又是一年春來到。花草樹木，在經(jīng)過冬日長眠之后，爭相發(fā)芽開花，色彩繽紛。
但對于久居城市之中的人們，應(yīng)該不太容易感受到春天的氣息。為此，很多家庭選擇離城市不遠的鄉(xiāng)村去觀光，鄉(xiāng)村游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游中越來越重要的一部分。
記者從省旅游局獲悉，2015年，我省鄉(xiāng)村旅游接待6000萬人次，共有773個村從事鄉(xiāng)村旅游，旅游收入達300億元。而2014年，全省鄉(xiāng)村旅游接待2600多萬人次，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員23.5萬人，旅游收入178.73億元。
鄉(xiāng)村旅游的迅猛增長，讓業(yè)內(nèi)人士爭相歡呼。但熱鬧背后，相較于國內(nèi)最熱的袁家村、馬嵬驛，動輒每日數(shù)十萬人次的火爆，我們的鄉(xiāng)村游需要做的還有很多……
基礎(chǔ)設(shè)施首先要升級
鄉(xiāng)村的美，不僅在于自然風景，更在于人文氣息。一些村子，與世隔絕，風景絕美，堪比世外桃源。游客翻山越嶺，慕名而來，原本打算多住幾天，安放心靈。但遺憾的是，村里只有簡易的小賣鋪和農(nóng)家樂，根本不具備住宿條件，無奈，到了黃昏，游客只好到縣城住宿，往返辛勞中，卻意猶未盡。
如今，喜歡古村落的人越來越多，每到假日，一些風景怡人的小村，聚集了大量游客�？傻搅诉@里，連基本的吃喝住的設(shè)施都沒有，頂多就是農(nóng)家樂，衛(wèi)生狀況令人擔憂。廁所不達標，讓城里人望而生畏，止步不前。更不要說，從老遠自駕過去，想住一晚都難，農(nóng)家通鋪固然便宜，但以現(xiàn)在游客的需求，起碼要干凈，能沖澡，有獨立衛(wèi)生間等等。
農(nóng)家旅館的接待能力有限。在省城旅行社從業(yè)多年的導(dǎo)游趙先生曾經(jīng)帶團去長治的一個鄉(xiāng)村游景點，他把兩戶一家三口混合安排在只有四張床的一間屋里，“沒辦法，在旺季年輕夫婦想找個雙人間住，真不容易。”最讓游客難以接受的是，晚上住的房間里沒有上下水，客人要洗臉，都要從院子里的大甕中去舀。
導(dǎo)游趙先生對我省鄉(xiāng)村游最大的體會就是“不衛(wèi)生、不方便”，特別是在如廁和住宿方面。“大部分都是旱廁，又臭又臟，有的簡直就沒法下腳。”
留不住游客，何談賺錢發(fā)展？一位資深旅游界人士說，不投資怎么可能有產(chǎn)出？在小農(nóng)意識下，現(xiàn)有古村的開發(fā)沒有將旅游利益最大化，在粗放式經(jīng)營中，其結(jié)果可想而知。
就全省而言，晉東南沁水一帶的古村落開發(fā)就初具規(guī)模，值得借鑒。這當然與經(jīng)濟水平有關(guān)，但觀念陳舊才是最大的桎梏。
作為古村宜居的基礎(chǔ)和魅力綻放的載體，硬件升級是古村活化的關(guān)鍵，因而道路環(huán)境等配套設(shè)施的改造升級以及歷史文物古跡的修繕就顯得尤為重要了。所以，旅游升級首先是基礎(chǔ)設(shè)施升級實為至理。
文化軟實力必須跟上
走進“關(guān)中印象體驗地”袁家村，一幅幅近似于原生態(tài)的農(nóng)家生活畫面，讓游客仿佛回到了十九世紀五六十年代。
小巷古樸典雅，兩邊店鋪林立。油坊中正在手工榨油，童濟功茶坊里唱著秦腔，酒坊里美酒醇香，面坊中游人推動著沉重的石磨，白白的面粉緩緩地溢出來。在這里真正將民俗進行了生動演繹，游人如織，成為鄉(xiāng)村旅游的代表景區(qū)。
光是升級硬件就夠了嗎？袁家村的經(jīng)驗告訴大家，文化軟實力也必須跟上。
