中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)6月9日   “鄉(xiāng)村旅游＋”模式實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游多元化；五個全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建將升級鄉(xiāng)村游進(jìn)入3.0階段。去年寧波市鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)營收43億元，在鄉(xiāng)村游大熱的背后，市民有著更高的期待———

寧海胡陳長山主露營公園。(王玨 何峰 攝)

　　“周末尋幽訪四明，舉目四望皆美景。早知家中藏寶物，何必他鄉(xiāng)外界尋。”上周末，高校教師張先生帶著家人在余姚鹿亭度假。被四明山的美景深深折服，他即興作了這首“打油詩”，配上出游照片發(fā)在朋友圈，不一會微信被刷爆，有點贊的，有打探具體景點的。“微信朋友圈沒以前熱鬧，但只要發(fā)個鄉(xiāng)村游，總是能引起共鳴，那些潛伏的人就會‘跳’出來。”

　　當(dāng)“城市，讓生活更美好”之后，“鄉(xiāng)村，讓城市更向往”正成為現(xiàn)實。在“水泥叢林”里生活久了，城里人渴望到美麗的鄉(xiāng)村“透透氣”。清新的空氣、優(yōu)美的景色、純樸的生活，成為都市人心頭越來越熱烈的向往。

　　懷揣“故人具雞黍，邀我至田家”的期待，欣賞“梅子金黃杏子肥，麥花雪白菜花稀”的美景，體味“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”的鄉(xiāng)趣。“背上你的行囊，到鄉(xiāng)村去！”成為時下富有強(qiáng)大號召力的休閑方式。鄉(xiāng)村游大熱的背后，市民有著更高的期待：更多的新路線、新玩法，收獲更豐富的體驗。

　　多因素“共振”引爆鄉(xiāng)村旅游

　　今年3月底，余姚大嵐櫻花徒步大會在網(wǎng)絡(luò)上接受報名，半小時內(nèi)500個名額有6000多人“哄搶”。該鎮(zhèn)分管旅游的副鎮(zhèn)長沈巍偉每說起這件事，禁不住感慨，“真沒想到，青山和櫻花這么吸引人，實在太火爆了。”

　　暮春初夏，從崗墩的高山茶園到江北的北山步道，從桑洲的格�；ㄌ萏锏酱瘸堑乃{(lán)莓基地，整個寧波成了生機(jī)勃勃的大景區(qū)。果園花海、竹林古道、民宿民居，鄉(xiāng)村旅游在美麗綻放。

　　隨著休閑浪潮的逐波高漲，扶持政策的層層加碼，加上各路資本的紛至沓來，各種要素在這些年發(fā)生“共振”，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)逐步擔(dān)綱假日旅游的“主角”。今年春節(jié)期間，鳴鶴古鎮(zhèn)每天涌入五萬游客，凡有點知名度的民宿在年前就被預(yù)訂一空，游客在農(nóng)家樂排隊吃飯。“五一”小長假，鄉(xiāng)村游的火爆勢頭有增無減。象山縣方家岙村的民宿，甚至需要提前一個月預(yù)訂。“五一”期間，余姚九龍灣莊主陸益定坐在辦公室里，看著窗外山路上的車水馬龍說：“鄉(xiāng)村比城市還熱鬧，當(dāng)年選擇投身鄉(xiāng)村旅游，真是走對了路。”

　　“生活不止工作日的沖鋒陷陣，還有雙休日的縱情山水。”這是公務(wù)員徐小姐在鄉(xiāng)間度假回來后的感悟。鄉(xiāng)村游在長假期間火爆，平時也不閑著。“這個春天，聞著花香游寧波，周末還沒閑過。”施先生是位律師，他鄉(xiāng)村游排得滿滿當(dāng)當(dāng)，“早春去九峰山探梅，煙花三月下胡陳賞桃花，緊接著東錢湖的郁金香、桑洲的油菜花。我還去了四明山看櫻花和紅楓，下周準(zhǔn)備去寧海看格�；ā；ㄟ�沒看完，楊梅上市了，接下來迎接采摘季。”

　　去年開始，寧波市推出“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列活動，70余項鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動讓人應(yīng)接不暇，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈Ｈツ耆�市鄉(xiāng)村旅游接待游客總量達(dá)到3863.39萬人次，同比增長23.91%；實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營總收入43億元，同比增長22.4%。今年一季度，全市鄉(xiāng)村旅游接待游客888.7萬人次，同比增長21.04%，繼續(xù)“高歌猛進(jìn)”。

　　遭遇瓶頸，鄉(xiāng)村旅游也有成長的煩惱

　　鄉(xiāng)村旅游越來越熱鬧了，但短板依舊明顯。承載能力、服務(wù)水平、道路條件等是制約寧波市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。

　　“哪兒熱鬧哪兒堵”，似乎成了鄉(xiāng)村游的硬傷。今年，九峰山的梅花盛開時，沿途發(fā)生堵車；今年梁弄櫻桃節(jié)，余姚往梁弄方向公路出現(xiàn)擁堵。交通擁堵給這些本應(yīng)該充滿花香的路途添了煩惱，甚至有游客半途悻悻打道回府。

