日前，由市委組織部、市委農(nóng)辦和市旅游局共同舉辦的惠州鄉(xiāng)村旅游行政管理人員培訓(xùn)班在市委黨校開班。此次培訓(xùn)班歷時3天，由課堂授課和現(xiàn)場考察學(xué)習(xí)相結(jié)合，聘請了中共廣東省委農(nóng)村工作辦公室副主任劉洪盛老師為學(xué)員授課。

近年來，惠州市美麗鄉(xiāng)村旅游得到較大發(fā)展，全市現(xiàn)有近萬家農(nóng)家樂，已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。未來鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游與高科技，與休閑、養(yǎng)生、度假、醫(yī)療捆綁已是大勢所趨。農(nóng)業(yè)觀光游將成為惠州市今后最具發(fā)展?jié)摿Φ捻椖恐�一�?/p>

市旅游局有關(guān)負責(zé)人介紹，今年起，惠州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將走向全域化，從開展鄉(xiāng)村攝影大賽，制定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游四季路線，尋找惠州特色鄉(xiāng)村美食，了解惠州的高科技農(nóng)業(yè)技術(shù)，挖掘惠州鄉(xiāng)土民風(fēng)、民俗、歷史文化，探尋鄉(xiāng)村特色，打造創(chuàng)客基地等各個方面推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。如博羅枇杷、泰美桃子、惠陽李子、梁化青梅采摘及生態(tài)游線路倍受游客青睞；惠陽山頂村已有10多家果園農(nóng)家樂；博羅縣龍華鎮(zhèn)旭日村的古宅每年吸引不少游客前往攝影、探尋民居建筑特色；惠城區(qū)橫瀝鎮(zhèn)墨園村每年的元宵節(jié)民俗活動吸引眾多游客。

目前惠州的城郊環(huán)城游憩帶已經(jīng)初具雛形，與建設(shè)新農(nóng)村相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游點如雨后春筍，惠州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已成規(guī)模之勢。

劉洪盛在此次培訓(xùn)授課中從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)涵、當(dāng)前鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展態(tài)勢、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要引擎等方面做了詳細闡述，進一步拉近了農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系，讓農(nóng)業(yè)元素與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，促進休閑農(nóng)業(yè)觀光游的發(fā)展。此次培訓(xùn)班以“建設(shè)新農(nóng)村，促進鄉(xiāng)村旅游”為主題。

講座精華

現(xiàn)在正是休閑旅游發(fā)展好時機

劉洪盛說，國際經(jīng)驗表明，當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP超過5000美元時，就會形成休閑度假的消費需求，休閑消費能力顯著增強，并呈多元化趨勢。2015年，廣東人均GDP達到67503元，按平均匯率折算為10838美元。“休閑觀光大眾化、家庭旅游普遍化，必將成為拉動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的動力源泉。”劉洪盛說。

整體鄉(xiāng)村旅游形式簡單

目前，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)正成為鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的重要引擎和推動力。劉洪盛說，農(nóng)村有得天獨厚、不可或缺的資源優(yōu)勢，村莊尤其是傳統(tǒng)建筑、古村落的活化，魅力無窮。還有良好的生態(tài)、民俗文化等產(chǎn)業(yè)。

舉個例子，浙江安吉縣通過創(chuàng)建“中國美麗鄉(xiāng)村”精品村150個，重點村14個，特色村4個，省級農(nóng)家樂特色村10個，省級旅游特色村3個。2015年，安吉接待國內(nèi)外游客1495.2萬人次，旅游總收入175.6億元，門票收入3.71億元，同比分別增長24.1%、37.7%和72.1%，均創(chuàng)歷史新高。

目前廣東整體鄉(xiāng)村旅游形式簡單，以自發(fā)為主，如垂釣、采摘、農(nóng)家樂，同時基礎(chǔ)設(shè)施水平較低。在建設(shè)上追求城市化，失去鄉(xiāng)村本色。“我之前到廣東某個地區(qū)去看鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，居然大量使用不銹鋼、水泥，感覺就是城市，少了鄉(xiāng)村味道。”劉洪盛說，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也普遍，缺少精品。在人才方面，運營管理人才缺少，研發(fā)服務(wù)能力弱。

要讓鄉(xiāng)村留下客人住宿

劉洪盛建議，惠州推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，必須要從資源、主題、產(chǎn)業(yè)下手。“發(fā)揮鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化資源稟賦優(yōu)勢。深度挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵，留住鄉(xiāng)愁，成為鄉(xiāng)村旅游脫穎而出最重要的核心吸引力。”劉洪盛說，以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，融合工業(yè)、旅游、地產(chǎn)、商貿(mào)等3個以上相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)，形成多功能、復(fù)合型、創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)結(jié)合體。

“現(xiàn)在必須從最初的觀光農(nóng)業(yè)如水果采摘、花卉觀賞等，向與休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村度假三者并存的階段發(fā)展。”劉洪盛說，要讓人留下來住，現(xiàn)在很多游客在鄉(xiāng)村旅游，想住都沒有地方住。

舉個例子，浙江德慶縣以發(fā)展民宿為主。2015年，德慶縣莫干山的精品民宿有80多家，實現(xiàn)直接營業(yè)收入3.5億元。當(dāng)?shù)孛袼迍虞m千元一晚的價格儼然成為了標配，而三四千一晚的價格也毫不稀奇。

每個鎮(zhèn)都要有自己的特色

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也不能一擁而上，要推動特色小鎮(zhèn)建設(shè)。“每個地方的鄉(xiāng)村旅游都一樣，那游客也會膩味。”劉洪盛說，一鎮(zhèn)一業(yè)，打造特色。舉個例子，浙江桐廬縣從2011年開始，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，重點打造5條鄉(xiāng)村風(fēng)情帶包括詩畫山水帶、古風(fēng)民俗帶、產(chǎn)業(yè)風(fēng)情帶、運動休閑帶、生態(tài)養(yǎng)生帶，培育25個風(fēng)情特色村（點），推動鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展。

劉洪盛建議，惠州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要轉(zhuǎn)變理念。不能以城市建設(shè)思維來搞新農(nóng)村建設(shè)。建筑材料也要有所選擇，突出鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)土氣息和田園風(fēng)光。同時，注意發(fā)揮“工匠”精神。做到用心設(shè)計、細心謀劃和精心打造。“把村莊當(dāng)作精品、當(dāng)作藝術(shù)品、當(dāng)作景點和經(jīng)典來打造，從村莊的細節(jié)上下工夫，這些用心，游客都感受得到。”劉洪盛說。