惠游京畿福地，周末樂(lè)享河北。8月25日，“這么近，那么美，周末游河北”品牌推廣活動(dòng)在北京飯店國(guó)際會(huì)展中心舉行。

 

文化和旅游部資源開發(fā)司副司長(zhǎng)宋奇慧，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王榮麗，北京市文化和旅游局一級(jí)巡視員史安平，中青旅控股股份有限公司黨委副書記、監(jiān)事長(zhǎng)查德榮，河北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)肖鈞、中國(guó)石油河北銷售公司黨委委員、副總經(jīng)理張汝霖，河北航空有限公司副總經(jīng)理陳洪波等出席活動(dòng)。河北各市文化和旅游部門、雄安新區(qū)公共服務(wù)局負(fù)責(zé)人、京冀兩地重點(diǎn)旅行商、景區(qū)代表、OTA平臺(tái)、旅游達(dá)人、媒體記者等二百余人參加活動(dòng)。

文化和旅游部資源開發(fā)司副司長(zhǎng) 宋奇慧

宋奇慧表示，文化和旅游部高度重視宣傳推廣工作，通過(guò)宣傳推廣推動(dòng)旅游業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)，也支持各地深度發(fā)掘本地的優(yōu)勢(shì)資源，推出個(gè)性化、多元化和品牌化的產(chǎn)品和服務(wù)。一是發(fā)揮宣傳推廣在旅游業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)的先鋒隊(duì)作用。包括河北的“這么近 那么美 周末游河北”在內(nèi)的全國(guó)各種宣傳推廣活動(dòng)，將成為促進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇的加速器。二是充分發(fā)揮區(qū)域旅游市場(chǎng)在推動(dòng)全國(guó)旅游市場(chǎng)振興發(fā)展中的主力軍作用。區(qū)域旅游是全國(guó)旅游市場(chǎng)的重要支撐，區(qū)域旅游活則全國(guó)旅游活，區(qū)域旅游興則全國(guó)旅游興。這次河北推出的周末游，是順應(yīng)市場(chǎng)需求變化的主動(dòng)作為，也是健全京津冀旅游市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵舉措。三是加強(qiáng)品牌化建設(shè)在構(gòu)建國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)宣傳推廣體系中的頂梁柱作用。品牌是旅游產(chǎn)品生命力和延續(xù)性的重要標(biāo)志，也是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)的“根”和“魂”。河北省成功舉辦的“周末游河北”品牌推廣活動(dòng)，已經(jīng)成功入選了文化和旅游部的全國(guó)旅游宣傳推廣典型案例，得到了評(píng)審專家的高度認(rèn)可，評(píng)語(yǔ)是“為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用”。下一步，文化和旅游部還將積極引導(dǎo)各地推出更多地方化、特色化和市場(chǎng)化的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)振興。

河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng) 王榮麗

王榮麗在致辭中表示，河北風(fēng)光秀美，文化璀璨，地處京津1到2小時(shí)交通圈內(nèi)，不僅具有京津冀協(xié)同發(fā)展的地緣優(yōu)勢(shì)，更以豐富而獨(dú)特的文旅資源引人入勝。為適應(yīng)周末短途游蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，近兩年，河北省文化和旅游廳聚焦京津客源市場(chǎng)，如推出“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動(dòng)，使河北已經(jīng)成為了深受京津游客喜愛(ài)的周末休閑旅游目的地。“這么近 那么美 周末游河北”活動(dòng)獲得2019年度傳播口號(hào)和多項(xiàng)全國(guó)文旅營(yíng)銷大獎(jiǎng)。