　　市旅游局規(guī)劃處負(fù)責(zé)人表示，除繼續(xù)改造新建停車場、旅游公廁、游客服務(wù)中心和鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識系統(tǒng)，加快補(bǔ)上基礎(chǔ)設(shè)施這塊短板之外，鄉(xiāng)村旅游智能化建設(shè)正加快推進(jìn)，將率先在四明山區(qū)域破題，并向全市推開。據(jù)介紹，四明山智慧旅游網(wǎng)站和電子門票系統(tǒng)已在建設(shè)，屆時將完成區(qū)域、景區(qū)、景點(觀景臺)三個層次二維碼導(dǎo)游導(dǎo)覽系統(tǒng)覆蓋，客流統(tǒng)計分析與預(yù)警系統(tǒng)覆蓋四明山主要景區(qū)，同時編印四明山智慧旅游服務(wù)手冊，更好地服務(wù)游客參與區(qū)域內(nèi)的智慧旅游。市旅游局副局長周明力說：“鄉(xiāng)村旅游的智能化勢在必行，動態(tài)管理，及時預(yù)警，為管理者提供參考，更為游客出行服務(wù)。接下來，通過微信和網(wǎng)站便可預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為游客提供更大的便利。”

　　鄉(xiāng)村旅游智能化向區(qū)域、產(chǎn)品延伸。很多鄉(xiāng)村旅游愛好者有這樣的體驗，對田野里的綠色蔬菜“垂涎不已”，停下車來想買一些，但四下無人，不知是誰家的菜地。為此，寧海胡陳鄉(xiāng)黨委書記張微燕說，“依托鄉(xiāng)里的旅游服務(wù)公司，胡陳將為游客提供蔬菜水果采摘預(yù)訂平臺。”

　　寧波市鄉(xiāng)村旅游的隱憂，更多的是產(chǎn)品的單一。浙大理工大學(xué)李華敏副教授認(rèn)為，“產(chǎn)業(yè)化程度不高、服務(wù)品質(zhì)不高，是目前寧波市鄉(xiāng)村旅游最大的不足，產(chǎn)品形態(tài)不能滿足游客追尋當(dāng)?shù)剞r(nóng)家生活文化的需求，缺乏能讓游客產(chǎn)生更多消費欲望的產(chǎn)品。游客在當(dāng)?shù)刈咦吖涔涑砸活D飯就離開，‘吃得上、住不下’現(xiàn)象依然存在。”

　　背包客張小姐在寧海一家民宿住了兩晚，除了爬山以外，“沒啥可干”，尤其是晚上，只能在附近散散步。由于缺乏常態(tài)性娛樂項目，“月光經(jīng)濟(jì)”在鄉(xiāng)村“亮”不起來。有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)意識到這個問題，“老柿林山居”在余姚大嵐經(jīng)營著幾家不同風(fēng)格不同檔次的民宿，它在柿林古村內(nèi)開設(shè)了茶吧、酒吧和咖啡吧，游客可根據(jù)自己的喜好享受鄉(xiāng)村夜晚的美好。

　　面對新需求，敏銳的企業(yè)通過完善產(chǎn)品線，提升自己的競爭力。位于鄞州咸祥的鷹龍海畔以前專攻餐飲，以小海鮮出名，在食客中頗有口碑。去年開始，鷹龍海畔開始建造海濱民宿，將吃拓展到住。不久前，海釣園開業(yè)，連同袋裝海鮮產(chǎn)品的銷售，“吃、住、游、購”，一條完整的鏈條打造成型。鷹龍海畔總經(jīng)理樂光說，“吹海風(fēng)、觀海景、品海鮮、釣海魚，游客在這里住上一星期都不會膩。”

　　“鄉(xiāng)村旅游＋”模式轉(zhuǎn)型尋出路

　　2015年，寧波市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的各項政策密集出臺，并提出在2015年至2017年三年間，每年安排1500萬元扶持鄉(xiāng)村旅游。此外，市級財政每年安排一定數(shù)量的資金用于四明山區(qū)域旅游開發(fā)。

　　去年開始，寧波市鄉(xiāng)村旅游開始進(jìn)入品牌提升、互聯(lián)互通、產(chǎn)業(yè)融合的新階段，“美麗經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)出驚人的能量。各個地方爭奇斗艷，涌現(xiàn)出一批特色鮮明、知名度高的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

　　寧海胡陳抓住“果蔬之鄉(xiāng)”的特色，推出各種農(nóng)事體驗游，挖土豆、搗麻糍、吃土豆飯令人向往，成為親子游的熱門地點；北侖春曉街道民豐村，看舞龍、做草鞋、搓草繩等體驗活動已經(jīng)常態(tài)化，“民俗游”的牌子在浙東地區(qū)已小有名氣，臺州、紹興的幼兒園也組織孩子過來體驗；奉化大堰戶外運動聲名遠(yuǎn)播。

