”。

3. 鄉(xiāng)村旅游是旅游強省建設(shè)的新引擎

全省大約有80%以上的旅游資源都集中在鄉(xiāng)村，擁有125個中國傳統(tǒng)村落、116個省級以上歷史文化名村名鎮(zhèn)、121個A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，省內(nèi)游、周邊游、短程游的市場份額大約占了江西市場的60%。

鄉(xiāng)村是我省旅游資源最豐富、參與主體最多、受益面最廣、帶動性最強、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮念I(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游將是我省推進旅游強省建設(shè)的一大潛力和動力。

4. 鄉(xiāng)村旅游的“提升”是我省旅游供給側(cè)改革的排頭兵

通過“十二五”期間的發(fā)展和探索，我省鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好勢頭，極大地改變了我省旅游產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，推進我省旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，成效顯著。

我們清醒地認識到，與旅游業(yè)發(fā)達省份相比，我省的鄉(xiāng)村旅游還面臨著基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展層次不高、配套設(shè)施落后、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)較低等問題，還處在從自發(fā)式粗放發(fā)展向規(guī)范化特色發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。鄉(xiāng)村旅游提升迫在眉睫，時不我待。