經(jīng)過(guò)兩年的精心運(yùn)營(yíng)和打磨，“2020年度周末游河北”品牌推廣活動(dòng)升級(jí)再現(xiàn)。本次活動(dòng)將通過(guò)產(chǎn)品策劃、跨界聯(lián)合、整合推廣，實(shí)現(xiàn)了“周末游河北”品牌宣傳到線上線下聯(lián)合營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)出三大亮點(diǎn)：一是策劃推出六大主題產(chǎn)品。圍繞周末游河北主題，創(chuàng)新策劃推出了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動(dòng)派、京畿不夜城、康養(yǎng)微度假”六大主題產(chǎn)品，評(píng)選了2020年“河北旅游百大人氣目的地”；二是跨界聯(lián)合再發(fā)力。我廳與中國(guó)石油河北銷售分公司、河北航空再度跨界聯(lián)合，分別推出億元“周末游河北，中石油為您加油”優(yōu)惠券和“省內(nèi)隨心飛”優(yōu)惠機(jī)票；三是多種類平臺(tái)推廣銷售。攜手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、馬蜂窩旅游、中青旅、抖音等開展“百種萬(wàn)件”旅游商品線上線下秒殺促銷活動(dòng)，與河北廣播電視臺(tái)聯(lián)合策劃推出大型年度直播活動(dòng)“樂(lè)享河北，全景直播”。在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，通過(guò)此次活動(dòng)的廣泛推廣，將進(jìn)一步叫響“京畿福地 樂(lè)享河北”旅游品牌。

北京市文化和旅游局一級(jí)巡視員 史安平

史安平在致辭中說(shuō)，京津冀三地文旅部門已經(jīng)開展了多層次、多領(lǐng)域的深度合作。近期，三地文旅部門共同成功舉辦了2020京津冀房車巡游暨文化旅游精準(zhǔn)扶貧交流活動(dòng)，取得了顯著成效，深化、拓展了京津冀三地文旅交流合作，推動(dòng)了房車自駕游、旅游露營(yíng)地等新型旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。近年來(lái)，河北省深挖旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，“周末游河北”已成為北京游客短途游的重點(diǎn)品牌，推動(dòng)了兩地短途游市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展，帶動(dòng)了兩地交通、住宿、餐飲、景區(qū)等旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

 

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了河北省文旅廳策劃的大型網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)—2020年“河北旅游百大人氣目的地”評(píng)選結(jié)果，涵蓋了自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動(dòng)派、京畿不夜城、康養(yǎng)微度假六大主題，不僅在馬蜂窩線上專題和便于傳閱的精美折頁(yè)上呈現(xiàn)，還由資深旅游節(jié)目主持人、馬蜂窩旅游達(dá)人登臺(tái)帶來(lái)“舞臺(tái)首秀”。這些經(jīng)驗(yàn)豐富、自帶流量的職業(yè)玩家，曾經(jīng)用足跡丈量河北的美食美景，用鏡頭捕捉河北的風(fēng)土人情，是最有說(shuō)服力的“親民代言人”。

 

旅游達(dá)人登臺(tái)推薦

河北省文化和旅游廳與河北廣播電視臺(tái)、中青旅、中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、馬蜂窩等，共同開展“河北旅游百大人氣目的地”產(chǎn)品線上售賣，美團(tuán)優(yōu)惠促銷活動(dòng)也同步開啟，還推出了河北百大人氣目的地“百種萬(wàn)件”旅游商品現(xiàn)場(chǎng)抖音直播秒殺，標(biāo)志著“周末游河北”已從2019年的品牌打造，提升至2020年的產(chǎn)品銷售，是資源融入市場(chǎng)的完美蛻變。

“百種萬(wàn)件”旅游商品現(xiàn)場(chǎng)抖音直播秒殺現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，河北省文化和旅游廳攜手河北廣播電視臺(tái)，共同打造的以“自駕＋直播”為主要形式的“樂(lè)享河北，全景直播”欄目正式啟動(dòng)，將持續(xù)推廣“周末游河北”品牌和“百大人氣目的地”產(chǎn)品。

此外，本次活動(dòng)的優(yōu)惠舉措還延伸至交通出行領(lǐng)域。河北省文化和旅游廳與中國(guó)石油河北銷售公司、河北航空再度開展跨界合作，分別推出了價(jià)值1億元的 “周末游河北 中石油為您加油”優(yōu)惠券、“省內(nèi)隨心飛”月票產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與能源和交通服務(wù)跨界融合。從產(chǎn)品上線、直播秒殺到優(yōu)惠讓利，“周末游河北”成功完成了一次全體系的營(yíng)銷活動(dòng)。

 

同時(shí)，在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置的主KV、六大主題產(chǎn)品展示板、打卡拍照背景板和文創(chuàng)商品展示區(qū)，涵蓋了河北的地域特色元素，從細(xì)節(jié)之處將河北的“近與美”烙印在人們心中，等你邁開腳步親臨河北，賞山河華彩、游京畿之夜。