　　作為平臺和載體，鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，寧波市“鄉(xiāng)村旅游＋”的發(fā)展方式給游客帶來全新的體驗。

　　“鄉(xiāng)村旅游＋健身”模式炙手可熱。今年春節(jié)期間，鄞州亭溪嶺、松石嶺等古道接待游客6萬人次；寧海國家登山步道日均吸引“驢友”6千余人次。登山步道將沿線的生態(tài)山水、景區(qū)景點和美麗鄉(xiāng)村“串珠成鏈”，帶活了沿途的農(nóng)家樂和民宿。

　　“鄉(xiāng)村旅游＋體育”模式正成為新的發(fā)力點。江北、鄞州、寧海等地的山地馬拉松各有粉絲，沿途興起一家家客棧、飯店，為游客提供了更豐富的鄉(xiāng)村游體驗；“快樂兩輪·運動鹿亭”單車賽成功運作，已成為鹿亭宣傳鄉(xiāng)村旅游的重要平臺。

　　“鄉(xiāng)村旅游＋教育”模式異軍突起�？递x旅游在慈城半浦村創(chuàng)辦教育旅游基地“半浦園”，開設(shè)國學(xué)體驗、傳統(tǒng)禮儀、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)手工藝制作等課程，寓教于樂。“半浦園”開園3個月，接待游客超過2萬人次。該公司總經(jīng)理竺彩君說：“傳統(tǒng)模式現(xiàn)在已經(jīng)跟不上時代了，唯有創(chuàng)新轉(zhuǎn)型才有出路。”

　　“私人定制”嶄露頭角，開啟鄉(xiāng)村游的個性化之路。奉化通過開展一條龍定制服務(wù)，串聯(lián)民宿、農(nóng)家樂、果蔬采摘園、健身古道，包裝推廣個性化特色旅游產(chǎn)品，讓游客有了更多的選擇。

　　此外，去年寧波市新建民宿集聚區(qū)19個，新增床位共2072張，其中寧海前童驛事、大堰花雨醉特色民宿、象山青籟度假別墅、慈溪銀號客棧、江北老樟樹等18家精品民宿相繼建成開業(yè)，補(bǔ)上了寧波市中高端民宿比例較低的短板。首旅、隱居、花間堂等國內(nèi)民宿一線品牌，也開始落戶寧波市。

　　全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游3.0

　　在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，寧波市在全國第一個“吃螃蟹”，率先編制出臺《寧波市鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)認(rèn)定管理辦法》。日前，經(jīng)專家評審，余姚市大嵐鎮(zhèn)、寧�？h胡陳鄉(xiāng)、奉化市大堰鎮(zhèn)、江北區(qū)北山區(qū)域和象山縣茅洋鄉(xiāng)成為寧波市首批鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。

　　在象山縣茅洋鄉(xiāng)，記者看到，在寧波市首個3D墻繪村———行者嶺腳村邊，“開心農(nóng)場”“螞蟻森林”等親子活動場所正在建設(shè)，準(zhǔn)備發(fā)展親子主題民宿的15幢民房也正加緊改建。茅洋鄉(xiāng)人大主席周璐介紹，“3D村”已有相當(dāng)?shù)娜藲�，但游�?ldquo;只是來看看”。茅洋將以入圍鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，設(shè)計幾條精品旅游線路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源與產(chǎn)品的無縫對接，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。把以往在茅洋一天的觀光之旅，變成兩天一夜“內(nèi)容豐富”的休閑度假，讓人有回憶、能回味、想回來。

　　如果說，寧波市2014年之前的鄉(xiāng)村旅游，處于政府指導(dǎo)下的自發(fā)生長階段；前年開始，在政府推進(jìn)下，寧波市的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入井噴發(fā)展?fàn)顟B(tài)；這次全域示范區(qū)的建設(shè)，則意味著寧波市鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入提檔升級、邁向精品化的3.0階段。

　　此次全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，很多考核點落在游客體驗上：在各種導(dǎo)航地圖中輸入示范區(qū)名稱，能直接導(dǎo)航到游客中心；能夠提供支付寶、微信等多種支付方式……李華敏副教授說：“示范區(qū)創(chuàng)建成功后，產(chǎn)品形態(tài)更為多樣，游客逗留時間也將大大延長。出行更智能，服務(wù)更完善，體驗更豐富。如果說現(xiàn)在的大部分鄉(xiāng)村游是‘走馬觀花’，那么到時候的鄉(xiāng)村游就是‘放松身心、度假休息’。”

　　市旅游局副局長周明力表示，鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，將提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平及區(qū)域接待能力，打造能代表寧波水平的鄉(xiāng)村旅游“精品”。作為標(biāo)桿，對其他區(qū)域?qū)⑵鸬绞痉兑�領(lǐng)作用，提升寧波市鄉(xiāng)村旅游的整體水平，推進(jìn)寧波市鄉(xiāng)村旅游由觀光休閑向體驗度假轉(zhuǎn)型，使鄉(xiāng)村旅游成為寧波市旅游產(chǎn)業(yè)的重要增長極。