袁家村對村中的歷史文物古跡進行了修繕，并新建了復(fù)古景觀，為袁家村古韻的釋放和歷史文化保護傳承奠定了基礎(chǔ)。其中，袁家村不僅修繕了村中眾多的祠堂、古橋、古廟等文物古跡，還通過民俗文化的傳承發(fā)展，不斷豐富袁家村的文化軟實力。同時，袁家村將祠堂等文物古跡活化為書畫院、村史館以及“非遺”展館等，引入高端的文化藝術(shù)，進一步充實袁家村的文化內(nèi)涵。
我省是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游較晚的省份之一。2013年，省旅游局將鄉(xiāng)村旅游工作納入全省旅游業(yè)發(fā)展的重點，出臺了相關(guān)扶持政策，從而使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步入快車道。自此，憑借旅游資源脫貧致富的鄉(xiāng)村逐漸增多。
然而我省的鄉(xiāng)村旅游，大多以觀光、參觀為主，文化內(nèi)涵缺失，商業(yè)化運作水平較低。
省內(nèi)旅游行業(yè)的一位專家告訴記者，近來大熱的汾陽賈街，也只是袁家莊的微縮模仿，照搬一些成功景點的模式，甚至有些商業(yè)直接從袁家莊招商，缺乏對本土文化的挖掘和創(chuàng)新，自從袁家村和馬嵬驛火了后，感覺很多相似的旅游點越來越多，有游客體會，游來游去，感覺都差不多，沒啥特別的，很多建筑也都是新建的，缺少了自己的特色。”
特色體驗游是必然走向
“雖然我經(jīng)常去鄉(xiāng)村旅游，但我還是愿意去那些沒有被開發(fā)過的村落。”鄉(xiāng)村游的熱衷者小武說。“既然到鄉(xiāng)村去，就是要體會休閑和寧靜的生活方式，避開城市的嘈雜與煩躁�？墒且恍┼l(xiāng)村景點，爭先恐后開發(fā)新項目，搞了很多新形式，弄得農(nóng)村越來越像城市，反而把本來最具魅力的特色給淹沒了。”
“玩的都是采摘、拍照，賣的旅游紀念品大都雷同，住的農(nóng)家屋也沒什么特色。”我省的鄉(xiāng)村游景點，導(dǎo)游劉女士基本上都去過了，她覺得，除了天然的無法改變的地域之外，很多東西大家都差不多，去了一個地方，對另一個就興趣不大了。”
鄉(xiāng)村游可以嘗試走差異化、特色游的路子。從現(xiàn)在游客的反映來看，這樣的景點就很受人歡迎。
“伴隨體驗經(jīng)濟時代的到來，旅游者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求已經(jīng)由注重數(shù)量向注重質(zhì)量、注重物質(zhì)享受向注重真實體驗轉(zhuǎn)變。因此注重發(fā)展體驗型鄉(xiāng)村旅游，是未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然走向。”省社科院社會學(xué)所的周潔這樣分析。
導(dǎo)游趙先生說，可惜的是，這種有特色的景點在全省上百個鄉(xiāng)村游景點中不足一成。即使有一些景點有點感覺，經(jīng)營者也沒有完全讓它展現(xiàn)出來，比如在我省的古鎮(zhèn)民宅，可以上演極富地域色彩的民歌、當?shù)氐牡胤綉蚯�可以出售一些我省的民間工藝品和小米、綠豆等土特產(chǎn)。
省旅游局局長馮建平認為，鄉(xiāng)村旅游的對象以城市居民為主，不是我們傳統(tǒng)印象中的低端消費，以為一說鄉(xiāng)村旅游，就是住窯洞、睡土炕、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活。其實，所謂休閑旅游、度假旅游很大程度上講的就是鄉(xiāng)村旅游�，F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展起來的生態(tài)旅游、露營旅游、自駕車旅游、森林旅游、農(nóng)業(yè)旅游、健康養(yǎng)老旅游等，大都是在鄉(xiāng)村實現(xiàn)的。
